地域色彩在包裝設計中的應用

摘要：地域色彩運用于現代包裝設計可以強化現代商品的時間價值與空間價值，提高企業的信譽，促進商品的文化價值上升。針對這個問題本文分析了包裝設計中地域色彩的重要性，并深入分析如何挖掘地域色彩，將其應用于現代包裝設計中。

關鍵詞：地域色彩；包裝設計

21世紀科技信息迅猛發展，文化危機是如今人類亟待解決的問題，包裝設計如何才能在走向國際化的同時又不失本土文化的特色。地域特色是受眾的心理決定的，吻合人們對于地域的認同感和歸屬感，在消費者中地域化傾向對其購買行為有著很大的影響。而在包裝視覺設計的諸多要素中色彩是最直觀最引人注目的要素。

1地域色彩在包裝設計中的重要性

包裝設計的色彩是最引人注目的元素，從某種意義上來說，消費者是被包裝的色彩而吸引，進而開始關注包裝的其他信息的。色彩是最具有視覺傳達能力的要素之一，是強化視覺沖擊力的第一要素。在工業化向信息化轉變的時代，色彩的作用已經不僅僅是裝飾和美化產品，色彩具有圖形和文字所不能替代的作用，它能超越不同語言、不同年齡、不同文化層次所造成的障礙而傳遞信息。色彩能左右人的情感，不同色彩會對人的心理造成不同的刺激效應，這正是色彩的信息化和情感化功能。

地域色彩是地域文化特色的一個方面，是與各地域歷史文化息息相關的，將其運用于現代包裝設計中能體現出商品濃厚的地域文化，民族特色，尤其是富于地域特色的產品，例如食品類的月餅，粽子，調味品的醬油、醋、辣椒醬、雞精等等，例如大家熟知的太太樂和豪吉二大品牌的雞精包裝設計。太太樂是上海地區的產品，是南方吳越文化的代表地區，色彩清爽、淡雅，黃綠色的搭配清新，是吳越文化特色的色彩表現；豪吉是巴蜀地區四川涼山州的產品，涼山是彝族地區，傳統紅黃的組合是巴蜀文化遺傳的地域色彩。正是由于兩種品牌有著不同的地域文化，所以產生了不同風格的地域色彩，將其運用于商品包裝設計中更增加了商品的地域特色，文化內涵，對于消費者來講，在購買及使用不同商品時也能感受到不同地域文化。但是要能恰當的將地域色彩運用于包裝設計中就需要對地域色彩進行深入挖掘。

2地域色彩的挖掘

色彩是一個民族的歷史和文化長期積淀形成的心理結構，與宗教意識，信仰習慣相聯系，具有一定的象征性。要尋找具有地域特色的色彩設計需要研究各地域的色彩表現，在其源遠流長的中國文化發展史上，從漆器、織物、彩陶、壁畫到年畫、臉譜，從淳樸的民間風格到奢華的宮廷風格，都透著豐富的色彩。但是在具體設計時不能將這些藝術形式的色彩照搬照抄，要將其與調味品這個地域化的商品相匹配，同時還要考慮與其搭配形象的風格，這樣才能設計出具有地域特色的耐人尋味的色彩搭配。

一方面要研究產品生產地區的色彩特征，使消費者在購買產品時也認知該地域的色彩特色。同一個國家、不同的民族和地區，因為社會、政治、經濟、文化、教育及生活方式的不同，表現在氣質、興趣、愛好等方面也不盡相同，對色彩同樣也形成了各自的偏好和地域性。比如，少數民族或者邊緣山區的人們一般喜愛大紅大綠等一些極鮮艷的顏色，特別是北方的農村，由于氣候的影響，風沙多，室內采光不足，農民一般偏愛鮮明的色彩，顏色要“足”“透”。城市居民生活空間較好，室內采光夠，但面積小，再加上快節奏的生活與噪音的影響，容易對強烈色彩的刺激產生疲勞感，因而偏愛的是淡雅、清新、明快、舒適的顏色。因此，色彩對于地域特色的表現具有重要的作用。

另一方面要研究消費地區對象的色彩喜好，尤其是進入國際市場的調味品。必須要充分考慮不同國家、民族對色彩喜愛的差異，洞察不同地域的色彩文化特征，使產品的色彩與當地民族習俗、宗教信仰保持一致，同時融入不同的文化特色，這樣使人產生美感，取得物質和精神文化的結合，博得消費者的青睞。例如：荷蘭人特別鐘愛橙色，過節時人們廣泛使用橙色；在意大利綠色象征國土，白色象征阿爾卑斯山的積雪與和平正義的精神；在阿拉伯，敘利亞共和國的黃色是象征死亡等。

3包裝設計中如何應用地域色彩

首先要注意色彩的象征性。色彩是最容易表現商品屬性的抽象元素，比如紅色常出現在食品包裝，以表現食品的甜美可口；藍色、綠色常用于藥品包裝，以表現安寧平安；化妝品多為女性使用，所以多采用調和、素雅的粉色系，用以表現細膩、滑嫩的質感；電子產品多用藍色為主色來表現高科技等等。所以包裝色彩也是商品內容、特征、用途的形象反映。在選用地域色彩時也當考慮色彩自身的屬性及象征性。

其次地域色彩的選擇搭配要適合產品。例如調味品包裝設計，縱觀目前市場上的調味品包裝色彩也是以紅色為主色居多，配以黃、綠的搭配，紅黃綠是比較完美的色彩組合。但是不是所有調味品都適合用這幾種色彩來表現，每種調味品包裝色彩的選擇要根據味道、口感、產品檔次等因素來綜合考慮。除此之外，還應考慮調味品的地域特色，以便能夠組合得到和諧的色彩，準確地傳達產品信息，給消費者味覺上的暗示。例如四川閬中保寧醋采用了閬中古鎮民居的線描圖案表現了四川地區的建筑特色及人文風貌，所以色彩選用清爽、寧靜的藍與綠搭配，很好地傳達四川的巴蜀地域特色（圖1）。山西恒順醋包裝設計則是表現山西的高山地域特色，傳達植根于黃土地，源遠流長、博大厚重的三晉文化，所以色彩濃烈。（圖2）

圖1恒順香醋包裝

圖2保寧醋包裝

4總結

研究包裝設計的地域特色有著極其重要的意義，是精神文化和物質文化的傳承，是包裝設計發展的客觀需要，能提升包裝設計的文化品位。地域文化具有多元化、地方性、精神性和體系性等特征，所以把地域文化特色融合于包裝設計中，就成了時間信息和空間信息變遷的載體。地域色彩是地域文化特色的一個重要方面，將其運用于包裝設計中可以強化現代商品的時間價值與空間價值。對提高企業的信譽，促進商品的文化價值上升，也有著很重要的作用。

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作者簡介：林麗（1982—），女，四川綿陽人，碩士，講師，現任職于四川幼兒師范高等專科學校，研究方向：藝術設計學科的教學與研究。