“學習粉絲團”爆紅幕后

邵樂韻

張洪銘覺得“有點害怕”，“學習粉絲團”走紅后，各路人士都想揭一揭他的神秘面紗。自從2月9日美聯社率先曝光了他的真容（被新浪總編“@老沉”稱為“出口轉內銷”），國內媒體記者們就更加不甘落后，千方百計想約這位“團長”聊一聊，有的甚至不惜動用了派出所的關系；網友們則愈發亢奮，討論著“你信不信”，大有假作真時真亦假的味道。

飆升到97萬的粉絲量（新浪微博）、媒體的圍追堵截，讓張洪銘壓力山大，一度想隱退江湖。“揮之不去的是淚水，留下孤獨的是煎熬。哭了，痛了，也要堅強一回。謝謝各位同門粉絲，也許國民現有認知容不下我們，也許現實環境容不下我們。因學習粉絲團的存在，對他們個人造成困擾，我很自責和遺憾。”2月11日下午3點27分，張洪銘的這條告別感言發出后，9000多人留言評論，轉發了近1.4萬次。他留給“有共同愛好”的朋友的私人QQ號，一下子被擠爆。

然而僅過了一晚，“學習粉絲團”破戒復出。“仁義就是謙讓，體統就是忍耐，不與人爭才是大德，對家和為興，對友和為貴，對國和為天。大家攜我繼續走……”

春節期間，“學習粉絲團”的博主通過微博私信回復記者：“親……對不起呀……不接受任何形式的采訪……祝你新年快樂……沒有答應一家采訪……”此后幾天記者又數度聯系，均未再得到回復。

然而，2月17日，四川媒體《華西都市報》和《成都商報》獲得突破，分別刊發了專訪到張的報道，各種細節曝光，張洪銘的形象越發清晰起來。更多的媒體開始根據線索跟進。當晚9點多，張在微博上表態：“想采訪我的各路媒體朋友們，辛苦了。不用再通過各種渠道問我電話號碼，住址，也別一下跑到無錫堵我，別再通過派出所暫住證找我，我現在沒在租房那里，我有點害怕，所以決定公開采訪。由于公司正月十二才開工，所以公開采訪在十二后，具體時間我再公布。”

網友發現，這段時間，“學習粉絲團”對“習大大”的信息發布不如以往那么密集了。這也應和了張洪銘對媒體的坦言：想把這個平臺辦得更好。但是壓力也很大，發微博不再像從前那么隨意，現在每發一條都很謹慎。有網友覺得，“學習粉絲團”紅了，微博質量卻下降了。

“習大大”走紅

網民對張洪銘的好奇，何嘗不是對中央最高領導層政治生活面貌的好奇？

新浪平臺的“學習粉絲團”始發于2012年11月21日（張洪銘在人民微博、搜狐微博、騰訊微博等平臺均開設了微博）。因為敏感詞的關系，張洪銘第一次注冊的賬號名未能通過，因而改了這個語帶雙關的名。他的出發點是：如今很多國外領導人都有網絡粉絲團，中國領導人也應該有。

張洪銘發布的關于習近平的照片，主要顯示了這位中國新領導人“平易近人”的一面。起初，他親切地稱習總為“咱們家平平”。香港大公報就此聯想到了當年“小平您好”的流行——1984年國慶35周年游行時，北大學生打出“小平您好”的標語，對領導人如此稱呼可謂破天荒，這一場景也成為改革年代的經典注腳。大公報評論稱：“‘小平您好的價值不僅在于對鄧小平推動的改革開放的認可，亦是標志著領導人與人民關系的一種改革……領導人之于人民的父權意識轉換為對等的互動；由威嚴與神權色彩轉向平易近人，這一轉變反而使領導人的形象更加豐富與親切。”

如果說稱謂的變化體現了中國民眾對政治人物的崇拜經歷了從革命導師到平易近人的過程，領導人由神壇走向民間，展現了日益清新的政治風氣，那么昵稱“習大大”更是刷新了網民的認知。

在微博運行了一個月后，“學習粉絲團”開始用“習大大”替代“習總”的官方說法，相應地，彭麗媛是“彭媽媽”，習近平的母親齊心是“齊奶奶”。新鮮的叫法，如今已經成為網絡熱詞。

