站在宜家的肩膀上

張珠容

三年前，荷蘭鹿特丹市一個名叫埃文的小伙子組建了一個10人的設計團隊，準備成立一個創意工作室，專接設計案件。埃文租下門面后想到的第一件事就是置辦一套辦公家具，他帶上幾個設計師在宜家商場里泡了一整天，終于搬回了一套比較滿意的家具。可當這些小伙子費盡力氣將所有拖回來的木板和螺絲裝在一起后才發現，風靡全球的宜家家具竟只有三種顏色——原木色、白色和黑色，真是單調至極。

埃文堅決不能容忍宜家家具枯燥的外皮，設計師麗茲于是建議：“既然我們是創意公司，那我們就自己設計好樣圖，然后請手繪師把圖案畫到家具的外皮上去吧。”

埃文覺得這個主意不錯。于是，他綜合了幾個設計師的意見，設計出了一組賞心悅目的圖案，然后讓手繪師繪到那一套家具上。誰也沒想到，宜家家具“披”上外皮之后美不勝收?！疤靺龋绱擞性O計感的家具外皮，如果能拿出來和大家分享那就太完美了！”埃文簡直陶醉了。

“分享？只怕很難，因為不是所有人都請得起手繪師。最關鍵的是，我們的設計只適合宜家家具，而宜家家具的尺寸都是獨一無二的，局限性很大。”幾個設計師紛紛搖頭說道。

埃文卻說：“不！正因為宜家家具的尺寸是獨一無二的，我們的設計才有可行性。普通的家具花樣繁多，消費者搭配起來隨心所欲，這就使得設計者很難設計出一套適合大眾的家具外皮。宜家有自成系統的全球化標準尺寸，這種局限性對我們來說反而是一種契機。宜家的家具尺寸只有幾個系列，對于同一系列的家具模板，我們可以將它的風格設計成唯美的、卡通的、清新的，甚至是搞怪的，這樣就避免了‘一對一的設計，簡單有效。當然，我們做出的外皮設計不能讓消費者自己請手繪師。我們可以將產品做成貼紙的形式，讓消費者像小孩過家家一樣，直接貼上去就好了！”

就這樣，埃文的創意工作室一下子變成了宜家家具外皮的設計室。為了凸顯這個特點，幾個設計師勸埃文干脆給工作室起名“我的宜家”?！拔业囊思摇背闪⒅螅Ｎ暮驮O計師們按照宜家家具的尺寸設計了各種風格的圖案，然后提交給鹿特丹市一家不干膠印刷公司，制作出粘性十足的家具外皮。在宜家自成一體的標準化尺寸之下，消費者購買這種家具外皮十分容易，他們只需在“我的宜家”網站上選擇已經購買好的宜家家具款式，然后在相對應的尺寸里選擇設計圖案并且付費。當他們收到商品之后，按照說明書里的指示，像拼圖一樣一塊塊對應貼到宜家家具上就大功告成了。

宜家家具外皮簡單實用，價格又不貴，所以一推出就異?；鸨瑳]多久就風靡了整個荷蘭?，F在，“我的宜家”搭著宜家的暢銷風，還把郵購支持網絡擴展至德國、法國、意大利、中國、澳大利亞等27個國家和地區，把獨特的設計賣到了世界各個角落。很多人對“我的宜家”的成功模式感到既好奇又驚訝，創始人埃文卻笑著說：“我們的模式其實很簡單，那就是，站在宜家的肩膀上，狠吃他們一記豆腐！”