以產業之眼看傳媒發展

覃曉光

人們說，報業集團要做好三件事：辦報，上市，蓋樓。看似具體的三件事，其內在邏輯是一個宏大視角：用產業之眼看傳媒發展。

“只從報紙或傳媒角度看發展，實在太有限。”在新媒體崛起之始，湖南日報報業集團就力主新媒體打頭陣，把它作為牽動平面媒體為主的報業集團的創新引擎。2008年，將湖南在線新聞網站更名為華聲在線網站，并在北京注冊成立“華聲在線”網絡傳播公司。更名，是為拋開地域之限；改地，能吸引更多人才與資金。如今，華聲在線已逐漸形成包括新聞網站、論壇、博客、雜志、網絡電視、手機報等在內的新媒體產業集群，是一個多媒體的綜合體。

新媒體的強大優勢與未來，決定了傳統媒體必須全力融入，在借助新媒體擴大影響力的同時，形成新媒體主導的產業態勢。因此，在看似平面媒體主導的報業集團中，報紙記者同時為紙媒和網絡媒體服務，采編一體，資源共享，整體營銷。同時集團形成以新媒體為核心力量的上市路線。眼下，除《湖南日報》和行政部門之外，集團廣告、報刊、發行、印刷等超過50%的資產與人員，都要結合在華聲在線的主體上，轉型改制，成為有市場競爭力的有效資產。目前，華聲在線一期已募集資金1.2億元，二期通過股權轉讓，將募集資金35億元，所有準備工作已基本到位，計劃在今年向中國證監會提交上市申請。

湖南日報報業集團在長沙征地1000畝，投入7億元興建的印務中心，每年可上繳純利潤3000多萬元；投資16億元，建設60層的湖南日報傳媒中心，集傳媒內容生產、數字媒體運營、文化產業經營于一體，是一個多功能的現代傳播平臺。……