娛樂圈 BOSS時代

尹叢叢

天天浸淫于各種奢華前衛的場合，與各色高官巨賈有著千絲萬縷的關系，又擁有數目驚人、狂熱追隨的各種“粉絲”，從來沒有哪個時期的名人能夠像今天一樣，在影響力可以變成生產力的同時，左右大眾并且名利兼收。

于是，范冰冰開了工作室，馮侖參演了《中國合伙人》，周星馳是上市公司比高集團的第一大股東。王石為Jeep新大切諾基拍攝廣告……星BOSS的觸角伸向了我們生活的方方面面。

從王石到馮侖：BOSS們的時尚革命

王石是商界大佬挺進娛樂圈的帶頭大哥。

2001年，在明星代言廣告都不那么瘋狂的時候，摩托羅拉推出了“A6288”新型手機，營銷訴求點就是“商務與運動”，而此時的王石已是2000年度中國十大杰出經濟人物之一，并且被圈內人戲稱為“閑者”，已成功登頂玉珠峰、章子峰、雪頂峰。

這款手機天生契合王石的特征，摩托羅拉第一個想到的就是王石。

此時外國已經刮起了企業家代言之風，美國運通公司經常會請企業家代言，英國航空公司更是由自己的總裁科林·馬歇爾作為官方代言人之一，但在中國，企業家們遠沒有這么時尚。

摩托羅拉營銷部歷經多重阻擋才與王石接上頭，以為要費盡口舌，誰知王石一口答應了。方案進行迅速，五月中旬第一次見面，五月底王石就去了澳洲墨爾本拍攝，七月廣告播出。這是王石廣告代言的處女作，也在國內廣告界開辟了一種全新的代言形式。

自此以后，王石一發不可收拾，在娛樂圈里玩得風生水起，先后代言了中國移動“全球通”、《北京青年周刊》、陸風汽車、瑞士旅游、平安保險等廣告。他挑選嚴格，自定代言費，雖沒有經紀人，也成了娛樂圈一角。

從王石后，企業家們顯然盯上了這塊鮮肉，紛紛踏入娛樂圈。潘石屹代言漢王科技；史玉柱親身上陣代言自家游戲《仙俠世界》；分眾CEO江南春開始吆喝“找獵頭、上獵聘，你就是精英”；任志強則宣稱“能者，坐享其成”，為房產打起了廣告。

大手筆的還是奧迪，2012年初，奧迪力邀劉永好、馮侖、俞敏洪、王中軍、朱新禮、王兵六位企業掌門人，為旗下產品奧迪A8代言，這等分量一時間驚詫不少人。

時間到了2012年10月，企業界青出于藍勝于藍，不走尋常路的陳鷗脫穎而出。聚美優品長達一分四十秒的廣告拍成了一部微縮版勵志片，從被輕視嘲笑到成功，CEO陳鷗宣稱“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳鷗，我為自己代言”。

廣告一播放就引起熱論，觀眾們覺得廣告詞直達內心，充滿“雞血”。到了2013年2月，廣告中的語句也演變為“你有XX，我有XX。你可以XX，但我會XX……但那又怎樣，哪怕XX，也要XX。我是XX，我為自己代言”句式，被稱為陳鷗體，在網絡上盛行，陳鷗火了。

這個后起之秀顯然比前輩們更懂娛樂圈的規則，人們這才發現，他早就是《非你莫屬》BOSS團成員，也做過lady呱呱專訪嘉賓，還曾去《百變大咖秀》中做評委，堪稱企業界的綜藝大咖。

當然，BOSS們的興趣遠遠不止于此，他們很快發現了娛樂圈中最好玩的事情——拍電影。早在2006年，潘石屹就演過鄢頗導演的電影 《阿司匹林》男主角，要論最認真還是馮侖，這個喜歡跨界的老板在《中國合伙人》中出演一個沒臺詞的商界大佬，還自己寫了段臺詞，說中國商人不好做，在外頭混，必須帶著“小姐的心態、寡婦的待遇、婦聯的追求”的心理。

導演陳可辛瞧過后，點頭同意加戲，回頭評價——“以臨時演員的水平，馮侖演得相當好”。

從文章到周星馳：明星就是生產力

事實上，別看商業大佬們做代言上綜藝拍電影，想盡了方法往娛樂圈里摻和，但許多明星卻起了做老板的心思。他們成立工作室，以片酬入股做投資方，開公司開餐館在淘寶賣東西，各個混得風生水起。

2011年光棍節，小投資電影《失戀33天》爆出冷門，以3.5億元票房成為當年最大的黑馬。主演白百何和文章迅速爆紅，成為娛樂圈當紅炸子雞。但卻少有人知道，男主演文章不但得了名，還獲了大利。

