現代消費心理與包裝設計的雙向互動

摘要：隨著市場經濟的發展，產品對其包裝設計的要求越來越高，以往的包裝設計僅僅只是從產品的功用、造型來考慮，這種設計理念在現今看來已經不再合理。當前社會，包裝設計的重心越來越偏向于消費者的消費心理。一件產品的包裝設計只有迎合了消費者的消費喜好，才能比其他同類商品占據更多的市場份額，在市場競爭中處于優勢。

關鍵詞：消費心理；包裝設計；雙向互動

0引言

當今的社會是一個物質過剩的社會，不同于以往商品緊缺的情況。所以，當今人們的消費理念與以往相比也有了很大區別。過去，人們購買商品，一般只是考慮商品的實用性，物美價廉就是人們的選擇，包裝太過花哨的商品在人們看來甚至是一種浪費。但是現在，大多數人都不再是為了生存而消費，而是為了生活來消費。消費者這種新型的消費理念已經逐漸主導了市場的走向，越來越多的包裝設計者開始改變設計方案，企圖建立現代消費心理與包裝設計的雙向互動。

1現代消費的動機

產品包裝設計時，首先就應該想到消費者的消費動機，因為只有明確了消費者為什么購買該商品，才能夠對癥下藥，使得產品的包裝設計更加合理。即使消費者沒有購買該商品，也能通過獨特的包裝設計吸引消費者的注意力，給消費者留下良好的印象。

在個人需求的理論研究上，最具有典型性的是“馬斯洛的需要層次論”，美國心理學家馬斯洛把個人需求劃分為5個部分，每個部分都做出了自己獨特的見解。作為一名產品包裝設計師，明確了消費者的需求，也就明確了消費者的消費傾向。根據“馬斯洛的需要層次論”，人們在滿足了自身的生存需要后，接下來就是興趣和個人發展的需要。所以包裝設計師在確立設計思想時，可以先做市場調查，明確不同消費人群的需求，使得新型產品包裝對消費者產生引導作用，增加產品的銷售量。

2現代消費心理特征

（1）情感性消費。現在，人們由于沒有了生存的顧慮，所以將更多的關注放在個人情感上，比如旅游、文化、休閑等等。大部分人在選購商品時都會將個人喜好放在首位，兩個商品如果功能完全相同，那么包裝的重要性就很明顯了。

（2）個性化消費。傳統的消費觀念使得消費者在購買商品時不敢太過獨特，以中山服為例：中山裝自1923年產生后，一直受到全國人民的喜愛。在當時，無論男女老少，盡皆身穿中山裝，這在現在看來是不可思議的。當今社會，人們更多的是追求個性。特別是青少年，在這個“非主流”橫行的世界里，他們對于個性的理解往往更加獨特。

（3）多元化消費。社會的快速發展，物資資源的豐富，導致了消費主體的多元化。不同的消費主體擁有不同的消費觀，有的人愛面子，他們主要看重產品包裝的精美程度；有的人實在，他們主要看重包裝上對產品功能的介紹。消費的多元化在增加產品包裝設計難度的同時，也為包裝設計者提供了一個新的創意。

（4）時尚性消費?，F代信息技術的高速發展，使得人們能夠通過互聯網接受更多的信息，在接受新事物的同時，人們對時尚的欲望也越來越大。

（5）綠色消費?！熬G色”、“環保”這些詞近年來頻繁出現在我們的眼里，隨著人們對環境保護越來越關注，在消費領域內，有些人也開始追求“綠色”，綠色消費作為一種新型的消費理念逐漸被人們所認可。我國市場上也出現了大量的綠色產品，比如綠色蔬菜、綠色水果等。面對這種新型的消費理念，我們的包裝設計者又該做些什么？

3關于產品包裝應對現代消費的幾點思考

3.1專業性包裝設計

為了應對當前社會階層分化的現狀，產品包裝應該實行專業性設計?，F在社會上普遍存在這樣一個觀點：一件商品的銷售價如果是成本后面加上一個“零”，那它就屬于名牌；一件商品的銷售價如果是成本后面加上兩個“零”，那它就屬于奢侈品。而名牌和奢侈品的主要銷售對象當然是富人階層，但是一件產品的銷售價如何來定位？大多數商品的作用其實是相似的，它們的區別很大程度體現在產品的包裝設計上，專業性的包裝設計必定會提高產品的檔次，滿足富人階層的需求。而簡單、實用的包裝設計則會贏得普通人的喜愛。

3.2個性化包裝設計

消費的個性化要求產品的包裝設計也擁有“個性”。其實產品的個性化一直都存在，只不過在過去沒有得到足夠多的重視，這種“個性”的表現形式比較狹隘，還沒有發展到產品的包裝設計上。比如說產品名字和商標的專利申請，就是對產品個性的一種保護。不過現在我們發現，產品包裝設計的個性還有很大的發掘空間。由于現在大多數人都比較重視個性，僅僅依靠產品商標不可能吸引很多的消費者，在產品的包裝設計上我們也應該推陳出新?？煽诳蓸纷鳛楫斀裆鐣匾娘嬃闲袠I，他們在產品的個性化包裝上就做得比較出色?？煽诳蓸返钠孔佑捎谠O計新穎、獨特，已經成為了可口可樂公司的“第二商標”，這種前瞻性的營銷策略給可口可樂公司帶來了巨大的經濟效益。

3.3多元化包裝設計

消費的多元化決定了包裝的多元化，由于年齡段、工作類型等的差距，不同的消費者對產品的需求也不一樣。有的人崇尚節儉，有的人愛好古典，有的人喜歡鄉土氣息，有的人更偏向于現代化。所以，在產品的包裝設計上，應該盡量滿足所有人的需求。通過現代高超的科學技術，努力實現人與物的協調，達到包裝引導消費的目的。

3.4時尚性包裝設計

“80后”、“90后”作為兩股新生的消費力量，逐漸成為我國消費群體的重要組成部分。他們在消費方面，更加趨向于追求時尚。因此，為了滿足這一消費群體的要求，產品的包裝設計也應推出時尚的新理念。以蘋果公司為例，iphone一出現就創造了手機銷售歷史的神話。在瘋狂搶購的人群中，年輕人是最主要的成分，而蘋果成功的訣竅就是時尚。

3.5綠色包裝設計

20世紀70年代中期，綠色包裝設計的概念就已經被提出。而現在由于人們的環保意識逐漸增強，綠色包裝設計的重要性顯現出來。如日本的“百貨業包裝標準”。但在我國，綠色包裝理念雖然早已提出，其具體實施狀況卻不盡人意。如果能夠在綠色包裝上搶占先機，一定會贏得消費者好感，提高企業產品銷售量。

4結論

人類的心理十分復雜，不可能被上述幾個方面就概述完全。同時，顧客消費心理也因為年齡、性別、地區的差別而不盡相同。產品包裝設計師在包裝設計時，為了更好的迎合消費者的消費心理，最好還是進行實地考察，深入了解市場。這樣才能提高設計效果，增加產品的銷售量。

參考文獻：

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[2] 韓旭.淺談消費心理與包裝設計的雙向互動[J].商場現代化，2011（04）.

[3] 馬莉.現代消費心理對包裝設計的影響作用[J].技術與市場，2012（11）.

作者簡介：劉旭嘉（1984—），女，廣東興寧人，學士，廣東省惠州市廣播電視大學助教，裝潢藝術設計專業。