家電行業棄拐前行

5月27日，工信部、財政部、發改委等三部委聯合發布《關于停止節能家電補貼推廣政策的通知》，節能家電補貼推廣政策到期后停止執行，即從2013年6月1日起，消費者購買空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類節能家電產品不再享受中央財政補貼政策。

自2008年起國家針對家電市場先后出臺家電下鄉、以舊換新、節能補貼等一系列政策，使家電行業近兩三年來保持了20%以上的增長率。

此次三部委聯合發文，不僅為家電行業實施一年的、投入總額達265億元的家電節能補貼政策畫上句號，這也標志著歷時5年多的“系列化”家電消費刺激政策全面退出，市場進入政策刺激“真空期”。

補貼結束，市場急劇遇冷

節能家電是近年來為了響應國家節能減排、可持續發展方針政策而出現的新型家用電器，因為比普通家電更省電更環保，價格也比普通家電高出不少。隨著人們環保意識與日俱增，尤其是國家頒布節能家電補貼政策以來，節能家電越來越受到消費者的歡迎。

節能補貼結束后，市場反應如何？記者走訪了上海各大家電商場了解到，伴隨著節能補貼的結束，家電商場的客流量普遍急劇下滑，成交量更是屈指可數。尤其在6月份的頭幾天里，就空調而言，甚至有的大型家電商場平均一天僅能賣出三四臺，前來購買家電的消費者數明顯減少。

在閔行區永樂電器大賣場附近居住的王女士告訴記者，在節能家電補貼5月31日截止的當天，她搭上了節能補貼的末班車，去永樂電器買了一臺海爾空調，花了約1400元，享受財政補貼140元左右。王女士說：“實實在在地享受到了政府的補貼，心里非常高興。只是擔心以后沒有了補貼，節能家電的價格也會增高?！?/p>

在徐匯區的蘇寧電器、國美電器等多家家電賣場，記者看到各品牌專柜前顧客寥寥無幾。提起5月末的排隊銷售火爆場面，一名海信冰箱的工作人員顯得意猶未盡，他說，“要是每天都能像那幾天一樣就好了，我們的銷售提成就能拿得更多了。”看到如今的冷淡，他又顯得有些落寞。

對于6月份成交量的急劇下滑，永樂家電賣場的一位負責人許小姐反應卻十分淡定?！氨旧磉@個時期就是家電銷售的淡季，而且5月份大多數有需要的市民都已經購買了家電，已經提前透支、提前消費了，所以現在出現這種情況十分正常，我們早已做好了充分的心理準備?！?/p>

她告訴記者，政策退出前的這段時間成為消費者集中購買節能家電產品的高峰期。尤其是購買套餐，享受節能補貼的話，能便宜好幾千元。

為了應對補貼結束后家電銷售量出現的明顯下滑，借著端午節假期的來臨，各商家紛紛推出各種類型的促銷手段，打出了變相“補貼牌”，讓沒有了節能補貼的節能產品的價格也十分親民。

記者一走進各大家電賣場，就看到促銷的標語隨處可見。國美電器大賣場在端午節實行家電商品買一送一，空調買柜機送掛機、彩電買大送小、冰箱買對開送家庭冷柜等；永樂電器賣場也推出“平板電視買大送小”的活動，購買50英寸以上的電視，送指定32英寸LED電視一臺。

“雖然沒有了節能補貼，但家電產品屬于生活日用品，該買的時候還是要買，消費者不會因為不補貼幾百塊錢就不買了，只要市場一直有需求，我們的銷量就不會受太大的影響。”談及未來，一名專柜的工作人員信心滿滿。

據了解，現在家電商場里節能家電的比例已經占到了70%。一名家電銷售員告訴記者，現在來買家電的基本上都是沖著節能家電來的，商場里的普通家電所占的比例越來越少。

拉動消費，補貼效果明顯

家電節能補貼政策是繼家電下鄉以舊換新后，國家于2012年6月1日啟動的一項家電補貼政策。國務院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產品，補貼期限為一年。

