甄嬛為什么這樣紅

“該片講述了杰奎琳·肯尼迪，陰掉有黑手黨撐腰的朱迪絲·埃克斯諾，毒死無城府的瑪麗蓮·夢露，并與赫魯曉夫長期保持不正當關系，還幫他生下了一個叫普京的孩子，然后靠著當了肯尼迪和一位黑人女性的私生子（奧巴馬）的養母而成功上位，最后弄死了肯尼迪。”這是微博上流傳的一個段子，解釋的正是如何讓美國人理解《甄嬛傳》。

電視劇《甄嬛傳》從2011年11月首播到現在，已經一年半有余。一般電視劇到這個階段早已偃旗息鼓，可它紅遍八方的勢頭卻隨著“甄嬛體”“該怎么跟美國人解釋甄嬛”“甄嬛要拍電影版”等話題的流傳不減反增。

《甄嬛傳》為什么這樣紅

《甄嬛傳》有多火？從以下這個例子就可見一斑：該劇首輪播出后，就以“甄嬛體”風靡一時。沒想到到了重播，“娘娘”依然威力不減。已滾動播出半年《甄嬛傳》的黑龍江衛視，靠著全天候轟炸式的神編排，被網友戲稱為“甄嬛臺”，有網友在微博哀嚎，“黑龍江臺求你放過我媽，24小時滾動播出《甄嬛傳》，我家已經一個禮拜沒換過臺了，就連《新聞聯播》也要看貴臺的。”該吐槽微博隨后被轉發近千次，不少觀眾感慨“《甄嬛傳》簡直是神一般的存在”。與此同時，各地衛視也火速加入重播陣營。

片子火成這樣，導演鄭曉龍既有底氣，又覺得幸運。當被問及“為什么你總能出精品”時，他想了想，說：“之前我一直在跟人講，是價值觀的問題，是細節，是故事……但是現在我再想想，最主要還是態度。”

其實，《甄嬛傳》是鄭曉龍從業20多年來第一次嘗試古裝劇，他用“戰戰兢兢”來形容自己籌拍時的心理狀態，說：“我挺怕的。”怕對時代不夠了解，怕對后宮女人的生活樣式一無所知，也怕不知道為了什么目的去拍。

鄭曉龍找了個導游，120塊錢一天，帶著他在故宮轉悠：“看看東宮和西宮之間的距離有多遠，養心殿離皇上早朝的地方有多遠，御花園在什么方位——弄清楚時空關系很重要。再有就是宮里面日常生活的細節，皇上吃什么，御膳房里的太監又怎么吃。”導游也會給他講哪些宮廷劇完全是胡鬧——比如“御門聽政”的時候，大臣根本不能進屋；宮人路遇皇上都要背對以示回避……

從2009年鄭曉龍對《甄嬛傳》立項，到2010年9月正式開機，籌備工作就花了一年多時間。這期間，鄭曉龍的妻子將流瀲紫的劇本初稿改了兩次，給150多個有名有姓的角色都做了小傳附錄——年紀、性格、角色關系、身份變化、出現場次……甄嬛從“莞常在”一路“升職”成“莞貴人”“莞嬪”“熹妃”“熹貴妃”直到“圣母皇太后”，鄭曉龍心里都有筆賬。

即便是這樣，他依然保持著創作的緊張感。傳聞鄭曉龍在片場極愛嗑瓜子，原以為是拍片輕車熟路游刃有余，卻不知其實心理狀態恰恰相反。邊拍還會邊改劇本——原著小說里，沈眉莊與溫實初情深意切時不顧皇上就在屋外，鄭曉龍笑道：“哪個有那么大膽？被抓到隨時會株連九族！”趕緊大筆一揮，安排皇上先行就寢去了。

“故事要講得符合邏輯”，也正因此，《甄嬛傳》在一眾光怪陸離的古裝劇中脫穎而出。鄭曉龍從來不認為自己拍的是“歷史正劇”，但即便戲說，即便虛構，也得有本質的真實。

走向世界的《甄嬛傳》

其實，早在1991年鄭曉龍就已經開始從事電視劇在國外的錄像發行業務。對于國產電視劇的海外輸出，他心中也自有一筆賬。“《渴望》的版權就曾賣給美國的三四家華人電視臺，那時很便宜，一分鐘才2塊錢，一部電視劇也就幾千塊錢。錄像帶的租售版權還被賣給街頭的音像店，都是店鋪自己來跟代理公司談價錢，一般只有幾十塊錢一集，一次性給過版權費，之后的租售盈利就全是店鋪自己的了。”

而這一次，《甄嬛傳》的海外輸出最大的不同在于，它被賣給了美國主流電視臺，翻譯成英文，重新剪輯后播出，觀眾絕大部分并非華人——打入英語國家的市場，這和賣給日韓版權又大不相同。

不過，即便版權收益比20世紀90年代要高出太多倍，相對于龐大的國內市場，發行方并不很看重“那點兒小錢”。鄭曉龍說，《甄嬛傳》的輸出，不是發行方主動推薦的結果，而是海外電視臺看到電視劇在中國那么火，主動上門請纓。

然而在鄭曉龍看來，關鍵不是錢的問題，電視劇輸出，其實也是文化觀念的交流。

（據《青年商旅報》《長江日報》相關資料整理）