淺析社交媒體時代部分網絡視頻因何“遍地花開”

摘要：當今時代，人們對于網絡視頻的需求與日俱增，其傳播速度亦亟速瘋漲。然而，真正實現跨國傳播，在全球范圍內走紅的視頻只占其中一小部分。本文旨在通過對于2012年在全球范圍內最為“火爆”的幾個網絡視頻為例進行分析，淺析在當今社交媒體時代下，部分網絡視頻如何實現了火遍全球，“遍地花開”。

關鍵詞：社交；視頻；跨國；心理

搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕說，“今天的互聯網已經超越了門戶時代、搜索時代，進入了社會化媒體時代，以人的關系、信息及時流動、平臺間的開放共享為核心。”依賴于社交媒體的互動性、交流性、共享性，網絡視頻的傳播出現了新的、極為行之有效的方式。而視頻作為社交媒體的一個信息流動的載體，亦使社交媒體中傳遞的信息更豐富。可以說，視頻的傳播與社交媒體的發展是一個相互促進、相輔相成的關系。

在當下網絡全球化的大背景下，視頻想要“走出國門”并非難事，但是想要在全球范圍內實現“遍地花開”，則需要具備一定的條件。我們將以2012年在全球范圍內最為火爆的幾則視頻為例進行分析在當今社交媒體時代，這些視頻都是怎樣走出了國門，并最終紅遍全球的。

1明星助力——基于大眾的跟風心理

作為2012年度席卷全球、被吉尼斯世界紀錄收錄為世界上最受歡迎的網絡視頻、并且引發一系列的文化現象的《江南style》，最初點擊率并不理想，明星在社交媒體上的助力，是這首“神曲”最初火起來的重要原因。

而另一支在12年爆紅的MV《call me maybe》在發布之初也僅僅是成績平平，隨后由賈斯汀·比伯一系列明星惡搞的《call me maybe》在網絡上走紅，迅速引發了一系列基于這支MV的惡搞風潮，《call me maybe》在視頻網站上的點擊量急速攀升，而后成功席卷社交媒體，成為2012年最火爆的視頻之一。

明星的號召力，往往成為一段視頻火爆的重要前期因素。當它在社交媒體上頻繁出現的時候，人們的跟風心理往往會促使他點擊來看看。借助于社交媒體的互動性、交流性、共享性，往往推動了視頻的病毒性傳播，并最終成就了一段視頻的火爆。

2創意十足——新鮮感是吸引眼球的法寶

《蠢蠢的死法》作為澳大利亞墨爾本的鐵路運輸公司Metro Trains制作的動畫公益廣告，提醒大家：沒有比“在火車周圍不注意安全而死掉”這種死法更蠢的死法了。這支三分鐘的視頻，在發布的24小時內即飆升至iTunes排行榜前十名的位置，這支視頻“曲風無比小清新，歌詞卻很暴力，畫面更是重口味，萌到一臉血”。充滿創意的畫面，讓人在一點開就被迅速吸引。

另一個典型的例子則是在youtube上獲得超過1億點擊量的視頻五人共彈一把琴，清新的曲風，加五個人一起彈一把吉他的極富創意的畫面，迅速吸引了大量網友前來觀看，一時間，在facebook、twitter上幾乎隨處可見這支視頻的鏈接，在國內的新浪微博、人人網上，也被大量地分享。

富有創意的視頻，往往帶給人強烈的新鮮感，而新鮮感，則是吸引眼球的法寶。縱觀這些在2012年紅遍全球的視頻，幾乎所有視頻皆會給人以眼前一亮的感覺，有的靠創意取勝，出的就是創意十足這張牌；有的則以創意為輔，使之成為一個吸引眼球的重要部分。

3劍走偏鋒——基于大眾的獵奇心理

在當今信息快餐消費時代，人們每天攝取大量的信息，往往導致“懶得動腦”，更傾向于不需要動腦子就能取悅眼球的東西。而這種心理，推動著一系列惡搞的、劍走偏鋒的視頻躥紅。

其中比較具有代表性的諸如曾在12月在極其火爆的惡搞版《We Are Never Ever Getting Back Together》，用夸張的表演，戲謔的歌詞、荒誕的劇情惡搞了原唱Taylor Swift，這段視頻原本在Youtube上點擊率并不高，后來被連接到了Facebook、Twitter上，迅速竄紅，點擊量在半個月內提高到5000萬。后被網友轉載到國內的視頻網站上，并在人人網、新浪微博上被大量分享，據統計，截至2013年初，該視頻的點擊量已經突破一億。

另外一個典型例子是惡搞視頻《奧巴馬對羅姆尼史詩說唱》，由于正值美國大選期間，與羅姆尼、奧巴馬有關的訊息本就具有極強的吸睛力；而加入和史詩說唱這一元素進行惡搞，則十分引人好奇。

大眾往往存在一種獵奇的心理，往往喜歡探尋新鮮、特別的東西，一些視頻剛好劍走偏鋒，迎合了大眾獵奇的心理，從而得以走紅。

4人文關懷——全球通行的共同情愫

除了上述提到的因素外，一部視頻中如果具有強大的人文關懷，著眼于饑餓、貧困、污染等世界性問題，也會成為一個重要的“制勝法寶”。比較具有代表性的視頻有《只是為了孩子》。這部視頻由一個名為“被遺忘的兒童”的美國非政府組織在視頻網站上發布，自2012年3月上旬起在國際互聯網上受到廣泛關注，僅在視頻網站Youtube上不到一周的時間觀看次數便超過5千萬次。這部紀錄片控訴了烏干達反政府武裝頭目約瑟夫·科尼使用童子軍及屠殺等罪行。片子中體現出的對孩子的濃濃的關愛，無處不體現著強烈的人文關懷，而這種人文關懷，可以在不同種族的人群中引發共鳴。

5溫馨搞笑——大眾對正面情緒充滿渴求

《我吃了你的萬圣節糖果2012版》是2012年萬圣節大家收到的又一個禮物。在重復的問題下看不同孩子對于糖果被父母吃掉的不同反應，簡單，溫馨卻又笑點十足。在整個片子中，幾乎沒有用到任何高科技的拍攝手段，也沒有豐富的場面調度，甚至無須前期充分的預設，僅僅是父母手里的手機捕捉到的孩子的實時反應，就組成了這樣一部讓來自世界各國的觀眾都發自內心微笑的片子。

同樣，在2012年橫空出世又迅速席卷全球的德國喜劇《屌絲女士》則是另一個例子，比起《我吃了你的萬圣節糖果2012版》，《屌絲女士》則顯然要少寫溫情，多了些搞笑的因素。《屌絲女士》中以無厘頭的表演，無下限的劇情和看似無規律的剪輯，讓所有觀看這部劇的人都忍不住笑出來。溫情和幽默，是不需要語言也能夠傳遞的，同時也是在社交媒體上，大眾最樂于分享的因素之一。當一部視頻具有鮮明的溫馨或搞笑的標簽，大眾對于正面情緒的渴求往往會成為這部視頻被迅速傳播的重要因素。

當今時代，社交媒體迅速發展，基于這一平臺，網絡視頻的傳播也迎來了新的契機。然而，層出不窮的視頻中，實現火遍全球的視頻畢竟是少數。通過分析，我們可以看到，這些“佼佼者”們，是怎樣實現了“遍地花開”。后續的視頻要如何迎頭而上，后來居上，則是我們需要進一步探討的問題。