淺議如何在農村普及數字電視網絡的建設

2001年，國家廣電總局發布《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》，提出在2015年關閉模擬電視。同年4月28日，蘇州試播有線數字電視，成為國內最早商業化運作的數字電視系統。此后，我國電視傳輸進入全面推進數字化時期。2001年至今，我國的電視傳輸進入了全面推進數字化的階段。目前為止，絕大多數城市已經布置建設了數字電視網絡，而在不少偏遠的農村地區，連有線電視都還沒能看得上，就更別提數字電視的普及了。

總之，在經歷了黑白電視和彩色電視時代以后，電視朝著數字化和高清晰度方向向前邁進，模擬電視在全世界范圍內正在逐步引退。廣播電視已步人數字化、網絡化的時代，地面數字電視已經成為廣播電視數字化的重要組成部分，各個國家和地區都給予了高度的重視。地面數字電視除了提供娛樂、學習、多媒體等公益服務之外，其普遍性、可控性和抗毀性還被視為國家公共信息發布的安全設施之一，使之成為緊急情況下動員國民最直接、最可靠的政府喉舌。

一、挖掘農村潛在市場

發展高清電視是黨中央、國務院高度重視的重點項目，它順應了“保增長、保民生、保穩定”的戰略方針，是一項惠及百姓精神文化生活、促進廣電產業升級、拉動國內需求的優質工程。所以，相關單位和工作人員應積極在廣大農村地區推廣。

地面數字電視在農村的推廣主要來自市場。我國地面數字電視發展的關鍵在數據廣播和高清晰度電視。地面數字電視可以做到便攜接收和移動接收和固定接收，因此它能滿足不同需求的用戶觀看電視節目，所以，它在農村具有巨大的潛在市場。除此之外，廣電集團在產品設計前，應一如既往的堅持積極征求廣大民眾、農民的需求、意愿，積極下鄉調研，了解農民的收入狀況，承受能力，盡量根據他們的心理需求、社會需求來設計產品，制定價格。

二、激發農民的有效視聽需求

隨著生產力的發展。市場呈現出高度細分的特征。消費者的實力在增強。一方面，以網絡、數字化為代表的新媒體讓消費者從被動接受過渡到主動尋求，消費者對信息和產品的需求變得積極主動。另一方面，消費者的需求本身變得更為個性、更為多樣，即使是同一年齡、同等收入、同樣性別的人，其需求仍然千姿百態，消費者不再是一個模糊的整體，而是一個個具有特性的個人。

在這樣的背景下，消費者開始要求特殊的產品、特別的配送體系和溝通渠道，而大眾傳媒的不可分割性和反饋率低的先天弱點，使得大眾營銷廣告的效果大大降低。與此同時，以消費者為導向已經成為市場趨勢，消費者追求更為人性化和更有人情味的產品和服務，而不再被當做枯燥的數據分析中的普通一分子。這就要求企業必須與消費者建立起長期、穩定、親密的互動溝通關系，隨時了解用戶的需求變化，并據此設計自己的產品和服務。政府也應積極主導數字過渡計劃，建立對數字電視的管理體制，做好宣傳推介活動，消除農村用戶疑慮，提高數字電視的家庭擁有率。以高清電視和多頻道服務為切入點，激發受眾的有效視聽需求。增加農業科教頻道、科普頻道等，滿足農村用戶的需求。這些都導致了傳統的、基于大眾傳媒的營銷方式不再能夠滿足現實的營銷策略需要，需要有大的突破。

三、推動數字化繼續向縱深發展

根據相關統計數據，直到目前為止，在我國333個地級市中，已有42.3%的城市啟動了整體轉換工作，15.9%的城市完成了主城區的整體轉換工作，數字電視用戶可以說已經達到了一定規模。但需要說明的是，我國約有60%的有線電視用戶分布在2 861個縣。因此，在省會城市、計劃單列市等數字電視整體轉換基本完成之后，我國數字化將向二、三級城市縱深發展，更多的縣城、農村也將啟動數字化整體轉換。而在已經完成整體轉換的城市，業務和服務將成為下一步發展的重點。轉換工作應按部就班、有條不紊的按由點到線，由線到面，由面到圈依次進行，達到覆蓋率高，服務面廣，覆蓋人口不斷增加的宏觀目標。

四、結語

發展數字電視是廣播電視產業發展的一次革命性變化，是面向新世紀廣播電視現代化的必由之路，它的發展將帶動整個廣播電視的產業升級和制度創新，也是實現廣電產業跨越發展的重要途徑。它是擺在我們廣電人面前的一次重大機遇。要想在中國全面實現數字電視網絡化，我們就應積極總結過去十幾年間有線電視在農村普及的有益經驗，積極借鑒國外數字化過程的有效經驗，在我國廣大農村地區爭取基本實現“村村通數字電視”的目標，惠及百姓，創農村精神文明建設新局面。

參考文獻

[1]鐘蘭馨.數字時代省級電視頻道包裝設計形式研究.湖北工業大學，2012

[2]曾巧.湖南有線集團市場營銷戰略研究.中南大學，2011

[3]王小民.數字電視內容提供平臺的設計方案.中國有線電視. 2011（04）