網(wǎng)上拍賣名人時(shí)間

琴心

尊重心靈呼聲

央視名嘴辭職創(chuàng)業(yè)

王利芬身材高挑，端莊優(yōu)雅，她對(duì)美麗沒有太多好感，說女人如果靠長(zhǎng)相“上位”，是女人的悲哀。為此，從湖北黃陂考入北大不久，她就把原名“王麗芬”改成了“王利芬”。一字之差足以明志：不要美麗，要鋒利；不要靚麗，要?jiǎng)倮?/p>

1994年，從北大中文系取得博士學(xué)位后，王利芬供職于中央電視臺(tái)，在《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》（《新聞?wù){(diào)查》三個(gè)欄目中擔(dān)任記者。

王利芬職業(yè)生涯的第一次轉(zhuǎn)型，是從《新聞?wù){(diào)查》的記者到《對(duì)話》的制片人。從節(jié)目嘉賓的選擇、邀請(qǐng)，到現(xiàn)場(chǎng)的置景、燈光、機(jī)位，再到煩瑣的節(jié)目預(yù)算，王利芬一一從頭做起。王利芬硬是咬著牙撐過了《對(duì)話》最艱難的初創(chuàng)期，使節(jié)目獲得了一片好評(píng)。

做了三年的《對(duì)話》，和中國(guó)頂尖的企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家深入交流后，王利芬決定到美國(guó)去開闊視野。經(jīng)過一年多的訪問學(xué)習(xí)，到2005年秋回國(guó)時(shí)，王利芬下定決心制作一檔全新的創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《贏在中國(guó)》。

從節(jié)目立項(xiàng)到播出，王利芬和她的團(tuán)隊(duì)僅用了三個(gè)月的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了。沒拿央視一分錢，而且每年還向央視支付1000萬元的廣告費(fèi)。伴隨著節(jié)目播出后帶來的轟動(dòng)效應(yīng)，2006年，王利芬當(dāng)選為“影響中國(guó)管理的十大女性”之一。

2009年4月，在央視呆了15年的王利芬，希望能在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所發(fā)展，便完全脫離熟悉的電視業(yè)。主宰自己的命運(yùn)是王利芬人生的主題曲，此時(shí)，這首曲子在她心里演奏得尤為噱慨激昂。

創(chuàng)建優(yōu)米網(wǎng)，

把名人時(shí)間賣個(gè)天價(jià)

其實(shí)，王利芬的創(chuàng)業(yè)靈感來得很偶然。2009年初的一天，一位在中國(guó)傳媒大學(xué)讀書的學(xué)生，給王利芬發(fā)來一封電子郵件說：“我很仰慕您這位著名電視人的才華，想向您請(qǐng)教一些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不知能否在網(wǎng)上和我聊半小時(shí)，我愿意付50塊錢來交換?！蓖趵冶贿@位大學(xué)生的郵件逗樂了，后來，兩人真的進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻聊天，她也真的通過網(wǎng)銀賺到50元。

由此，王利芬萌生了一個(gè)大膽設(shè)想：我可以做這樣一個(gè)平臺(tái)，讓大家不用跑來跑去，就能在網(wǎng)絡(luò)上向人付費(fèi)“取經(jīng)”。她決定做一個(gè)C2C網(wǎng)站，用戶打開網(wǎng)站，付費(fèi)后，就可以跟自己想要請(qǐng)教的人視頻對(duì)話。

創(chuàng)業(yè)之初，憑借在財(cái)經(jīng)界的良好人緣，不少商界大腕主動(dòng)給她投資。最后，馬云、柳傳志、史玉柱組成了王牌投資團(tuán)，為她提供了第一筆天使投資基金。拿到投資后，王利芬租下了SOHO現(xiàn)代城潘石屹夫婦原先的辦公樓。接著，她耗資百萬請(qǐng)印度的一家知名網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，為自己打造出了優(yōu)米網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

對(duì)于優(yōu)米網(wǎng)的作用，王利芬如此描述：“整個(gè)優(yōu)米網(wǎng)的核心是，在年輕人的成長(zhǎng)過程中，為他們提供一些幫助。”然而，網(wǎng)站正式運(yùn)營(yíng)后，用戶的反應(yīng)卻大大超出了她的想象，網(wǎng)民早已習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)資源，對(duì)收費(fèi)視頻根本不買賬！

無奈之際，王利芬暫時(shí)關(guān)閉了剛上線一個(gè)月的網(wǎng)站，投進(jìn)去的上百萬資金打了水漂。經(jīng)過一番調(diào)研，她發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友不是排斥這種溝通模式，而是希望能與更多的成功人士和創(chuàng)業(yè)名人進(jìn)行對(duì)話。盡管王利芬掌握著一定的人脈資源，但那些商界名人的時(shí)間十分寶貴，哪會(huì)輕易和網(wǎng)友在網(wǎng)上視頻呢？

與好友史玉柱一起喝咖啡時(shí)，兩人聊起了股神巴菲特。2008年，極富妙想的巴菲特決定拍賣自己的午餐，誰出錢最多就可以與他共享一頓午餐。王利芬對(duì)史玉柱說，她也想以優(yōu)米網(wǎng)為平臺(tái)，做類似“中國(guó)版巴菲特午餐拍賣”的生意。

