旅游業帶動地區文化創意產業發展淺析——以北京市為例

■薄 倩 王維俊 關 越 北京第二外國語學院經貿與會展學院

一、旅游業與文化創意產業分類關聯度分析

1.旅游業定義及其六環節服務

旅游業憑借旅游資源和設施，專門從事招徠、接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛六個環節服務而獲取收入。

其中游覽是旅游業核心內容，其余幾部分是由于游覽而派生出的幾個需求。但是，在本文的分析中，我們依然將旅游業按照交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛六個環節來劃分，以便分析旅游業對文化創意產業的促進作用。

2.文化創意產業分類情況

按照《北京市文化創意產業分類標準》，北京市文化創意產業主要包括九個大類，即文化藝術；新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網絡及計算機服務；廣告會展；藝術品交易；設計服務；旅游、休閑娛樂及其他輔助服務。

其中，值得注意的是該分類項下的第九大類——旅游、休閑娛樂。從字面上理解，似乎文化創意產業囊括了整個旅游產業。但是，根據文化創意產業的本質、特點來說，旅游業中的六大服務環節，并不全都屬于文化創意產業的范疇。因此，我們基于文化創意產業的特點、本質，根據旅游業六大環節和文化創意產業的九大分類，分別去分析旅游業與文化創意產業二者之間的關聯度。

3.旅游業與文化創意產業的包含關系

首先，旅游業中交通、住宿、餐飲、購物四個環節的服務，明顯不符合文化創意產業的產業理念，并不能屬于文化創意產業的范疇。

其次，旅游業中娛樂這一環節，該環節中的內容可以歸結為文化創意產業，其中屬于娛樂的文化藝術表演、舞臺劇等等，均屬于文化創意產業的范疇。

對于游覽這一環節，要一分為二的去考慮，對于人文類的景觀，例如美術館、博物館、文化創意產業園區、主題公園等等，都可以算作文化創意產業的范疇；而自然類的景觀，可以算作是傳統旅游資源帶來的旅游項目，不屬于文化創意產業的范疇。

總體來說，文化創意產業中，旅游、休閑娛樂這一類所包含的旅游業是指娛樂、游覽（其中一部分）這兩個方面的服務，并不包括交通、住宿、餐飲、購物這四個方面的服務。也就是說，文化創意產業包含旅游業的一部分。二者具有包含與被包含的關系。那么，旅游業的發展在一定程度上直接帶動了文化創意產業的發展。

而另一方面，旅游業間接的促進了文化創意產業的發展。例如，購物環節雖然不屬于文化創意產業的范疇，但是旅游業中購物的環節卻帶動了文化創意產業的消費。

二、旅游業對九大類文化產品的促進作用

下面，我們將北京市文化創意產業九大類中的新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網絡及計算機服務；廣告會展；設計服務，五類文化創意產業標記為A類。根據A類的特點，我們發現旅游業對于A類文化創意產業沒有關聯，也就是說旅游業與A類文化創意產業不能產生促進作用。

將文化藝術、藝術品交易劃分為B類。旅游業在一定程度上可以促進B類文化創意產業的發展。旅游業購物這一環節，雖然不屬于文化創意產業的范疇，但是，卻可以帶動文化創意產品的消費，例如游客在旅游購物中購買手工藝品等的行為。同樣，旅游中的娛樂，也帶動了游客對于文化藝術產品的需求，推動了文化藝術類、藝術品的消費。

我們單獨將旅游、休閑娛樂列為C類，該類既屬于文化創意產業的類別，又屬于旅游業的一部分。其本身的發展，就屬于文化創意產業發展的一部分。

對于其他輔助服務，在此不作過多的分析。

通過上述分類分析，我們得出結論：旅游業的購物環節對于文化創意產品中文化藝術和藝術品交易有著間接的促進作用；娛樂、游覽環節本身就屬于文化創意產品的范疇，對文化創意產品的發展有著直接作用。

三、旅游業與文化創意產業關系脈絡圖

根據以上內容的分析，筆者繪制了旅游業與文化創意產業關聯的示意圖。可以直觀的明了旅游業文化創意產業的關系。圖示如下：

其中①表明，旅游業中游覽這一環節屬于文化創意產業中旅游、休閑娛樂的范疇，屬于文化創意產業的一部分，它的發展就屬于文化創意產業發展的一部分。②、③表明，旅游業中購物這一環節對于藝術品交易、文化藝術類的文化創意產品有著促進作用。④表明旅游業中文娛這一環節屬于文化創意產品中旅游、休閑娛樂的范疇，本身的發展就屬于文化創意產業發展的一部分。

由此，我們可以看出，旅游業中，游覽、娛樂環節本身就對文化創意產業是一種推動；購物環節則間接的拉動了藝術品交易、文化娛樂的消費。清楚旅游業與文化創意產業的關系后，我們就可以從旅游業游覽、娛樂、購物三方面入手，來促進我國文化創意產業的發展。

四、通過發展旅游業提升北京市文化創意產業

立足中國首都文化創意產業的發展，作為歷史名城，北京市在發揮旅游業優勢方面，面臨著更多的機遇和優勢。

同時，放眼海外，北京想通過旅游業打造為一個具有世界影響力的文化產業城市，仍然有許多地方需要學習與揣摩。首先可以從模式上入手，通過由國內大型旅行社進行針對北京文化旅游線路的改革，將幾大文化創意產業園區的價值內容融合到旅游當中，采取逐步試點的方法，一點點的在旅游線路中加入如宋莊、798藝術區之類的站點，來達到整合文化創意園區與旅游業協同促進的格局。

從上表中我們可以看出來，兩大旅游平臺上的北京旅游路線大多以北京老建筑為主，參觀中國歷史遺跡以及體驗北京的胡同文化，然后就是具有典型代表性的國家形象建筑參觀，雖說有的路線中加入了798的參觀，但它并不作為一次旅游中的重點和吸引點，這使得人們會覺得此地并不那么的重要或者不具有旅游價值，更無法在短時間的走馬觀花中獲取其文化創意的閃光點。在北京的旅游仍然依靠古建筑、歷史遺跡、本土傳統文化以及國家代表景點來吸引游客，伴隨著世界經濟全球化，各國的文化交流與科學技術的創新，可以說古老的滿漢文化并不能跟隨時代潮流滿足人們日新月異的旅游需求與價值期望，所以有針對的將旅游群體進行細分，開發不同主題旅游路線，組建志趣相投旅游團，以北京幾大文化產業園區為站點，革新旅游老思路將會有利于重新煥發北京旅游業的活力，注入文化創意產業這只新生智力元素，會使具有傳統血脈的旅游獲得時代的力量。

[1]劉潔.文化創意產業與旅游業關系研究[J].經濟研究導刊，2010∶155-156.

[2]韓翔宇.北京市文化創意產業發展戰略研究[D].華中師范大學,2008.

[3]李洋洋.我國文化創意產業與旅游業融合模式研究[D].北京第二外國語學院,2010.