斯巴克向國際化繼續(xù)邁進

今年的上海國際高級Hi-Fi演示會上，斯巴克特別做了一個20周年的慶典紀念。毫無疑問，斯巴克是國內(nèi)音響制造商的一個成功范例，如今，在中航的強大技術(shù)支持下，或許即將開始新一輪的征途。本次展會中，本刊記者也有幸地與斯巴克的總經(jīng)理程宇先生進行了一次面對面的交流。

數(shù)碼家居：斯巴克在展會上別具一格地做了一個20周年的紀念展示，主要是想表現(xiàn)什么？

斯巴克：今年的8月8號是斯巴克成立20周年的日子，一是時間上的概念，其次在中國有20年影音歷史的企業(yè)可以說寥寥可數(shù)。斯巴克從生存發(fā)展走到現(xiàn)在，不僅僅是簡單的生產(chǎn)化模式，還有集團化的運作，最重要的是當下還能清晰看到斯巴克的未來戰(zhàn)略和構(gòu)圖，這對于我們來說，具有里程碑的意義。所以借助這次上海會展，表現(xiàn)斯巴克的發(fā)展歷程，也對歷史做一次完整的回顧。第一臺電子管功放，第一臺CD機，第一臺桌面音箱，每一年每一個階段斯巴克都在成長，脈絡(luò)分明。我們旨在向歷史致敬，同時也能讓消費者更深刻地認識到斯巴克的歷史積淀和發(fā)展戰(zhàn)略。

數(shù)：斯巴克除了旗下的珠海斯巴克，凱音，現(xiàn)在又有了中航影音。在中航的強大技術(shù)支持下，斯巴克將走向定制安裝市場。請問斯巴克是如何看待定制安裝市場的？中航又為什么會選擇斯巴克作為合作伙伴？

斯巴克：定制安裝是未來發(fā)展的大勢所趨，也是傳統(tǒng)影音在Hi-Fi發(fā)展的思維下，以拓展新客戶、以高端人群適應(yīng)面為發(fā)展的渠道。極具前景。

中航希望在中航體系內(nèi)培育出幾個大的國有品牌。例如，飛亞達手表做得很成功，盡管像瑞士等歐美鐘表已經(jīng)有了先機和市場，但他們選擇了商業(yè)化的操作模式，將旗下品牌全國鋪開，并把瑞士等諸多高端鐘表引進來。斯巴克在影音行業(yè)有一定的歷史，有先進的技術(shù)，中航相信我們可以做到這一點，如飛亞達一樣走向國際化。進入定制安裝市場后，我們將以中航影音作為高端定制的品牌。因為中有航首屈一指的技術(shù)優(yōu)勢，打造出的產(chǎn)品代表了高端和信任。

數(shù)：斯巴克將如何具體去進行定制安裝的市場把握？

斯巴克：我認為定制安裝有很重要的兩點：專業(yè)團隊和經(jīng)濟后盾。經(jīng)濟方面，我們有中航的強大支撐。建點、購買設(shè)備、品牌營銷這些都能保證足夠的投資。有很多同行在做這個市場，在一些地方也形成了專業(yè)化的操作模式。但如何做到后發(fā)制人，就要看技術(shù)力量和團隊力量。搶占先機，就要在核心部分、設(shè)計平臺、工程平臺以及項目管理平臺，都有一個發(fā)揮作用的余地，有進行終端覆蓋的可能。我們會把深圳作為一個操作平臺，集中能力建設(shè)，然后再去進行全國的終端覆蓋。我們計劃初期2013年，在大連、成都、長沙、西安等城市去先行覆蓋，下一步就是全國范圍內(nèi)的擴張和鋪點。我們甚至已經(jīng)預備好了鋪點資金。

數(shù)：斯巴克今后將如何做到國際化發(fā)展？

斯巴克：我們會立足于三個部分。一部分是生產(chǎn)，斯巴克以膽機為基礎(chǔ)逐漸擴大到大眾化的桌面音響，同時包括影音定制安裝里的后級功放。其二是綜合貿(mào)易，如飛亞達一樣，我們做音響的代理，并把歐美一些高端品牌引進來。例如在這次展會上我們就引進了美國的相關(guān)線材。第三就是定制安裝，它是最前端直接服務(wù)終端客戶的高端消費市場。另外在影音部分，要增強競爭力，有條件地去控制成本和大批量生產(chǎn)。這三點將形成三個商業(yè)板塊的互動，即以工業(yè)制造為基礎(chǔ)，以貿(mào)易為平臺，以定制安裝為前端，三位一體地發(fā)展。

