傳媒跨區域合作的機遇與挑戰

郭全中

根據國家統計局的最新數據，2012年我國GDP首破50萬億元，高達519233億元，但是GDP增速破入，只有7.8%，為13年來的最低。在經濟增長相對低迷的情況下，由于新媒體的強烈沖擊，傳統媒體尤其是報業面臨著越來越大的挑戰，在這種背景下，中部媒體在自身發展速度仍然較快的情況下，充分利用“中部崛起”的巨大機遇，未雨綢繆，抱團取暖，進行跨區域合作和整合是明智之舉。

一、跨區域合作的目的

傳統媒體進行行政區劃內的跨區域合作，首先要明確其目的，也只有明確了目的才有可能取得成功。

1.“勢”和“利”的平衡

所謂的“勢”是指傳媒集團在某一區域內的掌控力，可以用市場占有率來衡量，

“勢”是長期化戰略目標，目前，在行政區劃內，掌控力最強的報業集團當推大眾日報報業集團，其在山東報業市場上基本處于絕對領先地位，除了煙臺報業市場之外，其他報業市場基本上處于大眾報業的掌控之下。湖北日報報業集團在湖北市場也具有很強的掌控力。

所謂的“利”是指獲取現實利潤的能力，可以通過凈利潤等指標來衡量，是短期性發展目標。

“勢”和“利”乃相輔相成的關系，只有平衡處理好二者之間的關系，才能實現短期和長期發展的協調，也才能真正實現集團戰略。

2.通過區域化整合實現自身轉型

當前，我國傳統媒體面臨著嚴峻挑戰，轉型成為痛苦但又不得不實行的難題，規模化、集團化和多產業協同發展是方向，而區域化整合無疑是實現這一方向目標的有效途徑。……