假模假式的“漂綠”

趙瑋

這幾年，很多人的環保意識都有所提高，不少產業也都采取了不同程度的環保措施，開始邁向“綠色”時代。不過，不見得所有打著“綠色”旗號的行為都是真正以環保為出發點的，他們可能只是以“綠色”之名行“牟利”之實。這就是近兩年大家聽到的“漂綠”。

“漂綠”（greenwashing或green sheen）是由“漂白”（whitewash）一詞演化而來，指綠色公關或市場營銷團隊用作欺騙性宣傳報道的一種形式，以此向大眾宣稱某個組織的目標和政策都是環境友好型的。不管其目的是增加利潤還是獲得政治支持，“漂綠”行為都有可能被用來操控大眾意見以支持一些原本備受質疑的行為目的。

“Greenwashing”一詞最早由紐約環保主義者杰·韋斯特維爾特在1986年的一篇文章中首創，這篇文章主要講的是當時賓館行業在每個房間都擺放標示牌，簡單地從表面上鼓勵毛巾重復使用以“保護環境”。韋斯特維爾特指出，在大多數情況下，這些機構并未采取任何節能措施，有證據表明，上述的標示牌行為也未帶來任何支出下降的情況。韋斯特維爾特認為，很多賓館采取這一“綠色行動”的實際目的都是為了增加利潤。由此，他就把這一類表面上大張旗鼓倡導環保而實際上帶有更隱晦牟利目的作假行為稱為“greenwashing”（漂綠）。