別樣的陌上花開

劉靜

【摘要】在視覺消費盛行的今天，文學創作中也漸漸融入了新的元素，以滿足日益膨脹的消費需求。本文主要以郭敬明的《小時代》為例，試圖探討“視覺消費”文化在作品中的呈現及影響。

【關鍵詞】小時代；視覺消費；視覺盛宴；視覺效益；文學發展

隨著社會的不斷發展與進步，人們的物質生活水平得到很大地提高與改善。人們不再僅僅滿足于簡單的物質生活需要，而是更多地將目光轉向精神需求的消費。在這種時代背景下，“視覺消費”應運而生！簡單地說，“視覺消費，即人們往往通過視覺活動實現自身的消費行為。比如，通過使用突出標志的名牌商品，顯然要比運用其他的表現方式能更好地體現自身的地位或趣味，具有更強的感官沖擊力。”[1]

文學作為一門生活的藝術，它也不可避免地打上了時代的烙印，沾染了視覺消費的風氣！文學創作中諸多圖像、卡通人物、名牌商品、華麗服飾等的描寫，則充分體現了這一點。郭敬明《小時代》則是典型代表。它的市場暢銷及持續走紅與視覺消費的潛在影響是密不可分的！

《小時代》以物欲橫流的大都市上海為背景，描寫了當下一批年輕人在成長過程中所經受的愛情、親情和友情的考驗，暗含了作者對時代及青春的思考。語言明快犀利，內容豐富多彩，讓人眼光繚亂。可以說，他用光怪陸離的語言為我們打造了一個隱形的“視覺消費平臺”，呈現了一場“視覺消費的盛宴”。不僅如此，在小時代的影視推廣過程中，他也積極注入視覺因素，以求滿足觀眾的視覺需求，進而獲取更大收益！

一、五彩斑斕的視覺盛宴

《小時代》從紙質到熒屏的順利推廣，很大程度上取決于其善于運用具有象征意蘊的諸多意象，帶給人們強烈的視覺沖擊，吸引大眾眼球。其視覺消費的呈現主要體現在文中語言的書寫及熒屏人物的選擇中！

（一）語言構筑的視覺世界

“郭敬明作品中的很多場景和人物的敘寫，筆法縝密，畫面感強，‘改變了傳統小說以敘述描寫為主的模式，取而代之以一種客觀物像的呈現，進而追求視覺刻畫上的逼真感。并且大多色彩華麗，鋪錦列繡。”[2]《小時代》作為面向青少年群體的時下創作，諸多時尚元素注入其中，林林總總的意象更是讓我們眼花繚亂，目不暇接。最為明顯的則是諸多品牌的描寫，如arc_Jacobs包包、星巴克、外灘十八號、Hermes茶杯等高檔消費地點及物品的描寫，通過這寫物象的疊加，充斥人們眼球。在這里，這些物品不再僅僅是簡單的消費品，而是被賦予了文化價值。它所承載的是身份、地位、金錢甚至欲望。在他堆砌的這個文字世界里，“人們不僅為豐盛的物品所包圍，更為物品之上漂浮的能指所淹沒。”[3]

不僅如此，對文中場景的描寫，也充分體現了這一點。《小時代1.0折紙時代》中的一段尤為明顯，“如果現在你是以上帝的角度或者高度在俯瞰我們的大學，那么你就會看到正在上演一場精彩的貓與鼠之間的追逐大戰。簡溪匆匆地跑進學校四處尋找南湘……。”[4]這一段的描寫猶如一場電影的慢鏡頭，諸多畫面被拼湊在一起，猶如一場正在上演的貓捉老鼠的游戲，真實感、畫面感十足。

（二）俊男靚女打造的奢華熒屏

“視覺消費”的原理不僅滲透在文本中，也深深滲透在了作品的推廣及影視改編中。由《小時代》為底本改編的電影已在各大影院陸續上映。作為郭敬明首度執導的影片，從其拍攝到宣傳都引起了人們的廣泛關注。精致華美的海報、靚麗青春的偶像陣容、緊鑼密鼓的推廣宣傳，無不引起人們的矚目，成功地打響了其走上市場的第一槍。

