中國廣播電視產業中的文化競爭

摘要：產業的發展需要文化的推動，同時一個產業想要走出國門面對國際則更需要文化擴張，而推動產業文化前進、弘揚產業文化發展，必須要配合強而有力的傳播途徑，這一途徑必須保障產業文化在其推動內可以得到順利的實施，同時也能從產業文化的擴張中得到自身的發展契機。本文針對中國廣播電視這一主流的文化傳播途徑，通過分析其文化競爭力，了解廣電體質發展，深刻剖析了其產業中的文化競爭態勢，以及其推動我國產業文化發展的促進理念。希望通過本文的閱讀，大家能對此有一個系統的了解。

關鍵詞：廣電；文化；競爭

對特定的主流媒體而言，在面臨社會轉型，社會產業鏈條發生劇烈變化時，如何在激烈的競爭條件下選擇戰略發展方向，已經成為當下產業保持其自身長期穩定發展的重要前提。自本世紀開始，中國廣播電視產業正處在一個前所未有的發展階段，但是發展的同時也帶來了挑戰，面臨的外部環境的改變、大規模化的網絡普及、政府政策的不斷變化，中國廣播電視已經受到了諸多因素的影響，所以其不得不面對從自身到整體機制，從機制到整體構架的變革，為了適應網絡技術的沖擊，迎合外部市場的變化，符合國有政策的變革，如今的廣播電視產業必須從戰略性的角度出發，以文化競爭為核心競爭，在注重產業發展的同時，著重致力于產業文化的發展，下面筆者結合多年經驗，以廣電媒體如何通過文化改革創新為楔入點，圍繞我國廣播電視文化的發展以及文化競爭全球化形態等問題展開詳細論述。

1廣播電視文化競爭的優勢

對于中國傳媒來說，也許最顯而易見的優勢就在于中國有著自己不同于美國和其他西方國家的悠久的，而且滲透到現代生活各個層面的文化傳統。中國有幾千年相對獨立的文明發展歷程，盡管從19世紀末以來，西方文化對中國產生了廣泛的影響，但中國人的生活方式。價值觀念。語言使用等方面，仍然與西方文化有著深刻的差異。正因為如此，一些在歐美國家轟動一時的影視作品如《星球大戰》，在內地卻沒有得到國人的認可；而諸如《臥虎藏龍》這樣在國內反響不大的作品卻在西方備受推崇。這些現象說明，盡管隨著文化全球化進程的加快。地球村的形成，似乎文化的民族疆界越來越模糊，但中國與西方世界畢竟有著巨大的文化傳統差異。而這種差異正是我們的競爭優勢，在當前中國廣電產業在一段時期內還無法與西方跨國媒體展開國際性競爭的情況下，生產大量具有民族特色的文化作品，以大力弘揚本民族文化，守住廣闊的本土市場，并進一步實施走出去戰略，將是中國廣電產業提升整體競爭力和影響力的有效手段。

2廣播電視文化全球化競爭形式

文化普及全球化、文化競爭全球化已經成為了當下產業文化的一項重要理念。如同經濟體制的全球化理念一樣，文化推廣也應向著全球化發展努力邁進。自從上世紀九十年代以來，信息技術普及、網路化規模膨脹，文化傳播的方式也變得豐富多彩了起來，以極強、極快的凌厲方式速度前進，這也預示著全球文化競爭的到來。在當代，全球化廣播文化競爭有著這樣幾種表現：第一，隨著文化競爭的激烈，文化產品相應而生。文化的傳播已經成為當下的主題，也有越來越多的有關文化競爭的產品出現，所以在廣播電視產業當中，如果想從文化競爭中脫穎而出，首先要做的就是發展自身的傳播文化、吸收文化的產品，比如開發更好的數字化信息途徑，制作高清數字化的圖像影音、結合衛星研制更為先進信號接收器、普及光纖技術使文化傳播得更為迅速的傳播途徑，使文化傳播最終跨越民族、地域、國家。這些都是文化產品的表現，所以綜上所述，廣播電視產業如果想做到長期穩定的文化發展，就必須豐富自身的文化產品，更新產品的質量，利用先進的文化產品進行最為有效的文化傳播，這也是文化競爭所要走的第一步，也正是所謂的工欲善其事必先利其器的超前做法。第二，媒介形態化、具體化。如今文化的傳播方式已經多種多樣，傳播文化的媒介也已經從過去的“精英”人士，發展到了現有的信息收集團隊。網絡化文化傳播、群眾化文化傳播、自媒體化文化傳播、影音化文化傳播早已取代了落后的“精英”媒介，如電影、音樂、新聞、唱片、和綜藝節目等都是影音化、網絡化的傳播，遠遠要比過去的單獨媒介形式快上幾百倍。所以當下廣播電視產業想要在文化競爭當中不輸給對手，就必須豐富自身的媒介團隊，提高信息量來源、變單體為多體，這樣才能良好的控制文化走向，在文化競爭當中立于不敗之地。第三，選擇多種路線，以經濟利益為核心，以商業化發展為戰略性目標，以走商業化路線滿足大眾化需求為核心要領，將文化與商業緊緊結合，依靠利益推動產業發展，依靠產業發展弘揚文化體系，依靠文化體系促進商業形成。在這其中不僅涵蓋了“精英”文化這一種推動產業發展的基礎能量，還包含了高雅文化、科學文化這些推動文化自身進程的重要理念。

3改善現有的廣播電視產業文化競爭體制

我國現有的文化競爭體制大多還在抄襲國外的體制類型，從綜藝節目的復制到電視劇的仿制，從信息技術的模擬到衛星網絡技術的引用，從商業化體制結合文化競爭為目的的理念抄襲到擴散文化傳播引用幫助產業發展，我們都已經落在了發達國家的后面，所以當下最為重要的前提就是調整我國廣播電視產業當中針對文化競爭的結構。在結構的調整上首先應解放文化競爭思想，從本質上理解文化競爭的含義，使其成為產業發展的重要結構之一。其次國家有關部門應該重新制定文化競爭的法規，解除一些不合時宜的枷鎖，為我國的廣播電視文化競爭開辟一片新的天地。最后應大力發展國有文化，使其結合商業形式，以國家文化為基準，以推動文化發展為目的，以利用文化實現商業目標為手段，大力推廣良性的文化競爭，使其在自身領域得到良好的發展。

文化競爭是不見硝煙的競爭方式，卻往往比大刀闊斧的經濟體質比拼更為復雜，如何建立正確的文化競爭機制，如何弘揚產業品牌的文化優勢，如何發展變革產業文化，已經成為了現下所有產業，在社會轉型之時需要重點考慮的問題，所以在進行文化競爭之時，我們要認真面對歷史遺留問題，認清大環境的主導趨勢、積極投入到每一此有效的文化變革當中，以此為我國的電視廣播產業開辟出新的途徑。

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作者簡介：范蕊琦（1992—），女，現就讀于哈爾濱師范大學傳媒學院廣播電視編導專業。