節能家電政策實施一年來，有效帶動了相關產品的市場銷售。市場機構中怡康的數據顯示，2012年節能補貼政策帶動了3270多萬臺高效節能家電的推廣，拉動消費需求1154億多元。

在采訪中，市民紛紛表示，家電下鄉、以舊換新、節能補貼這些政策，確確實實讓老百姓從中獲益，產品價格明顯有一定幅度的下降，很大程度上減輕了消費者的負擔，而且手續越來越簡單快捷，省去了很多不必要的麻煩。

據蘇寧家電相關負責人介紹，節能家電補貼政策，在一定程度上刺激了消費，增加了參與品牌家電的銷售量，增強了部分國產品牌家電的對外競爭力，無論對企業還是對消費者而言都是一項惠民政策，而且辦理節能家電補貼的手續較以前的家電下鄉、以舊換新政策更快捷方便，也顯人性化。

唯一不足之處就是政策持續時間較短，有時不得不因為政策截止時間的問題而過早消費，多多少少對生活造成了一些困擾。一位家里正在裝修的老伯告訴記者，本來想等到裝修完再考慮家電的事情，聽說補貼要結束了，所以5月末，一并把冰箱、洗衣機等家電買齊了，算下來，節省1000多塊錢，但如何處置這些電器，也成了老伯的一件心事。

隨著節能家電補貼活動的退場，很多市民開始擔心今后家用電器的售價可能會飆升，正期待新的優惠政策的出臺，既能讓消費者得到實惠，還有利于拉動消費。

補貼結束后，節能家電的價格是否會上漲呢？蘇寧副董事長孫為民曾在接受媒體采訪時說，由于節能產品技術應用成本往往比一般產品高，不排除國家節能補貼政策結束后，產品價格會相應上漲的可能，但具體還要看市場的進一步走勢。

據了解，受益于樓市升溫和節能家電補貼即將到期的刺激，今年以來，家電業回暖跡象明顯：一季度，全國百家重點大型零售企業家電類商品零售額同比增長2.2%，增速同比上升2.7個百分點。

透支消費，企業易患 “補貼依賴癥”

相對于市民的熱烈擁護，一些業內的專家卻對家電業的未來充滿了擔憂。他們認為，行業刺激政策的確在短時間內促進了家電行業的銷售，但同時也導致了消費需求的提前透支。

平板電視是本次補貼產品行列當中的最大受益者。截至今年2月底，彩電業已獲得90多億元補貼，占265億補貼總額的三分之一。一旦這股帶動銷量增長的強推動力消退，彩電業恐又將陷入窘境。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，當前彩電業仍然沿用著傳統的賣庫存模式，也就是企業先生產出產品然后等到市場旺季再集中銷售。在這一模式下，即便在節能補貼政策的拉動下，截至2012年整個彩電行業的庫存規模仍達到200多億元。

由此可見，節能補貼政策退出后，整個彩電產業原有的龐大市場供應很可能面臨著需求相對萎縮的狀況，這或將進一步放大彩電企業面臨的庫存危機。

事實上，自從家電下鄉等優惠政策出臺之后，盡管其給家電行業所帶來的益處顯而易見，但帶來的問題也同樣明顯。其過度透支市場和刺激產能、養懶企業的弊端，更是遭到業內人士的詬病。

在如何對待優惠政策方面，上海家電行業協會秘書長韓建華認為，家電行業是一個市場充分競爭的行業，沒必要出臺那么多激勵政策，所有的問題都可以由市場競爭自己解決。補貼的退出會在短期造成行業需求以及競爭格局的擾動，但長期來看，更有利于家電行業的持續健康發展。

美的集團董事長方洪波表示，家電補貼政策不宜長期實施，最終還是應該通過市場的力量促進行業發展，倒逼企業轉型升級，否則企業容易患上“補貼依賴癥”。

民生證券家電行業的一份報告也指出，補貼政策擾亂了市場消費規律，節能惠民補貼退出后，將更有利于市場秩序恢復，企業將面臨產品結構切換，成本難以立即轉嫁給消費者，屆時將影響企業短期和中期的盈利水平?！皽喫~”的小企業生存壓力增大，行業龍頭企業有望進一步提高市場占有率，長期來看，政策退出利好行業龍頭企業。

