色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：本文通過對(duì)色彩在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，闡明在設(shè)計(jì)中色彩承擔(dān)的多種用途，及如何運(yùn)用好色彩傾向和色彩象征意義，快捷良好的實(shí)現(xiàn)視覺傳導(dǎo)。色彩作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)基本元素，結(jié)合了時(shí)代和人文的要求，合理的運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，更好的為企業(yè)和消費(fèi)群體服務(wù)。

關(guān)鍵詞：色彩；視覺傳達(dá)；應(yīng)用

視覺設(shè)計(jì)在使用色彩中都要先確定需要表達(dá)的主題，在考慮能充滿表達(dá)這一主題的色彩，并注意整體和細(xì)節(jié)間的關(guān)系。

色彩在視覺傳達(dá)應(yīng)用中常涉及到的幾個(gè)方向：

1在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別系統(tǒng)有“識(shí)別性”、“時(shí)代性”、“系統(tǒng)性”幾個(gè)特征。已經(jīng)形成的標(biāo)識(shí)不會(huì)輕易的改變，這要求色彩在設(shè)計(jì)中要反復(fù)斟酌。既要與同類產(chǎn)品比易于識(shí)別，也有符合時(shí)代的審美要求，甚至要有超前性，并且和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念的是整合劃一的，清晰明確的傳達(dá)企業(yè)信息。

很多知名品牌都在標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色上下了很大的功夫，如馬自達(dá)（MAZDA）公司在企業(yè)的標(biāo)識(shí)LOGO發(fā)布之前，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行了多番的考量，從最初的深綠色到不同色相的藍(lán)，最終定位為略帶紫味兒的深藍(lán)色，這種經(jīng)過揣摩的顏色后來(lái)被喻為“馬自達(dá)藍(lán)”。

一家以熊貓（PANDA）命名的飯店設(shè)計(jì)的標(biāo)志中，把熊貓的頭部色塊化，黑白色塊的運(yùn)用使標(biāo)志極簡(jiǎn)化，但飯店的名稱和形象卻被突出了。

標(biāo)志因?yàn)樾枰L(zhǎng)久使用的特點(diǎn)，決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩使用要仔細(xì)斟酌，何種色彩能充分的表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品定位、企業(yè)主觀中認(rèn)可的顏色是否也是他們所設(shè)定的目標(biāo)群體所喜歡的、色彩的使用在印刷制作中進(jìn)行放大縮小時(shí)會(huì)不會(huì)遇到困難、設(shè)計(jì)的色彩是否能廣泛的應(yīng)用在各種材質(zhì)和媒體上、標(biāo)準(zhǔn)字體中需不需要應(yīng)用標(biāo)志中的設(shè)計(jì)色彩。

額外需要注意的是，電腦之間顯示器會(huì)有色差，可能在設(shè)計(jì)師的電腦上顯示的顏色和最后給客戶看稿或印刷制作時(shí)的顏色有差別，影響效果的表達(dá)。色彩除了三原色可以界定，由原色延伸的顏色是豐富微妙的，多點(diǎn)紅少點(diǎn)藍(lán)都會(huì)產(chǎn)生色彩上的變化，為了避免色差，可以有折中的方案，既在多臺(tái)臺(tái)式機(jī)和筆記本的液晶屏上顯示設(shè)計(jì)文案，看看設(shè)計(jì)中的色彩的變化，調(diào)整到最符合理想中的色彩。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中要求“識(shí)別性”和“時(shí)代感”，所以設(shè)計(jì)中考慮的色彩不能被其他設(shè)計(jì)品牌使用的過多，大眾流行的顏色搭配會(huì)模糊標(biāo)志的個(gè)性，弱化了標(biāo)志的識(shí)別力。

2在廣告中的應(yīng)用

廣告的目的是解決訴求，幫助完成引起目標(biāo)群體的“注意——興趣——決心——行動(dòng)”幾個(gè)環(huán)節(jié)，在廣告中設(shè)計(jì)色彩不僅要解決視覺沖擊力的問題，更要突出需要傳達(dá)的主旨。

以LANGTON WELLS高校的宣傳冊(cè)為例，底紋圖是愛因斯坦的傾頭微笑的頭像，為了不影響文字的表達(dá)，使讀者能清晰的看到宣傳的文字，在底圖的顏色處理上使用了明度較低的中綠色和加了中綠味的灰色，只有兩種顏色并且色相是一致的，這樣做的目的是為文字內(nèi)容提供了一個(gè)靜謐的背景。不會(huì)讓觀者看后產(chǎn)生難以辨認(rèn)的煩躁感。低調(diào)色彩的運(yùn)用也使平面的宣傳冊(cè)產(chǎn)生了層次感。