張洪銘在2012年12月上旬通過微博播報習近平南方視察動態的時候，還并未引起太多人的關注。但他獨特的資訊形式已經開始顯山露水：12月10日下午，習近平從惠州考察回廣州，當晚“學習粉絲團”就發博：“此次出行隨和低調，無封路。輕車簡出，沒有大批保鏢隨扈，前后各兩輛警用摩托車帶路，兩輛中巴，一輛越野車。低調，贊一個！”張洪銘還幽默地在一張中巴照片上寫道：“親：能超您車嗎？”

真正的高潮從張洪銘關注習近平甘肅行開始。這個草根追星微博步步緊隨，從戈壁空軍基地，到蘭州菜市場、老人院，再到文化產業園，甚至快過了國家媒體的反應，有圖有真相，令人驚嘆。連CCTV也在自己的微博上稱：“‘學習粉絲團比我們快，比我們近。”

從“學習粉絲團”家常化的播報，網友們看到了新聞聯播中看不到的一面，比如習近平想去吃涼面，可是涼面館門口人山人海的圍觀，鉆不進去，也就沒去；比如習近平攙著村婦的手走在鄉間小道上。如果是轉發官方的正統照——習近平在蘭州一家虛擬養老餐廳為七旬老人端飯，張洪銘也會附上評論：“能坐在這里面吃飯的應該還可以，習大大也要去關心更多的忍凍挨餓的老人們哦。”

張洪銘的“劇透”神功讓“習粉家園”的關注者暴漲到30多萬，為此他很激動；同時也招來了中外的好奇和疑問：這是純粹習粉個人所為，還是一個團隊操作，又或是官方假借公民的身份做宣傳？那些近距離照片和內幕資訊發布讓人懷疑博主就是習總的身邊人，不然沒有高層默許怎么發得出來，甚至知道諸如2月1日軍民迎新春晚會胡錦濤和習近平的座位順序以及為什么“彭媽媽沒來”、“領導們也沒上臺和演員握手”的細節？

2月5日，張洪銘第一次發表澄清：一、自己是普通上班族，不是黨員也不是官員，與習總沒有半點關系。二、圖片和信息來源有些來自網上，有些是當地粉絲提供。三、微博沒有團隊操作，全是自己在維護；四、沒有受到官方或警方壓力……

還是有不少網友堅持認為澄清帖越描越“糊”。

料從何來？

按照張洪銘對美聯社的說法：過去我們的領導人與大眾有距離，他們總是顯得很神秘。現在大眾能夠通過即時公開的信息拉近與領導人的距離，習總是國家領導人，但是官職身份外，他也是個普通人。

確實，“學習粉絲團”的曝料讓更多網友看到了習近平作為普通人的一面。習大大年輕時抽什么煙？一張老照片顯示：他當年簡單的辦公桌上放著一包煙，“這煙不帶過濾嘴，不是錫紙包裝的香煙，石家莊市煙廠生產的荷花牌香煙，當時賣幾毛錢一盒。抽煙的男士們是否感覺習大大就像鄰家大哥哥呀，不過碰到習大大后，別問他要支煙抽，用下打火機借火喲，因為他不抽啦”。

看什么電影？“習大大和我們普通人一樣也想看電影，不過他比較喜歡看美國戰爭題材的電影。比如《拯救大兵瑞恩》是習大大最喜歡的戰爭片之一，認為美國電影水準蠻高，而相對于國內電影，當年票房叫座的《滿城盡帶黃金甲》他看完之后覺得還是有些不解……”

讀什么報紙？一張近期的照片顯示，習大大正閱讀新華社的《新華每日電訊》，也看過《南都周刊》。“學習粉絲團”甚至知道，“上次習總去南方考察，廣東省府的人放了份南都在習總臥室的床頭柜上”。

除了發布習近平各個時期辦公與考察時的照片，“學習粉絲團”還刊登了習近平及其家庭的早期合影——盡管去年底新華社就陸續推出過中共領導人系列特稿，披露了一系列領導人舊照，讓人感覺耳目一新，但民間“揭秘”的做法似乎更接地氣。除了有關習近平的舊照，“學習粉絲團”還發過其他國家領導人的照片，例如王岐山“王伯伯”釣魚的休閑照，以及鄧小平、江澤民等歷屆領導人體育運動時的精彩瞬間。

