中國電影及廣告界的新寵

摘要：縱觀當下，信息碎片化、文化快餐化，微博、微信、微小說、微經濟等微文化大行其道，顯然，我們已跨入“微時代”。微電影作為新興事物，它不僅帶來了一種新的傳播模式，更重要的是它是一種新的營銷方式，它擁有比電視廣告和視頻更便捷的優點讓微電影這一文化產業帶來更多的社會效應，這樣微電影才能長盛不衰。本文將從其產生背景、優勢、等方面探討微電影的現狀及微電影創作市場的發展趨勢，并從各大網站以及調查研究中發現問題，研究問題，解決問題，并對中國網絡微電影創作市場的未來發展提出可行性建議。

關鍵詞：微電影；微時代；廣告

1緒論

（1）網絡微電影創作市場的國內發展現狀。隨著“限娛令”“限廣令”等系列政策措施的執行，國內視頻網站的平臺價值獲得了較大的提升空間。樂視、優酷等視頻網站收到了廣告投放的青睞，網站收入大幅增加，大有與傳統播出機構并行之勢。在如此背景下，微電影版權銷售在其中將大有可為，而這對網絡微電影的創作者來說無疑是一大發展契機。綜合來看，微電影更為貼合品牌傳播需求。據專家估計，我國微電影長夜價值將在未來五年內達到100億元以上。

（2）何謂微電影。微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微放映、“微周期制作”和“微規模投資的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

微電影來勢洶洶，最大的推動力來自網絡視頻平臺。網絡視頻的火熱透露出一個重要信息——新媒體環境下的“微時代”來臨，不僅是微小說、微博盛行，微視聽的文化消費形式也正得到越來越多人的喜愛。

2微電影的分類

（1）廣告式微電影。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易被接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面，通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感；另一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人。2010年末，微電影的《一觸即發》非常成功。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過億，充滿好萊塢大片風格的短片。《66號公路》、凱迪拉克的《一觸即發》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動。

（2）作者式微電影。這類微電影有著強烈的作者個人色彩。主要是畢業作品，這些短片成本極低，基本也不帶商業性質，但制作精良，含義深刻，只是因為各種原因無法在電視或電影等媒介上播放，從而投入到網絡上傳播；二是網友們的原創搞笑視頻，代表作有胡戈的《一個饅頭引發的血案》、后舍男孩系列MT、《看你妹之網癮戰爭》等，這些網友一時興起制作的短片，影響較大但時效性短。某些優秀的作品時效性也很長，比如當年基于真實故事改編的伍仕賢的《車四十四》、寧浩早期的《星期四，星期三》、《綠草地》，都引發了許多共鳴。

（3）電影式微電影。這類微電影與傳統意義的電影短片最為類似。2010年下半年，優酷開始推出自籌自拍自推的10部電影短片《11度青春系列電影》，將優秀的原創作品與成熟的商業模式進行了有效良好的結合。加盟的11位年輕導演圍繞“80后的青春”這一主題，各自創作一部短片。其中，以《老男孩》、《泡芙小姐》為主打的微電影系列反響熱烈。

商業定制是微電影發展的另一趨勢，也可以說是加長版的廣告。微電影以電影與廣告植入相結合的方式改變了以往傳統電影里硬性的廣告植入而導致的觀眾抵觸情緒，且更為生動，情節更為豐富，更能吸引觀眾眼球。盛大首部原創者定制微電影《星辰變—昨天》創作的主題曲《昨天》也是一大賣點，成功吸引了眾多音樂愛好者。如此可見，微電影成為了更為成熟的商業定制營銷手段。

3對于微電影發展的建議

（1）政府部門應嚴格審查機制，控制影片質量。雖然微電影呈現“欣欣向榮”之勢，但業內對微電影仍憂心忡忡。不難看出，微電影創作的流行還有一個重要原因，就是國家沒有嚴格的審查機制。微電影的拍攝播出基于網絡平臺，不需要審查。與此同時，很多無法通過電視渠道播出的內容，都有可能通過微電影在網絡各大平臺展示，久而久之，數量和質量都將無法控制。因此，面臨當下監管問題，政府應加大力度采取新管理制度對此進行監管。

（2）網絡平臺應合理收費，保證潛力導演的利益。網絡平臺是微電影創作的最大舞臺，然而現時這種免費的瀏覽模式，讓很多有興趣的草根導演在時間與金錢的雙重壓力下放棄了制作權。有多少有能力的草根導演被埋沒，商家又錯失了多少商機，這些都不得而知。綜合考慮網絡平臺的盈利以及長期發展計劃，網絡平臺應改變現在的免費模式，大力發展培養新媒體傳播特性的商業模式，除了貼片、植入廣告模式外，用戶付費模式應當大力開展。這一模式的正式開展，微電影新媒體時代的成熟發展指日可待。

（3）創作者應加強自身的創新能力以及制作技術。鑒于現時對于草根導演來說，微電影投資高而收成不容樂觀的情況下，倘若想在影視媒體行業能有所成就，草根導演的創作應多考慮廣告植入，與商家合作模式來開展。首先，個人創作能力創新能力以及制作技術都應著重加以提高，底子好了產品深度也就有了。同時，對市場發展趨勢以及對市場尺度的拿捏更要把握好，對同行更是要取精華去糟粕，做到精益求精、知己知彼，方能百戰不殆。

（4）觀眾應用心建議，誠信發帖。網絡是當今社會主義和諧社會里將言論自由這一權利發揮得最為淋淋盡致的廣闊平臺。在網絡這個交流虛擬的平臺，網民說話不用負責的意識可謂潛移默化，同時也帶了越來越多的虛假點擊率，刷記錄、刷信譽、刷帖子等作假行為層出不窮，我們的只字片語無一不體現我們個人的素質涵養，而對藝術的鑒賞更需要這一份真誠。人人賦予一份真誠，用心欣賞每一個作品，用心評論每一個觀賞的作品。觀眾的支持與肯定，觀眾的建議與批評，才是創作者最大的動力源泉。

4結論

通過對中國網絡微電影創作市場發展趨勢的深入探索，我對微電影創作市場有了進一步的了解，在整個研究探索過程中，有助于我們堅定微電影創作發展定向，對將來的創作準備工作立下基石。到目前為止，微電影已表現出強勁的發展勢頭，也是未來具有發展前途的傳媒產業之一，只有不斷地加強相關人才培養和推陳出新，微電影的路才能走得更遠。而作為創作者，第一步即沖入創作市場。而面對當下強勁的競爭市場，沖入市場的首要的必須要提升個人專業能力，努力大膽推陳出新，以專業以創意打造自我完善自我。接下來我們不僅要探索市場，更重要的是要在迎合市場發展的基礎上開發市場，樹立自己創作理念，打造個人乃至企業品牌。硬件軟件并驅，必能在微電影創作市場大展拳腳。

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