2012年度中國化妝品行業報告

2012年中國化妝品行業日均搜索指數為350萬，前三季度保持平穩增長，四季度環比下降3.8%。產品和品牌依然是最受化妝品網民關注的內容。

大眾化妝品品牌排行中，巴黎歐萊雅以9.6%的關注度穩居大眾化妝品關注度榜首位置。

高檔化妝品受到越來越多的網民關注，四季度環比增長1.7%。蘭蔻以0.02個百分點的優勢位居高檔化妝品品牌關注度榜首。

秋季的干燥使得網民對天然活性化妝品關注度持續上升，進入冬季后有所回落。相宜本草以19.8%的關注度遙遙領先，位居活性化妝品關注度排行榜首。

“雙十一”電商促銷帶動男士化妝品搜索指數上漲，但之后仍有明顯回落。巴黎歐萊雅仍是最受網民關注的男士化妝品品牌。男士化妝品中，網民最關注的用途分類是面部清潔。

一、化妝品行業市場概覽和搜索趨勢

化妝品行業搜索指數在四季度出現明顯下滑

2012年化妝品行業日均搜索指數為350萬，前三季度保持平穩增長。四季度環比下降3.8%。

除產品和品牌外，化妝品網民對口碑評價和護膚方法最為關注。

2012年網民最關注的化妝品內容仍然是產品和品牌本身。除此之外，化妝品的口碑評價和護膚方法也使網民產生濃厚興趣。

二、化妝品品牌等級分析

大眾化妝品和高檔化妝品網民關注的熱點

網民最關注的化妝品等級在2012年變化甚微，大眾化妝品和高檔化妝品始終是網民的關注點所在。

大眾化妝品搜索指數

在2012年下半年有所回落

大眾化妝品搜索指數在2012年第二季度達到頂峰，日均搜索指數為108.3萬，之后有所回落。

產品和品牌仍然是網民搜索大眾化妝品時最關注的內容。與化妝品整體行業相比，大眾化妝品網民對化妝品的品牌官網和市場活動的關注度也超過全行業。

巴黎歐萊雅是最受網民關注的大眾化妝品品牌

巴黎歐萊雅以9.6%的關注度穩居大眾化妝品關注度榜首位置。

關注度排名前十的大眾化妝品品牌中，僅自然堂一家為本土品牌。

巴黎歐萊雅單品口碑關注度排行

品牌口碑產品成為巴黎歐萊雅備受消費者關注的單品。

其中以護膚形象深入民心的護膚系列產品占據多數產品排名，主打的清潤系列和王牌多重防護隔離露頗有人氣，重點彩妝產品也榜上有名。

玉蘭油單品口碑關注度排行

作為大眾知名品牌，玉蘭油產品系列繁多，排名產品涉及的系列較廣，較瑣碎。

值得注意的是，基礎類護膚及沐浴產品成為消費者心中認可的品牌形象代言商品。

高檔化妝品受到越來越多的網民關注，四季度環比增長1.7%

高檔化妝品搜索指數在四季度環比增長1.7%。

和化妝品整體行業相比，網民對高檔化妝品的產品本身和價格更為關注。

蘭蔻以0.02個百分點優勢位居高檔化妝品品牌關注度榜首

高檔化妝品品牌排行中，蘭蔻在2012年關注度持續上升，最終以0.02個百分點的優勢超越雅詩蘭黛，榮登高檔化妝品品牌關注度榜首位置。

蘭蔻單品口碑關注度排行

結合消費者口碑、各市場渠道推廣和宣傳，蘭蔻各知名明星單品榜上有名。

其中，在蘭蔻香水系列中，頗受消費者中意的為奇跡香水，其余香水均未獲得排名。

雅詩蘭黛單品口碑關注度排行

雅詩蘭黛即時修護系列和紅石榴系列在消費者心中樹立了巨大的品牌形象，在TOPIO排名中占據了大多排名。

秋季是活性化妝品最受關注的季節，搜索在四季度有所回落

秋季的干燥使得網民對天然活性化妝品關注度持續上升，進入冬季后有所回落。

和化妝品整體行業相比，網民對活性化妝品的品牌官網和產品本身更為關注。

相宜本草以19.8%的關注度遙遙領先

天然活性化妝品品牌排行中，相宜本草依然遙遙領先于其他品牌。

雅漾以1個百分點的優勢超越佰草集，位居榜單第二位置。

相宜本草單品口碑關注度排行

從最初的上市開始，相宜本草便以面膜作為主力商品做宣傳，結合季節護膚需求，以活性成分及親和的價格，受到消費者的關注。排名中，面膜產品就占有4項，性價比頗高的去死皮膏位居第一。