被“販賣”的這個(gè)人，王利芬首先想到的是史玉柱。他從電腦軟件起步，五年內(nèi)躋身大陸富豪第八位，志存高遠(yuǎn)，一心籌建巨人大廈，卻不想一夜之間負(fù)債2.5億?！爸袊?guó)首負(fù)”、“最著名的失敗者”的稱號(hào)，讓他成為數(shù)萬創(chuàng)業(yè)者引以為戒的失敗典型，但史玉柱臥薪嘗膽，再次創(chuàng)業(yè)，最終打造了東山再起的商界神話。

沒想到，就在王利芬不好意思張口時(shí)，史玉柱卻快人快語地問：“干嗎不直接販賣我的午餐呢？”這個(gè)回應(yīng)令王利芬欣喜若狂。史玉柱的一頓午餐值多少錢呢？她估算了很久，給出了一個(gè)保守價(jià)：49100元。在競(jìng)拍到的午餐時(shí)間里，你可以跟史玉柱喝酒、聊天，也可以請(qǐng)他幫你出主意、想辦法。

當(dāng)王利芬把史玉柱的午餐“掛”到優(yōu)米網(wǎng)拍賣時(shí)，這個(gè)價(jià)格在一秒鐘后被刷新，一天后達(dá)到88888元，一個(gè)月后飆升到150萬。最終，陜西瑞德寶爾礦山工程股份公司以189。9萬元中標(biāo)。2010年7月的一天，該公司總經(jīng)理任宏與史玉柱談了三個(gè)小時(shí)，獲得了企業(yè)營(yíng)銷、投資、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面的指點(diǎn)。

盡管拍賣名人時(shí)間，在一片爭(zhēng)議聲中落下帷幕，可這一點(diǎn)也不妨礙更多的名人自愿參與進(jìn)來。俞敏洪承諾每年可以被“賣”兩三次，此外，馬云、李開復(fù)、李國(guó)慶等一批知名企業(yè)家、投資家，也讓王利芬拍賣他們的富余時(shí)間。拍得的錢歸這些商界大鱷，他們用來做慈善。

人文地賺錢，

讓精英與平民對(duì)話

憑借大膽的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子和名人效應(yīng)，優(yōu)米網(wǎng)運(yùn)營(yíng)半年后，日點(diǎn)擊量最高達(dá)到了60萬次，一舉沖到世界排名600多位。

盡管優(yōu)米網(wǎng)推出的拍賣名人時(shí)間收益不錯(cuò)，也為網(wǎng)站引來了極高的關(guān)注度，但王利芬知道，這只是一個(gè)針對(duì)有錢人的小眾生意，她還想讓更多的普通大眾，獲得與財(cái)經(jīng)名人的交流機(jī)會(huì)。

“王老師，能幫忙聯(lián)系馬云嗎？我有一個(gè)極好的點(diǎn)子，如果他愿意付我兩成的錢我就賣給他……”這封郵件，很快引起了王利芬的注意。她隨即撥通了這位販賣點(diǎn)子人的電話，多次交流后，覺得他的點(diǎn)子確實(shí)極具創(chuàng)意，隨即當(dāng)了中間人，讓他們由陌生走向了合作?！跋蚱髽I(yè)家賣創(chuàng)意”，是優(yōu)米網(wǎng)后來推出的一個(gè)極受年輕人歡迎的欄目。

2011年，優(yōu)米網(wǎng)又推出了團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)的不是商品，而是名人講座?；勐斁W(wǎng)董事局主席郭凡生的講座，會(huì)員價(jià)480元，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻神的講座，會(huì)員價(jià)238元。

創(chuàng)業(yè)兩年后，王利芬將優(yōu)米網(wǎng)的業(yè)務(wù)架構(gòu)梳理得清晰明確，真正做到了心中有數(shù)?！拔覀冎饕腥龎K業(yè)務(wù)。一塊是做節(jié)目，即《在路上》；一塊是培訓(xùn)，即針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的培訓(xùn)，還有是優(yōu)米網(wǎng)，優(yōu)米網(wǎng)是凌駕于其他兩塊之上的，換言之，另外兩塊內(nèi)容都會(huì)在優(yōu)米網(wǎng)上體現(xiàn)?！?/p>

王利芬制作的《在路上》，以青年人的職場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)為主要內(nèi)容，并經(jīng)常請(qǐng)柳傳志、王石、馬云、史玉柱等企業(yè)家做現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，向年輕人談他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、成功感悟。在王利芬租來的演播室錄節(jié)目時(shí)，從網(wǎng)上征集來的現(xiàn)場(chǎng)觀眾還可以向這些商業(yè)大佬提問題，談困惑，求經(jīng)驗(yàn)……

現(xiàn)在的優(yōu)米網(wǎng)，由名人時(shí)間拍賣、《在路上》、創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)、優(yōu)米學(xué)苑等版塊組成。由于推廣詞就是“優(yōu)米網(wǎng)——與年輕人一同成長(zhǎng)”，王利芬的網(wǎng)站頗受青年一代的喜愛。“作為媒體人，我希望自己能為轉(zhuǎn)型社會(huì)的中國(guó)年輕人做點(diǎn)力所能及的事情，我認(rèn)為我們是在做著一件給社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的事業(yè)。”王利芬說。

（如夏摘自《金融經(jīng)濟(jì)》2012年第12期，內(nèi)容有刪節(jié)。）