淺析社交媒體時代部分網(wǎng)絡(luò)視頻因何“遍地花開”

摘要：當(dāng)今時代，人們對于網(wǎng)絡(luò)視頻的需求與日俱增，其傳播速度亦亟速瘋漲。然而，真正實現(xiàn)跨國傳播，在全球范圍內(nèi)走紅的視頻只占其中一小部分。本文旨在通過對于2012年在全球范圍內(nèi)最為“火爆”的幾個網(wǎng)絡(luò)視頻為例進行分析，淺析在當(dāng)今社交媒體時代下，部分網(wǎng)絡(luò)視頻如何實現(xiàn)了火遍全球，“遍地花開”。

關(guān)鍵詞：社交；視頻；跨國；心理

搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕說，“今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了門戶時代、搜索時代，進入了社會化媒體時代，以人的關(guān)系、信息及時流動、平臺間的開放共享為核心。”依賴于社交媒體的互動性、交流性、共享性，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播出現(xiàn)了新的、極為行之有效的方式。而視頻作為社交媒體的一個信息流動的載體，亦使社交媒體中傳遞的信息更豐富。可以說，視頻的傳播與社交媒體的發(fā)展是一個相互促進、相輔相成的關(guān)系。

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)全球化的大背景下，視頻想要“走出國門”并非難事，但是想要在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)“遍地花開”，則需要具備一定的條件。我們將以2012年在全球范圍內(nèi)最為火爆的幾則視頻為例進行分析在當(dāng)今社交媒體時代，這些視頻都是怎樣走出了國門，并最終紅遍全球的。

1明星助力——基于大眾的跟風(fēng)心理

作為2012年度席卷全球、被吉尼斯世界紀錄收錄為世界上最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)視頻、并且引發(fā)一系列的文化現(xiàn)象的《江南style》，最初點擊率并不理想，明星在社交媒體上的助力，是這首“神曲”最初火起來的重要原因。

而另一支在12年爆紅的MV《call me maybe》在發(fā)布之初也僅僅是成績平平，隨后由賈斯汀·比伯一系列明星惡搞的《call me maybe》在網(wǎng)絡(luò)上走紅，迅速引發(fā)了一系列基于這支MV的惡搞風(fēng)潮，《call me maybe》在視頻網(wǎng)站上的點擊量急速攀升，而后成功席卷社交媒體，成為2012年最火爆的視頻之一。

明星的號召力，往往成為一段視頻火爆的重要前期因素。當(dāng)它在社交媒體上頻繁出現(xiàn)的時候，人們的跟風(fēng)心理往往會促使他點擊來看看。借助于社交媒體的互動性、交流性、共享性，往往推動了視頻的病毒性傳播，并最終成就了一段視頻的火爆。

2創(chuàng)意十足——新鮮感是吸引眼球的法寶

《蠢蠢的死法》作為澳大利亞墨爾本的鐵路運輸公司Metro Trains制作的動畫公益廣告，提醒大家：沒有比“在火車周圍不注意安全而死掉”這種死法更蠢的死法了。這支三分鐘的視頻，在發(fā)布的24小時內(nèi)即飆升至iTunes排行榜前十名的位置，這支視頻“曲風(fēng)無比小清新，歌詞卻很暴力，畫面更是重口味，萌到一臉血”。充滿創(chuàng)意的畫面，讓人在一點開就被迅速吸引。

另一個典型的例子則是在youtube上獲得超過1億點擊量的視頻五人共彈一把琴，清新的曲風(fēng)，加五個人一起彈一把吉他的極富創(chuàng)意的畫面，迅速吸引了大量網(wǎng)友前來觀看，一時間，在facebook、twitter上幾乎隨處可見這支視頻的鏈接，在國內(nèi)的新浪微博、人人網(wǎng)上，也被大量地分享。

富有創(chuàng)意的視頻，往往帶給人強烈的新鮮感，而新鮮感，則是吸引眼球的法寶。縱觀這些在2012年紅遍全球的視頻，幾乎所有視頻皆會給人以眼前一亮的感覺，有的靠創(chuàng)意取勝，出的就是創(chuàng)意十足這張牌；有的則以創(chuàng)意為輔，使之成為一個吸引眼球的重要部分。