雅漾單品口碑關注度排行

針對秋季肌膚敏感問題，尋求敏感肌膚解決方案的消費者，在雅漾長期敏感護理品牌形象的影響下，各項可以拯救肌膚敏感問題的系列產品成為她們的救星。

作為口碑人氣產品，舒護活泉水應對了季節護理的需求，以絕對的優勢排名第一。

佰草集單品口碑關注度排行

作為以東方中醫理論養護肌膚的品牌，其主打系列中的新七白面膜以絕對優勢占據第一名，其余產品被消費者關注，但表現平平。

三、產品大類分析

除一季度外，網民對化妝品各產品類別占比關注度變化甚微

化妝品行業各產品大類占比變化不大，護膚類化妝品最受關注，其次是彩妝和頭發護理。

護膚類化妝品搜索指數四季度環比下降7.4%

護膚類化妝品搜索指數在經歷了二、三季度的增長后，四季度環比下降7.4%。

網民在搜索護膚類化妝品時最關注的內容是具體產品和產品的口碑評價。

巴黎歐萊雅是最受網民關注的護膚類化妝品品牌

巴黎歐萊雅、相宜本草和雅詩蘭黛成為最受網民關注的護膚類化妝品品牌。

護膚類化妝品市場中，以面膜為主要產品線的美即進入前十名。

護膚類別中面部護理搜索最高，面膜和精華類產品最受關注

面部護理是最受網民關注的護膚內容，其中面膜和精華類產品最受關注。

洗面產品是最受網民關注的面部清潔類產品。

“雙十一”電商促銷帶動彩妝類化妝品搜索指數增長，之后有所回落

彩妝類化妝品搜索指數在2012年呈下滑趨勢，“雙十一”電商促銷活動雖促進了搜索指數的增長，但之后仍有明顯回落。

網民在搜索彩妝類化妝品時，除了對產品本身高度關注外，對其口碑評價和彩妝方法也產生較高關注。

美寶蓮紐約以絕對優勢位居彩妝類化妝品關注度榜首

彩妝類品牌中，美寶蓮紐約以絕對優勢排名第一。

卡姿蘭是唯一進入彩妝類化妝品品牌關注度排行榜的本土品牌。

美寶蓮紐約單品口碑關注度排行

作為2012年下半年主推的產品，睛采造型持久魅影眼線膏排名第一。

品牌主打產品，如BB霜、睫毛膏也同樣獲得消費者關注。

姬芮單品口碑關注度排行

對于鐘愛美白護膚的中國女性，性價比高、貼近她們膚質的日系美白產品，使她們頗感興趣。姬芮真皙美白產品在TOPIO中占有多數排名。

卡姿蘭單品口碑關注度排行

雙效眉粉的高性價比，使得這款產品成為卡姿蘭的代表商品。

眼部彩妝是該品牌主推，且頗有口碑的系列，排行中占有多項內容。

彩妝類別中膚色改善類產品依然占據主導地位

彩妝類化妝品中，膚色改善類產品依然占據主導地位。

膚色改善類具體產品中BB霜和隔離霜占據主流地位，其中美寶蓮紐約BB霜是搜索最多的膚色改善類產品。

在眼部彩妝中，美寶蓮紐約的眼線筆/液和睫毛膏的關注度也遠高于其他品牌的同類產品。

頭發護理類搜索指數在二季度下降后慢慢回升，四季度日均增長至29.4萬

頭發護理類搜索指數從八月份開始上漲，在四季度增長至29.4萬，接近一季度日均水平。

頭發護理類搜索詞特征中，雖然產品的關注度最高，但是低于行業水平，另外其獨有的發型造型內容也得到了較高的關注。

巴黎歐萊雅是最受網民關注的頭發護理類化妝品品牌

