插畫在兒童包裝設計中的趣味性研究

摘要：以超級賣場為主的商品市場，被廣大消費者美譽為“購物的天堂”。如何在強烈的市場競爭中生存下去，已經成為一個很重要的研究課題。在當今設計的潮流中，個性夸張的包裝設計截然已成為了包裝的主體，同時，插畫在兒童包裝中起著越來越重要的作用。

關鍵詞：兒童包裝；插畫；趣味性

以超級賣場為主，商家展示銷售產品的今天，為了在強烈的市場競爭中生存下去，當今包裝設計潮流中，個性夸張的包裝截然已成為了包裝設計的主體，兒童包裝也不同于以往。由于插畫比文字語言更加形象，清晰，并且沒有國界，插畫在兒童包裝中的運用越來越廣泛，成為包裝中不可分割的一部分。兒童作為一個龐大的消費群體，家長對于兒童投入的消費日益增加，在如今琳瑯滿目的產品中，兒童產品包裝如何脫穎而出，也成為一個重要的課題，兒童包裝不僅僅要取得兒童的喜歡，還要贏得家長的信賴。

1插畫

在日常的商品包裝設計中插畫隨處可見，插畫在兒童產品包裝中占有非常重要的作用，包裝設計是為人類服務的設計，插畫具有人文氣息，能夠表達出商品所特有的氣質，讓兒童產品具有人情味。插畫沒有國界，它作為世界語言，具有個性化，它傾注了設計者的感情，是設計師一筆一畫所創(chuàng)作，符合商品所獨有的特性。當消費者面對市場中林林種種的商品，在選擇所中意的產品時，一款好的包裝設計往往能夠吸引消費者的注意力，插畫在包裝設計中更能夠體現出的產品的說服力和信任度。插畫在兒童包裝設計中占有先天的優(yōu)勢。在兒童的認知能力范圍內，圖畫是他們生活的很重要的部分，他們與生俱來對圖畫有很深的親切感。他們通過圖畫識字，通過圖畫學習，通過圖畫生活，圖畫伴隨他們生活的許多部分……他們看到商品時，往往通過包裝設計上面的圖畫來區(qū)分商品。兒童天生有著豐富的情感，喜歡一些有親和力與充滿生命力的趣味產品，當兒童產品包裝設計中插畫富有這種特性時，就能夠引人入勝。

2插畫的趣味性

為了在市場競爭中生存下去，在當今設計的潮流中，個性夸張的插圖截然已成為包裝的主體。好的個性插圖是有靈性的，它自己本身就會說話，并直接反應了企業(yè)對消費群體的關注和認識程度。^[1]邵洵美說：“圖畫能走到文字所走不到的地方，或是文字所沒有走到的地方。”這就是插畫所獨有的魅力所在，插畫很好的表達了企業(yè)所要傳達的理念，插畫能夠給包裝設計帶來輕松自由的感覺。在兒童包裝設計中，插畫始終是一種很重要的表現形式，它在處處充斥著商業(yè)化的今天，達到一種親切的藝術效果。

2.1插畫色彩的趣味性

色彩在包裝設計中有著非常重要的作用。《考工記》中也有提到：“畫繢之事，雜五色。東方謂之青，南方謂之赤，西方謂之白，北方謂之黑，天謂之玄，地謂之黃。青與白相次也，赤與黑相次也，玄與黃相次也。”^[3]在《考工記》中所描繪出的繪畫的職務和工作，是調配五色，用來在服裝上描繪紋飾，古人對色彩有著自己獨到的見解，不同的色彩代表著不同的內涵和方位，色彩在于今天，對插畫依然有著非常重要的影響作用。色彩能夠給消費者帶來一種非常神奇的視覺體驗，每一種顏色都有它所獨有的視覺內涵。如同市場中的各類商品都在消費者心目中有著固有的概念，色彩直接影響消費者對商品內容的判斷。^[2]藥品的包裝都是以藍色為主體色調，當我們一提到橙汁，就會想起橙色，綠茶則是綠色，咖啡選用褐色，牛奶是白色……這些商品都以固有的色彩形象出現在我們生活中。