數(shù)：斯巴克在這次展會中引進了美國一些音箱并做相關(guān)代理，和斯巴克的產(chǎn)品搭配使用，是什么原因直接促成斯巴克的決定？另外，這樣的搭配會給發(fā)燒友帶來什么不一樣的聽感？

斯巴克：自從有了貿(mào)易平臺后，我們就一直在尋求國際化的運作道路。在今年1月美國拉斯維加斯（CES）展上，我們看到了這款來自美中的Acoustic Zen，作為發(fā)燒友的我，當時就發(fā)現(xiàn)它的聲音超出平時一些很好的音箱，我們不禁關(guān)注起這款產(chǎn)品來。當時美國一個著名的寫手也在場，他看到我們很有興趣，告訴我們這確實是很不錯的箱子。所以，我們開始認真去了解這款產(chǎn)品，經(jīng)過大量閱讀、走訪、觀看評測，我們確信這是非常棒的東西。記得當時有這樣的評價形容這款箱子：“我寫了這么多年的評測，可是寫到它時，卻發(fā)現(xiàn)沒有語言可以形容了。”當天我就驅(qū)車到了這家公司的工廠。接下來，經(jīng)過一系列誠意的洽談，我們拿到了在中國的代理權(quán)。回國后，又再次地進行認證與測試，確定是一樣的聲效后，我們帶到了這次展會上。

效果也是非常明顯的。這款箱子聲音宏大開闊，通透性高，比普通箱子密度也高很多。在展會上很多人聽到我們這款箱子后，會情不自禁停下來，或者驚訝地過來詢問，并拿出自己的碟在上面進行播放。

數(shù)：斯巴克作為國內(nèi)音響界的領(lǐng)軍人物，一路走來，在音質(zhì)上最大的變化是什么？

斯巴克：斯巴克以前在市場上有這樣一個評價：膽機石聲。評價說膽機本來應(yīng)該是一種溫暖有厚度的聲音，結(jié)果變成了快速、凌厲或者硬朗的聲音。我個人覺得這個評價負面比較多。作為斯巴克的管理層，對聲音的理解也必須更要帶著對發(fā)燒友和音樂愛好者的理解。這種理解不關(guān)是技術(shù)程度還有文化層面的理解。所以我們一直致力將聲音做到最好，不管是膽聲也好，石聲也好或者膽石聲也好，終歸是聲音的真實還原，這是最重要的。在這種思想下，斯巴克做了很大改進，還原聲音原本純粹，增強它的音樂性。其結(jié)果是我們現(xiàn)在的聲音完全不一樣了，可以說是跟原聲看齊的。這也是歐美高端音樂文化價值的一種傳承。可以說，我們現(xiàn)在很滿意自己的聲音。

數(shù)：斯巴克在近年的研發(fā)方向上有什么新變動？后級研究取得了不俗的成績，今后會有做前級的可能嗎？

斯巴克：我們自2010年研發(fā)出一系列高端家用膽機的新品后，這段時間研發(fā)告一段落，目前相對來說是一個穩(wěn)定期。兩三年大量推出的新產(chǎn)品，不斷地在廣州展、深圳展、文博會上亮相。但是產(chǎn)品出來后，需要有一個觀眾和市場接受與認知的過程，當慢慢形成后端銷售、被渠道所接受后才能產(chǎn)生經(jīng)濟效益。現(xiàn)在我們的研發(fā)重心暫時轉(zhuǎn)向了大眾消費品，大眾數(shù)碼產(chǎn)品，例如桌面機，一些復古的收音機。它們均采用電子管、電聲技術(shù)等高科技，把斯巴克的特點很好地在產(chǎn)品里表現(xiàn)出來。

術(shù)業(yè)有專攻，我們目前沒有計劃做前級。斯巴克會更專注自身長處，會把重點主要放在信號放大、功率放大、電流放大這些方面。

數(shù)：斯巴克想要把聲音做到最真實還原，是否會研制像電源進化器類的相關(guān)產(chǎn)品？

斯巴克：不會，同樣那句話“術(shù)業(yè)有專攻”。但我們會經(jīng)過反復挑選和評測后做此類產(chǎn)品的代理。值得一說的是，我們凱音品牌的線材極具水準，無論是喇叭線、電源線、信號平衡線，還是HDMI-Hi-Fi和影院線材，都有很高的品質(zhì)。這是我們多年在發(fā)燒界摸爬滾打、反復對比后的結(jié)果，再加上我們的精心設(shè)計和工藝操作，才有了現(xiàn)在的水平。