巴黎歐萊雅以12.5%的關注度位居頭發護理類化妝品榜首位置，其次是沙宣和潘婷，關注度分別為11.3%和10.4%。

巴黎歐萊雅頭發護理類單品口碑關注度排行

邀請國內知名女性成為其頭發護理產品的代言人，借用其人氣和形象，宣傳和傳遞美麗感受，引發消費者購買欲。

同樣，其品牌的背景實力和品牌認知度奠定了消費者對其頭發護理產品的接受度。

頭發護理類別中洗發產品最受關注

頭發護理產品類別中，洗發產品的關注度占比超過一半，其中霸王洗發產品是關注度最高的產品，染發類產品中最受關注的品牌是巴黎歐萊雅。

霸王單品口碑關注度排行

脫發成為都市壓力人群不可避免的現象，為解決這一護發難題，將中藥養發治脫的健康理念灌輸給了消費者，在中國傳統文化的影響下，這一點很快得到了消費者的認同。因而，防脫洗發液成為品牌明星單品，排名第一。

情人節和七夕促使香水搜索指數上漲

香水類化妝品的搜索指數在情人節和七夕期間明顯上漲，香水是情人節禮物的常見選擇。

網民在搜索香水類化妝品時，主要關注的內容是具體產品，其次是價格。

香奈兒是最受關注的香水品牌

香奈兒以18.5%的關注度位居香水類化妝品品牌關注度榜首，其次是迪奧和蘭蔻，關注度分別為16.0%和5%。

香奈兒香水單品口碑關注度排行

香奈兒品牌形象在年輕消費者心中有著神奇的影響，作為三大主打香水，可可香水系列、五號香水系列、邂逅香水系列成為消費者主要的購買選擇。

迪奧香水單品口碑關注度排行

真我香水是迪奧香水系列的經典代表之作，以較高的關注度排名第一，而比較適合年輕女性使用的迪奧小姐香水系列成為又一受關注的產品。

四、男士化妝品分析

“雙十一”電商促銷帶動男士化妝品搜索指數增長

“雙十一”電商促銷帶動男士化妝品搜索指數上漲，但之后仍有明顯回落。

網民對男士化妝品最關注的內容是品牌和產品，而和整個化妝品行業相比，網民對男士化妝品的發型造型也有較高關注。

巴黎歐萊雅是最受網民關注的男士化妝品品牌

巴黎歐萊雅在男士化妝品中依然是最受關注的品牌，其關注度高達17.3%。

高夫和妮維雅以13.6%和10.4%的關注度位居二、三位。

面部清潔是男士化妝品中最受關注的用途分類

男士化妝品產品大類中，護膚毋庸置疑最受關注，關注度達到73%。

用途分類中，面部清潔依然是男士對化妝品最主要的需求，其次是面部護理。

男士面部清潔單品口碑關注度排行

以較早開始宣傳男性潔面護膚的曼秀雷敦，以親民的價格和效果贏得消費者的支持。

其余各大美妝品牌男士潔面產品，如巴黎歐萊雅、妮維雅等在品牌背景的影響下，也獲得更多消費者的接受。

五、網民人群屬性

女性化妝品網民占比高于全網22個百分點

化妝品網民中，女性網民高于男性網民；與全網相比，化妝品網民女性特征明顯。

20～29歲網民最關注化妝品

化妝品網民年輕化特點突出，20～29歲網民占比達到43.1%，遠高于這一年齡段全體網民的占比。

化妝品網民在北部地區的分布高于全體網民

化妝品網民在北部地區的分布高于全體網民，如內蒙古、黑龍江和吉林等。

受網民滲透率影響，全體網民在山東、江蘇、浙江和廣東等沿海地區的分布高于化妝品網民。