韓建華指出，當初補貼政策的初衷在于應對金融危機、刺激節能家電消費，如今已基本達到了目的，應還給市場解決，新補貼或許會透支未來的市場。

“從長遠看，政策的延續首先應當符合市場規律，起到推動行業發展的作用，盲目制定補貼政策反而容易透支未來的市場?！表n建華說，政府扶持政策只能在一定程度上促進家電行業的發展，而長期的平穩發展則需要家電企業自身對產品的不斷創新與對品質的不斷提升，丟掉“拐杖”，企業有可能走得更好。

加快轉型升級，培養企業的內生力

為了刺激消費，國家針對家電市場先后出臺的家電下鄉、以舊換新、節能補貼等接二連三的補貼政策，讓企業在擴大產能上投入了大量精力，以迎合政策實施帶來的市場新需求。

記得2011年底家電“以舊換新”政策結束后，2012年上半年部分市場出現了家電銷售乏力的狀況，造成了很大的庫存積壓，當時不少企業急切盼望出臺新政策。

與彼時相比，今年家電企業顯得“淡定”很多，甚至不少企業主動提出“不要”補貼。中國家電協會曾向工信部、財政部、發改委等三部委提交了關于節能惠民補貼政策退出的建議文函，建議節能惠民政策不再延續。

家電企業為什么會發生這樣的轉變？多位企業家表示，“以前是圍著市場轉，現在是圍著政策轉。”政策接二連三地推出讓企業把本該投入到開發新產品，調整產品結構上面的人力、物力、財力投入到了擴大產能上面，以迎合政策實施所帶來的市場新需求。

對此，格力電器北京分公司總經理張波說，“補貼政策對市場拉動不像剛開始效果那么好。就像促銷一樣，如果天天有，消費者也會麻木。家電市場歸根結底是靠需求拉動而不是靠補貼，一味地補貼只能透支需求而不是創造需求?！?/p>

但并非所有的家電企業都持這樣的觀點。很多企業認為，這幾年在政策的鼓勵支持下，家電工業增長率連續幾年保持在20%以上，這為家電企業轉型升級提供了必要的空間，是企業創新發展的有力支撐。

對于行業內不同的聲音，有專家分析，家電企業之所以認為補貼政策造成透支消費，導致企業疲于應付甚至盲目擴大產能，很大程度上是因為企業未能真正吃透政策意圖。

韓建華認為，國家出臺關于家電的系列補貼政策，雖然刺激消費是主要目標之一，但是政策主要體現的仍是對產業升級的導向意圖。比如節能補貼政策正是要鼓勵節能家電的推廣使用。如果企業能夠不只盯在市場份額多少上，而是讀懂政策、用好政策，將之作為促進自身轉型升級的重要助力，結果可能會完全不同。

業內專家認為，不論未來是否延續政策補貼，對家電企業來說，當前最為重要的是加快創新，盡快實現轉型升級。企業不能再將目光僅僅盯在某些產品和部分市場上，而需要利用一切資源，挖掘消費潛力，調整產品結構，提升創新能力，通過產品提升創造更多市場需求。

對于政策的期待，有家電企業表示，政府應在規范市場、規范執法等方面多做工作，為企業創造公平合理、寬松的發展環境，調動企業自身發展潛能，讓行業發展真正由政策拉動轉為內生動力驅動。

目前，中國家電業正在進入深度調整期，行業增速回歸理性并且保持適度增長是件好事，因為長期的跨越式發展容易造成資源浪費，也不利于行業的可持續發展。進入調整周期時，產業最需要的是擁有相對寬松的外部環境來休養生息，比如稅收和各類費用的減免等，以便為企業科技創新提供足夠的空間。

值得關注的是，財政部表示，下一步將會同有關部門推進建立有利于節能家電消費的長效機制，但預計未來政策將從短期刺激增長的政策層面，轉到更加注重長期消費增長和結構調整上。