世界液晶電視市場和生產廠商

據市調公司NPD DisplaySearch 3月的最新報告，世界液晶電視出貨量2012年首次受創，當年只有第4季度微增0.6%，但仍不抵前3季度的萎靡，當年仍下滑1%，計2.03億臺。世界發達地區液晶電視出貨量更慘跌18%，新興市場雖有增長可也無法彌補這世界最大的消費市場。究其原因，首先無疑是受經濟的困攏，其次是價格的影響，2012年世界平板的平均銷售價僅下降了2%，相比于 2011年的下降5%，2010年的兩位數下降，自然難于適應終端廠商的需求。

2012年世界整體電視市場則下降了6%還多，計2.33億臺，其中北美地區基本持平，日本和西歐則分別爆挫了68%和15%，唯有已成長為世界各國中最大電視市場的中國，逆勢上揚，略增6%，達到5200萬臺，而且這還是歷史上一個國家市場規模首次超過了5000萬臺。其余新興市場包括亞太、中東和非洲和拉美市場也紛紛下行，東歐也可稱例外，當年緣于大量模擬電視轉向數字化平板電視而勁增了17%。

從表1可知，各類電視中液晶電視還算是好的，其它如等離子、陰極管、背投電視市場無不銳減，大肆宣揚的有機發光二極管（OLED）根本還沒有市場。對于2013年市場，該市調公司僅表示需要謹慎，連具體數字都未給出，可見市場云波詭譎，公司有難言之隱。該公司稍前曾預期，2013年世界電視需求可望持平，達2.37億臺，2012～2016年間則仍可以每年3%左右的速度前行，屆時將近2.67億臺。

此外，中國臺灣預測機構 WitsView估計2013年世界液晶電視的市場規模有可能達到2.15億臺，增長4.4%。其中中國大陸液晶電視品牌總體成長強勁，2012年其出貨量的世界市占率達23.8%，首度超越日本的22.4%，2013年可望進一步提升至24～25%，日本品牌依然失落，市占率可能下滑至21～22%，韓國兩大品牌則仍獨占鰲頭，市占率可維持在33%左右。

媒體有言：“2013年平板電視市場關鍵詞是中國、大屏幕化和4K×2K?！敝袊咽鞘澜缱畲蟮碾娨暿袌?，獨占世界市場二成多，且新型電視如智能電視、3D電視等也緊跟世界，不落人后，自然成為業界關注焦點。 發達國家平板電視需求已經明顯步入低增長時代。今后隨著換購周期的拉長，客廳電視有可能大屏幕化，購買更大尺寸（50英寸以上）的電視。至于4K電視請參閱本刊4月刊《4K電視元年》。另外，應警惕平板電視需求還可能會被智能手機及平板電腦等快速普及的移動產品所侵蝕。

還值得提出的一點是，表2所列世界最大15家電視廠商中，中國大陸雖有6家廠商名列其中，但其規模都偏小，其中最大的TCL公司2012年市占率為5.8%，不敵日本的Sony和東芝，遑論韓國三星和LG，中國6家廠商的合計市占率23.8%，也僅比三星一家高近4個百分點，以這樣的規模和分散程度去參與世界競爭自當不易，與本土的巨大市場也很不相稱。