張洪銘解釋，“學習粉絲團”發布的照片都不是自己拍的，九成以上都是他在網上找到后轉發的，有一些是網友通過私信供稿——智能手機的普及讓老百姓容易拍攝到習總的照片，還有一些是習近平所到之處的媒體傳來，自己只是有心把網上的照片盡可能地匯集了起來，像習近平在蘭州菜市場詢問菜價的照片就是從五泉街道官方微博上轉發的。之前也有網民個人發布習總考察的親眼見聞，但微博影響力遠不如“學習粉絲團”。

有一名媒體從業人員披露，習近平在蘭州考察期間，“學習粉絲團”曾給該媒體人員發了32條私信，希望了解習總到了什么地方、做了什么事，并獲得一些照片。

“學習粉絲團”火了之后，這個平臺就顯得更加特別，張洪銘向媒體詢問情況鮮有被拒絕，更多的人則主動向他提供素材。微博名為“陳強微博”的博主稱，1990年春，即將卸任寧德地委書記的習近平到閩東各縣和干部群眾道別。當時自己作為福建日報的隨行記者，在周寧縣九龍祭瀑布前用自帶的理光相機為時年37歲的習總拍下了一張穿中山裝的照片。發布照片的同時，他@了“學習粉絲團”，得到轉發。

如此可見，“學習粉絲團”能獲得那么多老照片也就不再稀奇，連退伍中南海衛士也是他的信源。2月14日西方情人節這天，張洪銘貼了一張習近平和彭麗媛的舊照。如果你細心上網搜索，則會發現，微博上也有彭麗媛的粉絲發布過其他類似的合影。有媛粉請“學習粉絲團”轉發去年彭媽媽和習大大結婚紀念日做的視頻《幸福——花習情25周年》，被戲稱為雙方家屬的互動。

這個平臺也被賦予了特別的色彩。張洪銘稱，自開博以來，收到很多私信，提到個別政府部門的不作為，個別官員的蠻橫霸道，有自己的心情趣事，也有為國家獻言獻策的愛國志士。“私信一串一串我怎么看得過來，有的發個標點就跑了，求關注我已上線了，叫我轉發也得先看真實性，告狀這些我也無能為力，叫我給習大大帶話、帶書，請他吃飯這些，我也見不到他人呀，我腦袋都快炸了。”

期待與領導更近些

“無論如何，微博時代這則網絡‘花邊，最終彰顯了社會的容量：網絡和現實之間，不存在誰給誰添麻煩。其對領導人的個性關注，讓距離縮短，給神秘去紗。何不以開放眼光視之，讓網絡和現實一起天天向上！”在“學習粉絲團”去了又回之后，新華社媒體評論道。

傳統官媒的傳播節奏、表達方式讓老百姓覺得不解渴，他們期待與高層領導更近些，看得更清些，這也是“學習粉絲團”之類自媒體吸引眼球的原因之一。

習近平南方視察期間，中央電視臺的“央視新聞”就推薦了網民拍攝的總書記行程“微鏡頭”，稱這組鏡頭雖沒有好的角度，但真真切切來自百姓，“是帶有溫度的記錄”。話說回來，最近的官方媒體也不一味端著了。小年夜這天，《新聞聯播》播放中共中央政治局常委、國務院副總理李克強探訪棚戶居民時，一個光屁股小孩從櫥柜鉆出的鏡頭居然沒被刪掉，讓人們津津樂道。

“學習粉絲團”并非民間中共領導人粉絲團的先例。此前，胡錦濤、溫家寶的粉絲們就自稱“什錦八寶飯”，他們活躍在各大論壇，還在百度貼吧成立了“什錦八寶飯吧”、“什錦飯吧”、“八寶飯吧”，西祠也設有專門的“美味什錦八寶飯”討論版。2008年9月4日，人民網還推出了“什錦八寶FANS圈”的頁面。

在西方國家，領導人粉絲團也不是什么新鮮事，政治領袖與民間的互動隨著媒介發展，愈發豐富與多樣。美國總統中，從小羅斯福的爐邊談話，到肯尼迪的電視魅力，再到如今奧巴馬的新媒體運用，可見一斑。

