從“真實”到“虛擬”

摘 要：隨著互聯網的高速發展，“網絡紅人”如雨后春筍般涌現，已經成為網絡世界的一大文化現象。本文闡述了“網絡紅人”的角色在近年來的一些變化，并選取了重點案例進行分析。經分析，“網絡紅人”的角色已經完成從“真實”到“虛擬”的轉變。在不久的將來，虛擬“網絡紅人”很有可能成為虛擬“偶像”，重新演繹網絡世界里的話語爭鋒。

關鍵詞：網絡紅人；虛擬人物；小月月

[中圖分類號]：G202 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-6--02

一、網絡紅人角色的轉變

網絡推手陳墨曾把“網絡紅人”分為三代：一、文字時代的網絡紅人，二、圖文時代的網絡紅人，三、寬頻時代的網絡紅人。1中國最早的一批“網絡紅人”通過文字走紅于網絡，他們通過或犀利或純真浪漫的文字安身立命，開啟了網絡小說的先河，而他們也成為最早的網絡作家，這批“網絡紅人”包括寧財神、安妮寶貝等等網絡作家……隨后，網絡進入更絢爛多彩的圖文時代，一些女性通過在網絡上大曬其隱私照片或者圖文日記，吸引了大批網友的眼球，如芙蓉姐姐、木子美等，總自己的十分自戀的照片或者揭秘個人隱私而出盡風頭。當互聯網發展越來越迅速，進入寬頻時代，胡戈《一個饅頭引發的血案》讓網友捧腹大笑的同時，也揭開了“網絡紅人”發展的第三時代的序幕。2010年，鳳姐在網絡上的各種雷人語錄視頻更成為寬頻時代的標志。網絡寬頻時代讓大家更留心更注意視頻真人秀的挖掘，從而發掘出一大批被稱之為各種“哥”各種“姐”的“網絡紅人”。

2009年7月百度“魔獸世界”貼吧出現了一帖子，標題是“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，這個毫無內容的帖子，竟在一天時間內710萬點擊和30萬條回帖的驚人數據創造了一個“網絡奇跡”。在此事件過去一年多后，“小月月”時事件橫空出世，以比“賈君鵬”更快的速度席卷網絡。有網友相信“小月月”身上所發生的事情真實存在，但是更多的網友表示質疑。經過網友的人肉搜索和爆料，證實“小月月”僅僅只是昨夜筆下一個虛構人物，并非真實存在。這兩個事件標志著“網絡紅人”開始進入了第四代：虛擬時代的“網絡紅人”。沒有人可以否認，“小月月”火了，這是虛擬時代的“網絡紅人”甚至獲得了比以往的“網絡紅人”更多的關注。“小月月”迅速走紅，使人們對于“網絡紅人”有了新的認識，不再局限于芙蓉姐姐、天仙妹妹、燒餅帥哥、鳳姐、犀利哥等現實生活中的某個人物，網絡中虛擬的人物也有可能成為大眾關注的焦點。網友們開始把眼光投向思維的再創造，而不是千篇一律地去追捧已有的現實人物。“小月月”的出現并走紅，標志著“網絡紅人”的角色，已經完成了從“真實”到“虛擬”的轉變。

二、小月月是誰

樓主蓉榮講述了小月月和其男友在上海游玩的故事。小月月身高150厘米多點，體重160斤，是一名幼師。小月月在國慶期間帶剛認識男友來上海看世博會，接待的是媽媽拜托的朋友蓉榮接待的。令蓉榮始料未及的是在接下來的兩天一夜里，遭遇了小月月的各種極品雷人事件。在越來越多的質疑聲中，蓉榮終于接受采訪時承認，“小月月”僅僅是他筆下的人物，只不過有原型而已，“小月月”的娛樂性來源于她的傾訴方式，“小月月”與芙蓉姐姐和鳳姐這類敢于自我犧牲、迎合惡趣味現象的公眾人物相比，有本質區別，芙蓉姐姐和鳳姐僅僅是固定人物，而在她筆下，有可能有一個“小月月”，有可能有更多得“小月月”。2

三、小月月為什么這么紅

虛擬人物小月月比真實的網絡紅人更有看點。當諸如芙蓉姐姐、鳳姐的言論或者行為已經漸漸被網友所接收，不會再給人新鮮感和刺激感了，這樣網友產生了疲勞情緒。于是網友希望有一種“新丑”出來代替她們，來填補他們的內心。虛擬人物“小月月”恰逢其時。從精神分析角度來講，每個人都有與生俱來的不完美感覺。那么如何彌補這種自己的缺陷？最好的方式就是自戀，這在心理學上也稱之為反向形成。具有過分自戀心理特點是她們“躥紅”的基礎，正因為擁有超自戀的心理狀態，才會不停地搔首弄姿，接二連三的雷人語錄以及系列的瘋狂事件，才得以繼續吸引網友的眼球。3此外，通過第三人塑造的虛擬人物“小月月”，不是固定的，不是可見的，不會輕易被固定成某種模式，通過作者的文字描述，激發了大家無窮想象力。

