包裝設計中的民族性、地域性的探索與研究

摘要：筆者在文中研究了包裝設計中的民族性與地域性，提出應該從民族傳統中去尋找設計的源頭，把民族傳統文化與現代包裝設計進行有機的結合，讓包裝設計在擁有民族化與本土化特性的同時兼具世界化的特征。

關鍵詞：包裝設計；民族性；傳統風格

民族文化屬于一個民族的風俗及習慣，現代化科技、現代化觀念、價值觀、人生觀、傳統道德以及文化教育的有機結合，是民族文化發展的新趨勢。傳統風格在包裝設計中的民族特征屬于民族文化在商品包裝設計中的特征化與形象化，可以在文化層面上靠近消費者，與消費者之間建立溝通的橋梁，這些都是現代包裝設計中行之有效的重要因素^[1]。

1現代包裝設計中的民族性與地域性

縱觀世界范圍優秀的包裝設計的成功例子證實：一件包裝設計的商品要想成為良品，必須是現代與傳統的有機融合以及國際性與民族性完美結合的商品。現代化的包裝設計，不僅要注重國內的民主文化，并且要兼具時代特性，還要包含所要銷售區域的民族文化。

一件獲得成功的包裝設計或多或少都傳承者傳統文化當中的一些特征，并且也是當前社會商業文化當中極具特點的一種表現方式。傳統屬于歷史積累下來的行為方式、規章制度、藝術風格以及思想文化的結合。民族文化屬于傳統文化當中不可或缺的重要組成部分，因為民族文化富含區域特征，也就彰顯出獨特的名族特征，非常容易引起消費者的興趣。“民族的就是世界的”這個理念已經逐漸成為全球經濟一體化時代，人們越來越重視的理念。比如，國外游客想了解關于中國特色的產物，就會來到中國，他們游走于首都觀長城與故宮；陶醉在江南水鄉的景色之中；暢游于先的兵馬俑與古城中。而國人一樣也會被國外的景色所吸引，比如法國巴黎的艾菲爾鐵塔、希臘的愛情海以及埃及的金字塔等。民族性與地域特點已經成為人們所喜愛的聚集地。

2民族文化是包裝設計的創新源泉

著名文化人類學家馬林洛夫斯基曾經說過“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要”，現代化的包裝設計屬于一門以文化與品牌為本位，以生活與美學為基礎，以現代為方向的設計學科。

伴隨信息化的不斷普及，人類的消費方式、價值觀以及思維方式發生了翻天覆地的變化，包裝設計的行業需求與功能也在進行著持續的改革。包裝設計除開基本功能以外，更重要的是展現商品形象、品牌形象以及企業形象的重要功能，從而成為品牌核心資產的物質化身。富含文化內涵的包裝設計商品具備感染力與獨特性，更容易樹立品牌，并提高品牌的價值。現代化的包裝設計對民族化與地域化的重視程度越來越高，例如我們所欣賞的美國包裝設計是“環保與自然”，德國包裝設計是“嚴謹與科學”，意大利包裝設計是“浪漫與優雅”，這都是國家商品對其民族文化的不斷發掘與創新所形成的特色。

目前，國產的品牌非常少，并且大部分都是依靠模仿發達國家的商品，缺少文化內涵與創新能力。中華民族上下五千年的歷史文化，當中早就了許多深厚的包裝設計文化，其豐富的文化底蘊是其他文化無法企及的，民族文化的發掘與迸發屬于包裝設計的重要創新來源，所有的包裝設計必須建立在這個基礎之上，才可以樹立國產品牌。

3民族性與地域性對產品包裝設計的促進作用

美國設計理論學家巴巴納克曾經提出：“設計的最終目標不但是為了目前的目標與功能服務，包裝設計的重要意義是讓包裝設計本身具備形成社會體系的因素”。所以，包裝設計還必須要充分考慮到保護自然資源以及維持生態平衡等因素。正是這些理論，促進了包裝設計觀念的不斷發展，尤其是當前全球經濟一體化的今天，各個民族在文化、政治與經濟方面互相產生影響，而包裝設計的設計方法與理念也開始互相影響。所以，完美的包裝設計不但要具備獨特的傳統民族文化特點，還必須要結合當前時期的時代特征。中國加入WTO，預示著中國制造業將邁向全球，這就要求國內的包裝設計中不但要包含中華民族的傳統，同時要符合不同國家與區域的審美要求。所以在針對這類傳統民間要素的使用中，不應該簡單的滿足于概念的模仿與圖案的仿制，還必須要在借鑒吸收表現方法與造型特征的基礎之上，充分結合商品的特色，讓包裝設計具備民族性、地域性以及時代感^[2]。

4結語

在愈演愈烈的全球化競爭環境中，國內的包裝設計師不但要具備責任感，還必須要具備文化感與使命感，國內當前的包裝設計倘若脫離了民族地域文化，就無法得到發展，而脫離了世界現代化同樣也無法得到發展。國內的包裝設計應該借鑒世界上不同國家與區域的設計特色，將其與中華民族特色進行融合，把傳統的文化思想精髓與現代化的包裝設計注入包裝設計中，這才是中國包裝設計的發展途徑。

參考文獻：

[1] 孔凡康.論傳統文化在現代包裝設計中的運用[J].連云港職業技術學院學報，2008（01）.

[2] 卜速.論民族文化在包裝設計中的運用[J].湖北廣播電視大學學報，2008（09）.