韓國濟州島化妝品的中國本土化戰略

摘要：該文通過對濟州島化妝品現狀及特點的描述以及SWOT分析方法的因素分析，通過優勢與不足的對比，為韓國濟州島化妝品的中國本土化發展提供了一系列的戰略措施，通過實現原產地及品牌形象的強化、濟州島化妝品專門店面的設立、通過細分市場來攻破市場縫隙等方法突破中國市場，實現完美逆襲。

關鍵詞：化妝品 濟州島 戰略

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）02（b）-0222-01

化妝品行業在一定程度上是某個國家或地區經濟發展情況的“晴雨表”，其規模與發展程度不可避免的受到產地的經濟發展水平及地區形象的影響。

1.濟州島化妝品產業的現況及特點

1.1濟州島化妝品產業的現況

韓國許多以化妝品為主導產業的大公司都將其子公司設立在濟州島，并利用濟州島的亞熱帶性生物資源與其環境條件來進行化妝品原料的不斷開發。濟州島的濕地及海岸線一帶的生物資源非常適合進行化妝品原料的開發和制造，且濟州島優質的水源也符合化妝品制作的高度要求。

1.2出口及海外市場的開發現狀

濟州島化妝品的出口總額已經達到100萬美元，主要企業思琴克（株）、COTDE、BIOSPECTRUM等。社會的消費理念逐漸以健康及自然親化為主體而變化著，因此化妝品的主要原料也從化學原料轉變成了天然的自然原料。

2.濟州島化妝品市場的SWOT分析

2.1優勢

（1）網絡的發達促使了各國民眾間交流的不斷發展，在中國國內也可以通過網絡來觀看到韓國的電影及電視節目?！?br>