虛擬人物小月月有助于紓解現實壓力，宣泄了心中對現實的諸種不滿。他們對這些虛構的“網絡紅人”進行了夸張化地演繹和表現，實際上是把自己一些暫時無法實現的理想和希望寄托在了虛擬人物身上。或者在生活的重壓下，他們想找發泄口，又不能無理取鬧，碰到了這樣的網絡紅人，可以不受自尊心和道德情感約束，把不良的情緒宣泄出來，內心得到一定的安寧。

四、虛擬網絡紅人對現實社會的影響

從“賈君鵬”事件拉開了虛擬時代的序幕，到“小月月 ”事件實現了從“真實”到“虛擬”的轉變。在“馬太效應”的作用下，現在這些虛擬“網絡紅人”們也已經不是單純的網絡上的紅人了，他們逐步涉足傳統媒體，尤其是越來越多地在電視、報紙等傳統大眾媒體上拋頭露面，從最初的“網絡紅人”慢慢發展到了“傳媒紅人”。從“網絡紅人”逐漸轉變為“傳媒紅人”，這些虛擬人物引起了社會的巨大關注，也對公眾產生了一定的影響。虛擬網絡紅人影響公眾傳統價值觀。中國傳統的價值觀中，真善美合一，道德成為人生的目的及價值所在。可以說，中國傳統價值觀的一個重要特征就是以倫理道德原則為絕對的價值尺度，即主體對客體（包括人事、社會生活、自然萬物等進入人的認識領域的一切對象）的評價都是以道德原則為準繩。符合倫理道德就是有價值的，反之，則被認為是無價值的。4眾所周知，中國網民總體受教育水平較低，年齡普遍較小，標志著他們對待網絡不良誘惑難以有效抵制，任何的風吹草動都會擾得他們心情不寧而一探究竟，也容易在接受新事故的過程中改變自己原有的價值取向。虛擬網絡紅人提高全民心理承受能力。虛擬人物在塑造過程中難免會有夸張的成分，美則更美，丑則更丑。對于普通人來說，心理承受能力有限，所遇到的最極端的事物也就相應成為其能接受的極限值。虛擬人物在塑造過程中的特性，使其比真人更有過之而不不及，所以虛擬人物的走紅，對于提高全民心理承受能力也有一定作用。

虛擬網絡紅人反映現實生活中社會底層的心理訴求。每一位虛擬“網絡紅人”走紅背后，實際上都是一種深深的“草根情懷”。虛擬“網絡紅人”對于廣大草根階層來說，是溫暖，是思考，是慰藉，他們通過這種看似有些天真、幼稚的行為，來宣泄現實壓力，也給自己的未來賦予更多的希望和理想。

五、如何應對虛擬網絡紅人對現實社會產生的影響

這是一個媒介技術不斷革新的時代，是一個“人人在網中”的信息社會，許多新的傳播現象會出其不意出現，面對“網絡紅人”在一定程度上滿足了人們的娛樂心態，獲得了比真實的“網絡紅人”更強烈的感官刺激，也給了“網絡紅人”歷史帶來了階段性發展。 網絡是個大染缸，面對紛繁復雜的網絡現象，如果不具備敏銳的判斷力，就有可能被大堆網絡信息沖昏了頭腦，形成盲目跟風，一味從眾的社會心理，從而影響其傳統價值觀的確立，喪失獨立的人格。因為，要加強公眾網絡素養的教育，引導他們批判地認識網絡傳播，在網絡的虛擬世界里保持自覺的思考和領悟。一方面，使公眾在面對網路現象時有科學、全面、深入的認識，不至于出現盲目跟風等無原則行為。另一方面，要使公眾學會獨立地分析判斷網絡現象的能力，自覺抵制不良信息和不道德行為。5

六、虛擬時代的網絡紅人的發展趨勢

筆者認為，在未來中國，虛擬偶像將迅速風靡，不管從電影還是游戲，甚至是取代真人明星，成為“天王天后級”偶像歌手，虛擬人物必將登上舞臺，他們身上的“零瑕疵”、一些真人無法超越的特性、剩余更多空間任由粉絲想象，將使他們更能受到網友大眾的歡迎，虛擬“網絡紅人”發展成為可見可感的虛擬“偶像”也將成為必然趨勢。

綜上，虛擬“網絡紅人”通過與真實“網絡紅人”不盡相同的途徑逐漸走紅網絡。“賈君鵬”事件揭開了虛擬時代的序幕，而“小月月”的橫空出世，則標志著“網絡紅人”的角色，已經完成了從“真實”到“虛擬”的轉變。不管是真實的“網絡紅人”還是虛偽的“網絡紅人”，不管產生的效應是積極的還是消極的，網友們的追逐討論是成功塑造一個個“網絡紅人”的重要原因。在這樣的環境下，作為隨時面臨各種網絡事件的網民，應多學習積極正確的知識和技能，提高自己的認知水平，正確認識網絡的復雜多面性，防止出現信息的滾雪球效應，而造成不必要的社會影響。

參考文獻：

1、趙瑋晶 職業推手助陣 網絡紅人名利兼收【N】青年時訊 2006-11-23

2、吳曉鈴 唐巧 蓉榮證實小月月不是一個人【N】天府早報2010-10-14（13）

3、陳策 小月月為什么這樣紅【N】溫州日報 2010-10-21（09）

4、馮霞 中西方傳統價值觀比較研究【J】廣西社會科學 2009（10）

5、王魯美 防范“網絡紅人”現象的負面影響 【J】今傳媒 2009（08）