去年，奧巴馬在推特（Twitter）上的粉絲數約1300萬（當然有多少僵尸粉不得而知），全球排名第八，在他前面的都是演藝界名人。去年底奧巴馬勝選連任后第一時間就更新推特：“又四年”。臉譜（Facebook）等社交媒體上，奧巴馬的大大小小的粉絲團也不計其數。美國政壇內還有不少政治人物擁有自己的社交網絡賬號，甚至有段子稱，兩院開會時，你可以發現不少與會者都在刷博開小差。

2012年10月6日，英國首相卡梅倫注冊成為推特用戶，短短4天時間，粉絲量就超過10萬人。當時媒體注意到，卡梅倫雖然也每天會發一兩條微博，但還從未與任何人互動，即使是他自己關注的34名保守黨議員。而且關注者留言中，不乏表達對卡梅倫的不滿。英國《每日郵報》稱，雖然此前英國保守黨有人曾對推特表示過擔憂，因為上面可能會出現攻擊性的言論，但鑒于數百萬人在使用它，其中顯然也包括潛在選民，這也導致政客們難以抗拒它的魔力。

法國總統奧朗德一度輕視社交網絡，但在女友瓦萊麗的勸說下，也順應時勢。在奧朗德與薩科齊競選總統期間，前者側重吸引推特粉絲，而后者在臉譜上拼命拉票。

最近委內瑞拉總統查韋斯返回國內，也是通過推特上的個人賬號發布的消息。其開通于2010年4月的推特賬號在今年2月18日稱：“我已經重返祖國委內瑞拉，感謝上帝，感謝我摯愛的人民，我將在委內瑞拉繼續治療。”

聯合國秘書長潘基文也曾鼓勵世界各國的領導人能夠更多地使用社交媒體。

目前為止，尚沒有消息證實中國中央級的領導人在社交媒體實名注冊賬號，坊間則戲言領導們也關注網絡熱點，只不過都潛水呢。而民間粉絲團的存在和興起從另一個角度反映了中共新一代領導人的親民作風，官與民互相看待的視角逐漸趨于平視。

受“學習粉絲團”的啟發，春節期間，微博上還陸續出現了同類賬號，如“習大大粉絲會”、“習大大粉絲團”，以及李克強的粉絲發布的“向李學習”等。

“學習粉絲團”團長檔案

張洪銘，1985年11月出生，四川省巴中市平昌縣人。為了維持家庭生計，其父親經常外出打工，張洪銘12歲那年，父親因為礦難，不幸去世。家里失去了經濟來源，生活重擔全部落在母親身上。兩年后，母親改嫁去了同鄉的高風村涂家，張洪銘說，他要感謝繼父繼續供他讀書，不致失學。

張洪銘曾就讀西興職業中學。當年的班主任向麗回憶，張洪銘就讀升學班的文秘專業，文筆不錯，全班49個學生，成績一直未出過前三，只是數學稍差了一點。他還是班上的團支部書記，雖話語不多但樂于助人，碰到同學生病了，會主動背對方去醫院。

另一位老師熊斐對張洪銘的印象是他那種“如果不仔細觀察就不會發現的憂郁氣質”，“我認為，是從小家境的影響，造成了他在學業方面的困頓，也造就了他善于思考的特質”。

高中畢業后，張考上了成都某專科學校，但覺得那所學校不好，選擇復讀，之后考上四川交通職業技術學院。讀了一年，他感覺看不到前途，而且家里經濟負擔也越發沉重，便于2008年6月跟隨父母一起在外打工。

張洪銘供職無錫海諾科技發展有限公司，每天工作9個小時，月收入2000多塊錢，還沒有交女朋友。他提供給美聯社的照片是在租的房子里拍的，10來平方米的房子，月租180元。房間里除了一張床和一張椅子外，還有一臺筆記本電腦，這也是張最珍貴的東西，“是我通過自己的努力，掙錢買的”。

張洪銘關心時事。習近平2003年2月至2007年3月擔任浙江省委書記、省人大常委會主任，曾在浙江日報“之江新語”專欄發表短論232篇。作為鐵桿粉絲，張洪銘專門找書來讀，還在微博上發表體會。

出名后的張洪銘說，“現在有點擔心自己的微博，不能給網友帶來更充實的內容，而且，我馬上上班了，時間和精力也不夠了，我擔心微博會出現冷清。希望得到大家的幫助，讓自己和微博視野更寬廣，讓‘學習粉絲團微博更有價值！”（綜合《華西都市報》、《成都商報》等媒體內容整理而成。）