插畫的色彩也有著豐富多樣的內涵。例如，紅色代表熱情似火，當插畫的主體色調采用紅色時，它對消費者具有刺激效果，能夠使消費者產生購買沖動。綠色則介于暖色和冷色之間，它給人和睦，寧靜以及健康的感覺，并帶給消費者安全感，能夠讓消費者放心購買。藍色是大海的顏色，它在炎炎夏日里帶給人清新，涼爽的感覺，體現了淡雅，浪漫，它像天空一樣浩瀚，純凈水多采用藍色包裝設計……

2.2插畫圖形的趣味性

兒童包裝所要做的就是醒目，并且具有趣味性。包裝設計可以通過繪制精美的插畫、新穎豐富的造型、奪目的色彩和別致的材質，引起兒童的好感。兒童產品的購買者往往是成人，他們對產品包裝的形象有理性的選擇，并且具有購買的支配權，所以一款好的產品包裝設計是需要在兒童產生好感的同時要做到讓家長放心。

現在的消費者更多地去追求那些富有個性，并傾注了產品情感的包裝設計。插圖在包裝中所體現的就是個性的表達，好的插畫在包裝中能夠展現出包裝的趣味性和親和力，并且富有人情，它能夠帶給消費者親切，自然的藝術享受。有趣味性的插畫圖形不僅僅給消費者帶來視覺上的享受，而且還能讓消費者在購買商品后逐步體會到包裝設計的樂趣。卡通化的圖形深受兒童的喜愛。卡通形象非常可愛，它很生活化，并且具有趣味性，容易被兒童所接受，以卡通動畫中的形象作為載體的商品包裝對兒童有很大的吸引力。目前，許多兒童商品的包裝設計，多采用深受兒童喜愛的卡通形象，例如《喜洋洋與灰太郎》，自從它在電視機和網絡上熱播之后，喜洋洋，美洋洋，灰太郎以及紅太郎……里面的各種卡通人物形象在兒童產品包裝中出現，并大受歡迎。包豪斯教師克利認為，所有復雜的有機形態(tài)都是從簡單的基本形態(tài)演變出來的，如果要掌握復雜的自然形態(tài)，關鍵在于了解自然形態(tài)的形成過程。比如花的成長過程，花的開放過程，可以啟發(fā)對自然規(guī)律的了解。^[4]插畫在兒童包裝設計中的趣味性體現就在于發(fā)現自然中的美麗生命，了解一個生命從初始到盛放，進而衰落的過程，從中體會出復雜的生命奇跡，發(fā)現生活中的美好，并把它提煉出來。從生活中提煉出的簡潔有圖形意味的插畫，更具有趣味性，把它運用到兒童包裝設計中，為兒童產品營造了輕松氣氛的同時，也體現了產品的精巧，高檔。

3結語

當與缺乏美感的商品并置時，有美感的商品更具有吸引力，也更能開啟人們的消費意識。^[5]美，是人類發(fā)展史上一直不斷追尋的東西，插畫在給商品包裝設計帶來美感的同時又能刺激消費者的消費意識，提高購買力。一切產品與設計都是以人為本的。設計是滿足人的需求，實現人的創(chuàng)造力的過程，其過程必須要以人的適應力出發(fā)，達成人與人、人與自然、人與社會和諧相處的目的。^[6]插畫在兒童包裝設計中的趣味性體現了“以人為本”的設計理念，在商業(yè)社會中，所有的設計都是為人服務的設計，當設計師真正做好這一點，就能夠達到美感與實用的統(tǒng)一，同時也能夠開啟人們的消費觀念。

參考文獻：

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[2] 魏潔.包裝設計基礎[M].上海人民美術出版社，2006：46.

[3] 張道一.考工記注譯[M].陜西人民美術出版社，2004：221.

[4] 王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2002：179.

[5] 原研哉（日）.設計中的設計[M].朱鍔，譯.山東人民出版社.

[6] 赫榮定，張蔚，周勝.包裝設計[M].電子工業(yè)出版社.

作者簡介：蘭平（1987—），女，河南鄭州人，西南民族大學研究生，研究方向：美術學。

許飛雪（1986—），女，河北滄州人，西南民族大學研究生，研究方向：美術學。