交流腳步的質感 讓時尚舒適走得更遠

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由意大利國家鞋履制造商協會、意大利米蘭展覽公司和漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司聯合主辦的2013首屆theMICAMshanghai上海國際鞋業展覽會于4月9-11日在上海展覽中心成功舉辦。作為在上海時裝周2013秋冬時裝發布的首個登臺的靜態展，三天的展期共迎來了5880名專業買家。

上海國際鞋業展覽會是全球頂尖鞋展—米蘭國際鞋展（theMICAM）的全球首個分展，其母展每年舉辦兩次，領銜全球鞋履行業趨勢。意大利國家鞋履制造商協會主席Cleto Sagripanti先生是米蘭國際鞋展的主席，也是上海國際鞋業展覽會的發起人。在本屆展會上，他肯定了來自參展商、買家和媒體多方的積極反饋，他表示：“對于本次展會所取得的成果，以及參展商、投資者、專業媒體和參與企業之間建立的廣泛聯系，我們感到非常滿意。我們嚴格的準入政策確保了只有合格的買家可以進入展會，包括眾多的本地和國際零售商，他們僅對那些如上海國際鞋展所展示的高質量鞋品感興趣。”

中意三方機構強強聯合 展會前期密集推廣

展會主辦方由意大利國家鞋履制造商協會、米蘭展覽與漢諾威米蘭（上海）有限公司三方通力合作，由意大利國家對外貿易委員會與上海時裝周組委會兩大中意政府組織鼎力支持。不同于人們傳統印象中隊意大利企業經濟蕭條謹慎出擊海外市場，theMICAMshanghai在三大行業巨頭的聯袂戰略部署下，為中國帶來超過300多家首次登陸亞洲的歐洲鞋履品牌，一舉拿下上海展覽中心15，000平方米占地面積，促成了主辦方前期長達十年的考察等待與巨量宣傳公關投入。

展會所取得的成果是通過密集的前期市場推廣活動和特殊的合作伙伴關系來實現的。自今年1月起，主辦方就在北京、上海、廣州、重慶、香港等中國最重要的城市之間開展廣泛的媒體活動，將上海國際鞋展介紹給行業媒體和專業買家。以上所有活動的成功舉行，也得力于意大利對外貿易委員會的支持。此外，意大利國家鞋履制造商協會、意大利米蘭展覽公司、漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司與上海時裝周之間簽署的協議也提高了展會的知名度，確立上海國際鞋業展覽會成為上海時裝周的官方合作伙伴。上海時裝周是中國最重要、最流行的盛會之一，它致力于中國時裝體系的發展與完善。

意大利米蘭展覽公司首席執行官Enrico Pazzali先生也對該展會表示非常滿意，他說道：“上海國際鞋展的成功說明了意大利米蘭展覽公司和意大利國家鞋履制造商協會通過合作，有效地為意大利公司和海外企業提供了支持。這些制鞋廠商都致力于成為全球鞋業經濟引擎的一部分，推動其本土產品在海外市場的增長量。展會的成功提高了中國奢侈品市場上‘意大利制造的聲望。”

延續米蘭theMICAM國際化風格

眾所周知，意大利制鞋業是歐洲時尚產業的重要支柱之一，也是世界頂級奢侈鞋業的領導者，創造了巨大的時尚價值，而意大利國家鞋履制造商協會則涵蓋了本國約700多家成員企業；走過半個多世紀theMICAM已經在國際制鞋行業領域內奠定了不可撼動的“龍頭”地位，成為全球鞋履品牌爭先發布新款趨勢、時尚買家拓展商業網絡的首選平臺。

展會延續了其母展的國際化風格，展商來自意大利、西班牙、巴西、葡萄牙、土耳其等34個國家和地區，近300家。其中意大利公司占據最高比例，約占參展商的80%。展商的積極投入為這個世界級盛會奠定了優良的發展基礎。西班牙鞋業聯合會秘書長Javier Garcia Lillo表示：“我們參展的22個品牌中大多數都取得了收獲，并且已經確定參加第二屆上海國際鞋展。”這也是葡萄牙鞋類、鞋履部件、皮革商品制造商協會制鞋商們的回應，正如其秘書長Pedro Silva所說，“我們的企業對首屆展會非常滿意，其中很多代表將再次到上海參加10月盛會”。

巴西鞋履行業協會國際項目總監Cristiano K?rbes表示：“上海國際鞋展是一個面向特定群體的盛會，參觀者都是經過挑選的。買方的資質非常好，可以為我們的制鞋商帶來真正的商機”。伊斯坦布爾皮革和皮革制品出口商協會主席Lemi Tolunay也表示了相同的看法：“我們非常高興能夠參加本屆展會，并帶來了8個高端土耳其品牌，我們相信上海國際鞋展將在未來不斷擴大規模并取得成功。”

分享獨特鞋品 了解鞋文化和最新趨勢

進入展廳，白色隔斷和白色桌椅為各品牌與客戶交流建立了簡潔而私密的空間。沿著通道經過展位門口看到的是每個品牌最新推出的不同風格的新冬季鞋品，無論是遠看款型還是近瞧細節或觸摸，都會讓參觀者折服于展品的設計和優良質感，這正是theMICAM奪人心之處。

在品牌獨屬的空間里，鞋子像客人選中的美食，品牌商與客人圍桌而坐，分享著客人選中的鞋品的款型、細節、工藝、材質、色彩，而買手采購的數量每個品牌有著不同的規定幾百雙、幾十雙都能下單，有些品牌靈活到幾雙都可以滿足。這對中國買手店來說無疑提供了最佳的采購方案。買手可以為不論是摩登族、上班族、商務精英的消費群體，還是宴會、休閑等活動個性或功能性需求，都能在展會找到與其相吻合的高端品牌和產品。

意大利人驕傲地認為鞋制造能折射出意大利人的生活方式，那就是交流、創新、堅持。在交流中發現新的需求、誕生新的創意、探討解決方案，但不忘堅持上乘的工藝和品質。而手工制造更是意大利鞋業不愿放棄的保證品質與舒適的傳統技藝。

2013上海國際鞋業展覽會把重點放在了“學習”上，近20場以全球鞋類行業為核心的研討會、推介會將同步助陣展會，從最前沿的熱點話題切入，深度探討該行業的過去與未來、鞋類時尚趨勢、國外品牌進入中國市場的可能性以及由此產生的各種實質性問題。所有主講嘉賓都是來自國內外鞋業機構、領先企業的專家和領導人，就自身專業發出業界權威之聲。旨在為參展企業提供與本地市場動態相關且有用的技術、法律和商業信息，并向中國買家和媒體提供最新趨勢和流行預測資訊。

上海國際鞋業展覽會旨在成為國際品牌和中國鞋履買家的風向標。Cleto Sagripanti表示：“我們馬上就要為10月11-13日第二屆展會積極籌備。對于中國市場，我們非常有信心，因為它將給我們的展商帶來成倍的商機。”