金華市婚慶行業現狀及前景分析

張一馳

【摘 要】本文論述了市場經濟背景下金華市婚慶行業的現狀，分析了金華市婚慶行業在發展過程中的特點和存在的不足之處，并對金華市婚慶行業的進一步發展提出了一些具體對策。

【關鍵詞】金華；婚慶行業；婚慶公司

婚慶行業是一個有著悠久歷史的行業，長期以來都和人們的生活息息相關。隨著居民收入的增加、生活水平的提高和受西方外來文化的影響，婚慶行業也相應發生著許多變化。婚慶經濟已經成長為中國經濟最受人矚目的增長點。

一、金華市婚慶行業在發展過程中呈現的特點

（1）起步雖晚，但發展速度快。金華市有專業婚慶公司的歷史并不長，起初婚慶公司數量的增長也很慢。這其中的主要原因有兩個：其一是婚慶公司自身的優勢。人們漸漸發現在日益緊張的生活節奏下，把婚禮交給婚慶公司來操辦不僅具有節約時間、服務專業到位、個性化程度高的優點，還比傳統的婚慶方式要更加浪漫溫馨。于是婚慶公司的優勢便逐漸顯露了出來。其二是金華市具備的良好的發展條件，其中主要是人口因素。建國以來最大的生育高峰期發生在上個世紀八十年代中后期，目前這些人群正處于婚育的高峰，金華市數額巨大的婚慶消費市場為金華市婚慶行業的快速發展提供了強有力的動力。（2）婚慶消費總量巨大而且穩中有升。結婚是人生的一件大事，無論是誰都想把自己的婚禮辦得體面喜慶些，因此不得不慷慨解囊。隨著生活水平的提高、服務的全面及規范化，金華市的婚慶消費總量也在不斷地增加。婚慶經濟的消費鏈條已經由婚慶公司一直擴展到服裝服飾、攝影攝像、珠寶首飾、新居家裝、餐飲等行業。根據有關資料統計，2004年金華市婚慶消費總量約為18億元，2006年是48億元，2009年陡增至90億元，根據業內人士分析，預計2013年將達到140億元。由此可見，這樣的發展勢頭下，婚慶消費的地位已經不容小覷。（3）婚慶行業逐漸走向規范。金華市婚慶行業在前期的發展壯大的過程一直缺乏統一的標準和行業規范，行業之間的競爭也很混亂，價格戰持續了很長的一段時間。直到2006年12月，在全國婚慶行業協會的指導下，金華市婚慶行業協會成立。不久，由金華市婚慶行業協會聯合金華市工商局、金華市消費者協會共同擬定的首部《婚慶服務合同》在全市全面推廣。除主合同外，婚慶服務中易產生糾紛的各項流程，單獨分成具體附件，涉及司儀、化妝、攝像、婚車、婚宴等方面。金華市婚慶行業正在一步一步走向規范。

二、金華市婚慶行業的不足之處

（1）行業實力整體偏低。目前，金華市有大大小小的婚慶公司1000多家。雖然數量巨大，但上規模能獨立操辦專業婚禮的婚慶公司只有100多家，其中能和北京、上海等城市的婚慶公司比肩的就更少了。婚慶行業的入行門檻很低，三五萬元就能開一家小店：招兩名業務員，從網上下載幾張婚禮現場效果圖，租些婚慶器材。由于市場前景看好，使得大量的小婚慶公司冒了出來，婚慶公司數量的急劇增多導致了低價位的市場競爭，不僅限制了婚慶行業向更高層次發展，另外也使得市民的消費觀停留在只看價錢而忽視服務質量的層面上。（2）從業人員素質不高，服務質量難以提高。據了解，金華市婚慶行業中，具備從業資格證的從業人員只是極少數，而且從業人員中有大量的兼職人員，大多數為在校大學生以及自由職業者。從業人員的專業素質和文化素質偏低是婚慶服務質量低下的主要原因。

三、金華市婚慶行業進一步發展應采取的對策

（1）充分發揮行業協會的功能。金華市婚慶行業協會自成立之初起就為金華市婚慶行業的規范化積極努力，并初見成果。而下一步要做的工作，筆者認為可從著重從以下幾個方面入手：盡快制定相關的服務收費標準；嚴把從業人員素質關，推行持證上崗；舉行相關的培訓，提高行業實力；學習先進的服務管理經驗。婚慶服務行業標準體系的建立和實施，將極大地促進行業發展，使這個行業走上規范、健康、可持續發展的道路。（2）豐富婚慶行業的文化內涵。婚慶行業由于歷史悠久，相關習俗源遠流長，使得婚慶行業有著豐富的文化底蘊和文化內涵。中國與西方都有著優秀的婚慶文化，如何將其中最適合金華婚慶行業發展的文化元素尋找到并結合起來，從而開拓出一種符合市場發展的運作傳統模式對金華婚慶行業的進一步發展至關重要。（3）加大宣傳力度，打造知名婚慶公司。金華市婚慶公司雖然多，但知名的婚慶公司卻很少。婚慶公司的宣傳途徑主要是婚宴現場的廣告牌、司儀介紹、網絡和日后新人的推薦。婚宴現場的廣告牌和司儀的介紹由于時間短、不顯眼等原因，效果并不和明顯。雖然很多婚慶公司都有自己的網站，但大多數網站都存在著網速慢、內容少、更新慢等問題。只有著力打造金華市知名的婚慶公司，創立婚慶服務品牌，突出婚慶活動的豐富多彩，將婚慶行業切實打造成文化行業，那樣金華市的婚慶行業一定能獲得更快、更高層次的發展。

參 考 文 獻

[1]路程.婚慶市場面面觀[J].滬港經濟.2005（12）：22～23

[2]席韶陽，余捷.江城婚慶市場漸入正軌[N].楚天金報.2008-6-16（35）