3劍走偏鋒——基于大眾的獵奇心理

在當(dāng)今信息快餐消費時代，人們每天攝取大量的信息，往往導(dǎo)致“懶得動腦”，更傾向于不需要動腦子就能取悅眼球的東西。而這種心理，推動著一系列惡搞的、劍走偏鋒的視頻躥紅。

其中比較具有代表性的諸如曾在12月在極其火爆的惡搞版《We Are Never Ever Getting Back Together》，用夸張的表演，戲謔的歌詞、荒誕的劇情惡搞了原唱Taylor Swift，這段視頻原本在Youtube上點擊率并不高，后來被連接到了Facebook、Twitter上，迅速竄紅，點擊量在半個月內(nèi)提高到5000萬。后被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載到國內(nèi)的視頻網(wǎng)站上，并在人人網(wǎng)、新浪微博上被大量分享，據(jù)統(tǒng)計，截至2013年初，該視頻的點擊量已經(jīng)突破一億。

另外一個典型例子是惡搞視頻《奧巴馬對羅姆尼史詩說唱》，由于正值美國大選期間，與羅姆尼、奧巴馬有關(guān)的訊息本就具有極強的吸睛力；而加入和史詩說唱這一元素進行惡搞，則十分引人好奇。

大眾往往存在一種獵奇的心理，往往喜歡探尋新鮮、特別的東西，一些視頻剛好劍走偏鋒，迎合了大眾獵奇的心理，從而得以走紅。

4人文關(guān)懷——全球通行的共同情愫

除了上述提到的因素外，一部視頻中如果具有強大的人文關(guān)懷，著眼于饑餓、貧困、污染等世界性問題，也會成為一個重要的“制勝法寶”。比較具有代表性的視頻有《只是為了孩子》。這部視頻由一個名為“被遺忘的兒童”的美國非政府組織在視頻網(wǎng)站上發(fā)布，自2012年3月上旬起在國際互聯(lián)網(wǎng)上受到廣泛關(guān)注，僅在視頻網(wǎng)站Youtube上不到一周的時間觀看次數(shù)便超過5千萬次。這部紀錄片控訴了烏干達反政府武裝頭目約瑟夫·科尼使用童子軍及屠殺等罪行。片子中體現(xiàn)出的對孩子的濃濃的關(guān)愛，無處不體現(xiàn)著強烈的人文關(guān)懷，而這種人文關(guān)懷，可以在不同種族的人群中引發(fā)共鳴。

5溫馨搞笑——大眾對正面情緒充滿渴求

《我吃了你的萬圣節(jié)糖果2012版》是2012年萬圣節(jié)大家收到的又一個禮物。在重復(fù)的問題下看不同孩子對于糖果被父母吃掉的不同反應(yīng)，簡單，溫馨卻又笑點十足。在整個片子中，幾乎沒有用到任何高科技的拍攝手段，也沒有豐富的場面調(diào)度，甚至無須前期充分的預(yù)設(shè)，僅僅是父母手里的手機捕捉到的孩子的實時反應(yīng)，就組成了這樣一部讓來自世界各國的觀眾都發(fā)自內(nèi)心微笑的片子。

同樣，在2012年橫空出世又迅速席卷全球的德國喜劇《屌絲女士》則是另一個例子，比起《我吃了你的萬圣節(jié)糖果2012版》，《屌絲女士》則顯然要少寫溫情，多了些搞笑的因素。《屌絲女士》中以無厘頭的表演，無下限的劇情和看似無規(guī)律的剪輯，讓所有觀看這部劇的人都忍不住笑出來。溫情和幽默，是不需要語言也能夠傳遞的，同時也是在社交媒體上，大眾最樂于分享的因素之一。當(dāng)一部視頻具有鮮明的溫馨或搞笑的標(biāo)簽，大眾對于正面情緒的渴求往往會成為這部視頻被迅速傳播的重要因素。

當(dāng)今時代，社交媒體迅速發(fā)展，基于這一平臺，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播也迎來了新的契機。然而，層出不窮的視頻中，實現(xiàn)火遍全球的視頻畢竟是少數(shù)。通過分析，我們可以看到，這些“佼佼者”們，是怎樣實現(xiàn)了“遍地花開”。后續(xù)的視頻要如何迎頭而上，后來居上，則是我們需要進一步探討的問題。