作為影視界的大事，討論最為熱烈的則莫過于劇中扮演者的俊男美女們。楊冪（飾林蕭）憑借其出色的演技與俊美的外型，因《宮》一夜走紅，近幾年來發展的更是如火如荼，被評為”新四小花旦“之一；臺灣偶像演員柯振東（飾顧源）2011年演出九把刀小說改編電影《那些年，我們一起追的女孩》柯景騰一角爆紅，并獲得第48屆金馬獎最佳新演員獎。兩者皆是青春偶像，即滿足了男性觀眾的”觀看癖”，同時又沒有虧待女性。更為重要的是，兩者都深受90后喜愛，這與郭敬明所鎖定的讀者群正相一致。用他們來出演，即滿足了觀眾的消費期待，同時又與小說主題不謀而合，可謂是一箭雙雕。

綜上所述，《小時代》從文本到推廣，都充分強調了強烈的”畫面感“，以期在”眼球市場“盛行的情況下，滿足觀眾和讀者的視覺欲望，進而獲得更大收益。

二、花開兩朵的視覺效益

作為一名具有前瞻意識及敏感嗅覺的作家、導演、商人，郭敬明積極迎合市場需求，在其作品中不斷穿插具有畫面感的物象及場景，以求帶給人們更多的眼球快感，刺激人們消費！他的一系列大膽嘗試與努力，不僅為其自己帶來了顯赫聲譽，也為我們文學界發展作出了突出貢獻！

（一）物化的視覺收益

首先，帶有視覺沖擊的《小時代》所帶來的便是書籍的暢銷及郭敬明個人名望的提升。這由其微博粉絲人數也可見一斑。2013年6月份，其微博粉絲共計1900多萬，而《小時代》上映后，關注量持續上升。截止到9月初，已達2286萬多。《小時代》的改編不僅是錢財的爭奪戰，更是粉絲的聚集地，是”名利”的孕育地。正如費斯克所說，“粉絲都具有積極的參與性。粉絲在其活動中往往都會伴隨著經濟行為，比如購買所迷戀的商品，以及參加活動的必要的費用等，由此而形成當今社會中的一種重要的經濟現象——粉絲經濟。”[6]這種強大”粉絲經濟“的生成與采用具有視覺美感的人物與物象是分不開的。當然，里面不排除所謂的“僵尸粉”及《小時代》其他演員的鐵桿粉絲。但不可否認，他的影響力正與日俱增。

為此，觀眾視覺消費的滿足是《小時代》獲得巨大收益不可或缺的一個環節。

（二）開闊的創作園地

當今社會，多種元素被迫融雜在一起，消費多元化、需求多元化的到來，使得文學也不得不融入新的時代因素，以取得讀者共鳴。文學從一開始便注定了與時代生活水乳相融的關系。在視覺消費盛行的今天，郭敬明的發展道路及《小時代》的市場成功則為文學的發展開辟了另一條嶄新的道路。

與過去時代不同，文學的創作已不再局限于文本的生產，而是形成了“消費—生產—消費—再生產”新的生產鏈條，“在文學的市場化運作中，讀者的選擇和消費成為文學關系再生產能否為繼的關鍵性環節。”[7]為此，《小時代》的營銷模式、偶像效益，都應是我們應借鑒的亮點。在今后的文學創作中，我們也應多乘”視覺消費的東風”，借助大眾傳媒，加大文學作品的宣傳！這不僅是時代的需求，也是作品價值實現的需要！

所以，《小時代》是朵雙生花，它不僅裝點了郭敬明的傳奇人生，同時也點亮了文學創作的另一片天地！

三、結語

縱觀全文，《小時代》從創作到出版推廣都適應了“視覺消費”的生產規則，并因此取得了巨大的反響與成功。不可否認，雖有潛在的娛樂化傾向，但它仍豐富了我們的文學史，為我們的創作提供了有力借鑒。為此，我們應“取人之長，補己之短”，積極順應時代潮流，適應多元化需求，創造出新時代下文學園地中的的另一片陌上花開！

【參考文獻】

[1][6]陶東風.大眾文化教程[M].桂林：廣西師范大學出版社，2011.

[2]張玉現.“大眾閱讀時代”的文學寵兒[J].浙江師范大學學報，2012.

[3]楊蘭.《小時代》：作為生產和消費的文學[J].深圳職業技術學院學報，2012.

[4]郭敬明.小時代[M].武漢：湖北長江文藝出版社，2008.

[5]貝爾.資本主義文化矛盾[M].北京：三聯書店，1989.

[7]馬運濤.被制造、自我制造、制造：郭敬明現象解讀[J].暨南大學學報，2012.