謊言成就“洋蔥”

石順江

眾所周知，阿姆斯特朗是登月第一人，可他卻聲稱自己只是一個(gè)“替身”而已，讓人匪夷所思。原來(lái)，這是一段聲情并茂的Youtube視頻，讓阿姆斯特朗本人都幾乎相信，自己從來(lái)沒(méi)有登上過(guò)月球。這一爆炸性新聞立即引起諸多媒體的關(guān)注，孟加拉國(guó)的《團(tuán)結(jié)日?qǐng)?bào)》《每日星報(bào)》都以“阿姆斯特朗否認(rèn)登陸月球”為題進(jìn)行了大篇幅報(bào)道。

就在這邊轟轟烈烈地?zé)嶙h首登月球到底是誰(shuí)時(shí)，那邊又傳出這樣一則新聞：“2012年世界最性感男人”評(píng)選結(jié)果出爐。這一“新聞”被不少媒體信以為真地轉(zhuǎn)載，引來(lái)網(wǎng)民笑聲一片。

這得從這些新聞的發(fā)布者說(shuō)起。原來(lái)這是一家專愛(ài)撒謊的媒體，是世界上最大的新聞騙子之一，它以編造假新聞、提供諷刺文章為特色，創(chuàng)刊24年來(lái)長(zhǎng)久不衰，而且在紙媒日漸衰落的今天逆襲上漲，打造了一個(gè)特殊的傳媒帝國(guó)。它就是美國(guó)的《洋蔥》。

上世紀(jì)80年代，美國(guó)麥迪遜市威斯康辛大學(xué)的食堂中，兩個(gè)大三學(xué)生凱克和約翰遜一邊吃飯，一邊嘀咕一件事。原來(lái)他們要辦一份報(bào)紙，辦報(bào)的經(jīng)費(fèi)已經(jīng)有著落，披薩店的老板給他們提供資金。可報(bào)紙?jiān)撊绾味ㄎ唬績(jī)扇霜q豫不定。看著手里的洋蔥三明治，望著就餐的同學(xué)們，一個(gè)念頭在凱克腦際掠過(guò)，他對(duì)約翰遜說(shuō)：“咱們不如辦一份針對(duì)學(xué)生的寢室小報(bào)，取名就叫《洋蔥》，如何？”兩人一拍即合。由于詼諧幽默，深得學(xué)生喜愛(ài)，《洋蔥》發(fā)展規(guī)模越來(lái)越大，受眾越來(lái)越多。

《洋蔥》以嬉笑怒罵的方式、獨(dú)一無(wú)二的犀利、“厚顏無(wú)恥”的大膽諷刺贏得了人們的喜愛(ài)，它總是以十二分認(rèn)真的態(tài)度使原本嚴(yán)肅的新聞變得“可笑而虛假”，因此在讀者和廣告商心里它就是機(jī)智、詼諧的化身。《洋蔥》令人驚詫的不僅在于它造假的功夫了得，還在于它在造假時(shí)的那種一本正經(jīng)和嚴(yán)肅端正。雖然故事是假的，但總是一副煞有介事的架勢(shì)，因此才會(huì)受到不少讀者追捧。雖然以新聞命名，但是它和新聞完全是兩碼事。實(shí)際上，它就是一場(chǎng)華麗的模仿秀，創(chuàng)意才是主角。

當(dāng)傳統(tǒng)印刷媒體發(fā)行量減少、被迫裁員時(shí)，《洋蔥》的銷量卻絲毫沒(méi)有受到影響。目前，其發(fā)行量高達(dá)69萬(wàn)份，讀者四百多萬(wàn)，是美國(guó)最受歡迎的幽默諷刺雜志，吸引了三千多位廣告商。《洋蔥》新聞網(wǎng)每月點(diǎn)擊率高達(dá)四百萬(wàn)。它的多媒體觸角四處延伸，《洋蔥》網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)ONN用五十二種語(yǔ)言廣播；“視聽(tīng)俱樂(lè)部”主打娛樂(lè)資訊的數(shù)字化；網(wǎng)上商城借助其強(qiáng)大的品牌影響力，銷售一些與《洋蔥》品牌有關(guān)或與其搞怪風(fēng)格相似的商品。這讓《洋蔥》賺了個(gè)缽滿盆滿。

“謊言”促成了《洋蔥》的成功。其成功的秘訣在于它的特立獨(dú)行，從人們已經(jīng)厭倦了一本正經(jīng)的主流新聞上做文章，讓近乎惡搞的大膽諷刺成為其吸引力。打破慣常思維，贏在了別具一格的創(chuàng)意。

（編輯 張秀格 gegepretty@163.com）