第提和約翰設(shè)計(jì)的三幅花朵招貼，選用的顏色都是接近互補(bǔ)的顏色，使圖案在背景上凸顯出來(lái)，整體看來(lái)設(shè)計(jì)色彩用的很明快輕松，充滿童趣。

吉蒂博物館的禮品袋設(shè)計(jì)中采用了大量明快飽和的顏色，雖然顏色多，但是因?yàn)槊鞫群惋柡投纫恢拢拱b形成系列感。在色彩的設(shè)計(jì)和控制上制造一致性是設(shè)計(jì)的一種巧妙手段。

特定的某些色彩在設(shè)計(jì)中之所以被選擇，是因?yàn)樗梢詮?qiáng)化需要傳遞的信息。不同色彩色搭配可以表現(xiàn)商業(yè)需要傳達(dá)的情感。原色是象征年輕的顏色，代表單純和陽(yáng)光。這些顏色是對(duì)大自然顏色的夸張，充滿活力屬于動(dòng)感色系；藍(lán)色系讓人感到松弛和寧?kù)o，不會(huì)讓人有壓力感，這類的色彩屬于靜感色系；不同的色彩搭配表達(dá)了不同的情感，關(guān)鍵是如何在確定的設(shè)計(jì)中到的最相關(guān)的色彩代言。

3在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中可以承擔(dān)對(duì)目標(biāo)群體性別、年齡、職業(yè)等不同角色的多重辨別定位。

如針對(duì)男性和女性的包裝在色彩上有明顯的差別，男性產(chǎn)品中更喜歡用象征果斷、理性、獨(dú)立的純色或由這些純色調(diào)和的高級(jí)灰。而女性產(chǎn)品中則更傾向使用柔美、干凈、淡雅的色彩來(lái)迎合女性消費(fèi)群體。如博柏利Burberry動(dòng)感節(jié)拍男士香水外包裝使用黑色來(lái)表現(xiàn)男人的野性、自由，香水使用槍黑色金屬質(zhì)感的瓶子強(qiáng)化了品牌野性自由的定位。而Calvin Klein花開誘惑迷情盛放女士香水則從外包裝到內(nèi)部瓶體都采用神秘的紫色作為主體色，突出女性在使用該香水后體現(xiàn)的神秘和性感。同時(shí)一類產(chǎn)品，在針對(duì)性別上進(jìn)行了不同的定位，分別采用了男士色彩和女士色彩，符合性別的心理特征。這也正符合產(chǎn)品在營(yíng)銷中需要定位準(zhǔn)確的訴求特點(diǎn)。

設(shè)計(jì)中的色彩在掌握受眾群體的年齡層次上也有很好的區(qū)分定位，老年人的產(chǎn)品的包裝顏色更偏愛低純度的顏色，而年輕人則多是充滿活力、時(shí)尚的顏色，針對(duì)嬰幼兒則是低明度低純度的顏色，多用一些柔和的讓人想呵護(hù)的顏色。

如護(hù)膚品品牌雪肌精，主導(dǎo)色是深藍(lán)色，符合雪肌精的產(chǎn)品定位：美白、自然、藥妝。寧?kù)o的深藍(lán)給人一種純凈、安全、信賴感。作為襯托色的白色與藍(lán)色在一起搭配提升了產(chǎn)品作為藥妝化妝品的特點(diǎn)，增加了信任度。在瓶蓋上圍點(diǎn)綴的銀灰色從外觀上提高了產(chǎn)品的檔次和美感。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷界總結(jié)了“7秒定律”，既消費(fèi)者會(huì)在7秒之內(nèi)在大腦中形成是否購(gòu)買的意愿，很多商品都是在“第一眼”后銷售出去的，而在這短短的7秒中，色彩起到了67%的作用，這是著名的“色彩營(yíng)銷”理論。此理論在今天的商品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的非常成熟和廣泛，許多設(shè)計(jì)師和品牌都樂意運(yùn)用這種低成本、高收益的宣傳手段。

4結(jié)論

成功的設(shè)計(jì)離不開搭配合理的設(shè)計(jì)色彩，色彩在平面設(shè)計(jì)中起到了關(guān)鍵的作用，設(shè)計(jì)者需要對(duì)服務(wù)目標(biāo)的理念和目標(biāo)群體的訴求有合理的定位，恰到好處的應(yīng)用斑斕的色彩，使設(shè)計(jì)更專業(yè)化、人性化、功能化。

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