區域合作開拓報業市場空間

王暉

當前，我國媒介市場尤其是報業市場正處于一個體制與機制均發生劇烈變革的轉型期，報業傳統的壟斷經營地位已經喪失，國內外的競爭者蜂擁而至，市場競爭日趨激烈。同時，報業的生產方式和傳播模式也發生了巨大變化，即時性、互動性、虛擬性和多元化的特征日趨明顯，傳統受眾的忠誠度正經受著嚴峻考驗。

近幾年來，中國報業的發展已逐步突破單一產業發展模式，隨著媒體整合趨勢的加快，媒體之間的界限越來越模糊，報業的跨媒體經營趨勢也愈加明顯。與四川廣播電視報社有密切合作的上市公司博瑞傳播，開始從報紙發展到網絡媒體領域。賽迪傳媒重組ST港澳后，從原先主要經營16家IT專業報刊開始滲透到電視、網絡等領域。跨媒體經營加強了媒體間的合作，為中國報業的發展提供了更大空間，同時也實現了資源共享。

伴隨跨媒體的發展，報業的跨區域經營也漸成趨勢。最早是《南方日報》與《光明日報》兩大報業集團聯手打造《新京報》，在市場上獲得很大的成功。之后，其他的報業集團也紛紛仿效。2004年8月，深圳報業集團全資購并新華社遼寧分社旗下的《時代商報》；同月，華商傳媒投資1億元的《重慶時報》創刊；11月，上海文廣新聞傳媒集團、廣州日報報業集團、北京青年報社在上海創辦《第一財經日報》；12月，《解放日報》與《威都日報》兩大報業集團投資的《每日經濟新聞》出版。羊城晚報報業集團甚至把這種模式延伸到了澳大利亞，2005年6月與僑鑫集團合作創辦了華文報紙《澳洲新快報》。……