淺談如何搞好電視節目策劃

電視節目從選題立意、組織采訪到后期制作播出，是一個緊密聯系的系統工程，它就像一個生產流水線，哪一個環節出了問題，都會影響最后的產品質量和傳播效果。一件電視作品在確立了報道選題之后，策劃必須先行，節目成功與否，作品質量優劣，首先就要看節目策劃。

電視節目的生產傳播離不開策劃，一個新欄目的推出，也同樣需要精心設計。當今時代電視媒體競爭日趨激烈，比的不僅是制作水平、拍攝技巧、主持人的發揮好壞，更主要的是比創意、比智慧的競賽，策劃有時成了欄目間的激烈競爭致勝的關鍵。一個欄目是否能穩住受眾，一個節目是否能抓住人心，事先的策劃越來越被人們所重視。一個欄目如果沒有好的創意、好的策劃做支撐，遲早會被淘汰?，F如今各電視頻道優秀欄目不斷涌現，精品節目好戲連臺，這與他們的精心策劃是分不開的。下面就如何策劃好電視節目策劃談幾點自己的見解。

一、深入分析定位，科學合理規劃

電視節目策劃我們可以這樣理解，它是電視作者通過對社會、公眾進行系統分析，利用已經掌握的信息，對節目報道的整體結構和傳播目標的運籌規劃。它不是具體的報道活動，而是報道方案或模式設置決策的形成過程。策劃具體可分為兩種：—種是微觀的，即報道方式的策劃；一種是宏觀的，即大型專題片的策劃或欄目設置模式的策劃。

凡事預則立，不預則廢。做好策劃要有戰略眼光，要瞄準目標，深入分析客觀形勢，在宏觀上對節目名稱、節目類別、節目主旨、節目目標進行正確設定，對節目形態、節目風格、節目特點、節目訴求對象、敘事方式、主持人串聯風格、節目的構成、節目長度、節目營銷、節目宣傳、播出時段，以及后勤保障、財力支撐、合作協調等等因素，都要通盤考慮，合理規劃，最終建立起科學的操作規范和高效的運行機制。

同時，在微觀策劃上也不容忽視，就每一次節目的創作思路、涉及內容、攝制計劃、采訪對象、路線地點、場地背景設計、主持串聯、特邀嘉賓、現場互動，以及撰稿、播音、配樂和后期制作等等環節，都要有詳細而科學的規劃。同時，要提前估計客觀形勢或客觀條件可能出現的變化，在執行策劃中面對具體出現的問題及時對方案進行必要的調整和補充。

二、把握時代脈搏，適應受眾需求

任何一件電視作品或一檔電視欄目都是在一定的歷史背景下產生的，間接或直接反映了那個時代的政治、經濟、文化背景和自然、人文環境。因此，電視節目策劃要認清時代主流，深刻把握時代特征和時代要求。只有這樣節目才能面向更多的觀眾，具有更廣闊的傳播空間。

眾所周知，設計一項新產品時，必須考慮消費者需求。與需求脫節，必然無法生產出暢銷的產品。策劃電視節目與此同出一轍，策劃者應該首先了解和掌握受眾的需求。要對播出媒體覆蓋范圍中特定受眾的生產生活、地域文化特色、民族心理、風俗習慣、審美情趣、價值取向都要做深入的分析，這樣才能適銷對路，出奇制勝。比如針對許多有成就的大齡青年和白領階層由于注重事業的拼搏和自身要求的提高，他們的婚姻就成了一個社會問題，許多電視臺適時推出相親欄目，迅速走紅。

近幾年來，我們的生活領域發生了巨大的變化，人們心頭存在種種困惑……電視節目要想獲得受眾的支持，就要調整自已的方向，推出一些深度報道類的節目，為受眾解疑答惑，真真走進人們的心里。隨著電視頻道的增加，節目的豐富，競爭的加劇.觀眾擁有了隨時隨地對頻道節目進行選擇的權利，一旦節目的內容讓他們失去了興趣，他們會立即換臺。就一個節目而言，過去編導、記者常常是按時間順序或事件發展順序的線狀邏輯來構思報道內容，現在則應首先考慮用一個怎樣的精彩點開篇，每個段落埋伏進什么樣的激變、情緒點、觸發點。通過點來制造起伏和節奏，讓觀念在低點與高潮的跌宕多姿之間體會快感和愉悅。

三、突出節目個性，找準市場“賣點”

一個電視頻道，一檔電視節目或一個節目，在無數個競爭對手中獲勝，在觀眾中占有一席之地，必須要突出特色。這就要求節目策劃有個性特征，這樣才有市場“賣點”。所謂電視節目的“賣點”是本節目自身具備的、符合觀眾需要，而其它節目所沒有的突出特點；或者其它節目具備，但沒有較強的競爭力。比如縣級基層電視臺雖然沒有制作大作品的勢力，但在“三貼近”上具有自己的優勢，應該在報道身邊的人、身邊的事上作文章，這樣才能被當地的受眾所接受。電視節目的賣點應歸納為：它是該節目最具吸引力的個性化品質特征，是電視策劃的靈魂。

實踐證明，精心策劃是節目的重頭戲，是提高節目質量、擴大欄目影響力與知名度，正確引導輿論的有效形式。節目策劃只有與時代同呼吸，與受眾脈搏同跳動，才能持久保持電視欄目和節目的生命力。