這部不過出演配角的電影，或許可以稱作文章的史上最佳投資。因劇組承受不起文章的片酬，無奈之下，文章同本片的導演滕華濤、攝像師、制片人一起，簽訂了票房分賬協議，在前期，四人無一分酬勞。

如今看，這更像是次賭博游戲，中國每年拍攝的電影幾百部，能夠盈利的鳳毛麟角，即便到了影片放映前的最后關頭，寧財神給出的預計票房也不過2000萬，更有“圈內電影人吐槽馬甲”曾在微博上預言——它的票房極限僅為1300萬元。

可老天爺不喜歡平鋪直敘，電影上映第一天就打了他們的臉。《失戀33天》的首日票房為2000萬，總票房3.5億，有人替文章算了筆賬，他的個人分紅可達1000萬。可見，相比片酬而言，還是做老板掙錢。

文章并不是吃第一口螃蟹的人，在好萊塢，大牌明星導演與片方簽署票房分賬已成慣例，就算在中國娛樂圈，也早有馮小剛成功在前，從《甲方乙方》開始，馮小剛就開始將酬勞同票房捆綁分賬，成為投資方的一員。《天下無賊》、《夜宴》的分成每一部都在1000萬以上，而《唐山大地震》票房過6億，據業內人士透露，馮小剛收入則在6000萬以上。

當然，不是每個人都能保證票房大賣，做投資方并不適合所有人。明星們做的最多的，是單干與投資副業。

對于星光璀璨卻又不想受限于人的明星來說，成立工作室，經營自身是不少人的選擇。范冰冰于2007年成立工作室，隨后推出大戲《胭脂雪》《金大班》，范冰冰在里面風華絕代，扮相服飾驚艷眾人，若非自家出品，哪里能有此等效果？同樣的成功還有林心如，2011年，《傾世皇妃》登陸湖南衛視，收視率穩占同時段第一。看熱鬧的觀眾驚呼，紫薇格格林心如終于又火了，可卻不會想到，這是林心如工作室投拍的第一部作品，在這里，林心如不僅僅是主演，還是出品人、制片人，是酷帥狂霸拽的女BOSS。

投資副業幾乎是娛樂圈的眾生態。做得好的如任泉，餐廳蜀地傳說已經連開六家，不少明星想要投資，都會先向他取取經；唱過《愛情諾曼底》的知名歌手黃征，另一個身份則是崇尚發型旗艦店老板，生意好到他來剪頭也許排隊兩小時。

武打女星楊紫瓊現任“星城娛樂有限公司”BOSS；歌手謝霆鋒乃是PO朝霆公司董事長；《紅樓夢》薛寶釵扮演者張莉身價上億美元；周星馳星爺，則是上市公司比高集團的第一大股東。

或許應該說，這是明星組團當BOSS時代。

全民娛樂時代：大佬們的訴求

當然，這世上沒有無緣無故的愛，自然也不會興起無緣無故的潮流，風向之下，無論商業大佬還是娛樂明星，他們各有所求。

克萊斯勒Jeep品牌高級經理王思聰透露，王石的代言費比演員鄧超還低。潘石屹曾在一檔電視節目里說，其代言“多半是因為朋友面子，幾乎沒收過錢”。

少收錢甚至不收錢，并不代表著BOSS們的身價低，而是證明他們有著更高的訴求。企業家個人品牌研究者楊曦淪認為，這些代表著奮斗、成功、財富和創新的中國富豪們，有著自身的消費價值。一方面是其自身成長的需要，財富等身之后需要尋找傳播其價值理念的渠道，而做代言是一種低成本的包裝手段，對企業家自身及其代言公司均有益處。

潘石屹就曾坦誠的承認，“每個廣告過后，房子就賣得快了，不管這個因素在其中占了多大比例”。舉個更明白點的例子，江南春為東錦國際集團推出的日加滿功能飲料做代言之前，分眾傳媒剛剛和東錦國際簽署一張標的為5000萬元的獨家廣告代理大單。

當然，與商界大佬們一樣，利益與自身訴求自然是明星們選擇當BOSS的首要原因。娛樂圈算是最朝不保夕的行業，就連周杰倫的專輯都開始悄無聲息，更何況那些轉瞬即逝的流星們——刀郎不是唯一銷聲匿跡的歌手，周杰也不是唯一不見蹤影的演員。他們有人脈有本錢，不留條后路怕是心頭難平。

更何況，在這個全民娛樂的時代，明星們早就不是上世紀九十年代那樣被人捧在手心中的偶像，需要冷清高貴來吸人氣。如今無論是多大的腕，到了《我是歌手》，就要相互切磋較量，到了《星跳水立方》，再高的臺子，也得蹦下去。