緊貼頻道緊貼專業(yè)的三個鎖定

龍萬長

作為一檔地域文化之語言類節(jié)目，《言子江湖》開播于2012年9月，時長四十分鐘，每周五六晚間十一點二十雙播，欄目組現(xiàn)有人員六人。節(jié)目開播半年多以來，平均收視率在1左右，最高收視率達到過2，最高收視份額達到過15。節(jié)目在重慶地面?zhèn)鞑ブ杏休^大影響力，迄今建有三個qq群，日發(fā)聊天數(shù)量在兩千條以上，日收發(fā)電信短信二百條左右，日收轉(zhuǎn)來信二十封左右，已經(jīng)初步顯示其品牌影響力。作為一檔尚在培育期的地面節(jié)目，言子江湖還有很多值得改進的地方，尤其下述三點，我們已經(jīng)有所認識，但是還體會不夠，這將直接決定我們以后改版的力量。

第一，傳統(tǒng)就是生命力。重慶地處巴蜀腹地，自古有濃厚的言子文化傳播，明清時候已有區(qū)別于中原文化江南文化的整體特質(zhì)，并通過特有的西南官話在西南五省市區(qū)傳播。尤其張獻忠屠川之后繼起的湖廣填四川，加深了西南言子文化的交流和拓展，徽班進京的時候，隨著重慶川江航運事業(yè)的發(fā)展，碼頭文化成為民間市民文化的一大門類，它的特點是：大眾化的草根階層通用通識，跨區(qū)縣的基本交流工具，承載文化發(fā)展的活的歷史。與正規(guī)的官方文字系統(tǒng)規(guī)定的八股文文法不同，市民的口播系統(tǒng)完全建立在言子文化的基礎(chǔ)上。舉例來說，比如過去吃飯，看到某人正在吃粑粑，他絕對問這個人說，你在吃“張口牙”啊，這個“張口牙”實際就是粑粑的謎面，因為“牙巴”后面也是一個與“粑”字諧音的“巴”，這是重慶言子文化中最后字不說之諧音技巧的一類運用。正其如此，民國時候重慶沿江沿岸大開書棚，大講評書，茶肆紅火，言子實際成為了文化符號，托底運用于所有的語言交流中。——此為言子的傳統(tǒng)和至今大行其道承載草根生活百態(tài)的的根由。

第二，專業(yè)策劃極其重要。重慶言子類的所謂語言類節(jié)目在《言子江湖》開辦之前，成功失敗已有很多，比如《渝州暢晚》，比如《重慶言子》，做到絕對地將言子文化傳播得很徹底，節(jié)目之中講述很多帶狀故事，可惜的是沒有將現(xiàn)實與歷史結(jié)合，故而總有些顯得不足，收視乏力有如雞肋。言子這類語言節(jié)目也就成為曇花一現(xiàn)的風景不能久長。正因為如此，影視頻道在策劃之初，明確指出要將現(xiàn)實生活的鮮香麻辣承載起來，故此節(jié)目名稱在言子之外，另加江湖相贅，名曰《言子江湖》，實際已經(jīng)成為了言子類節(jié)目的二點零升級版本。為此專業(yè)要求，節(jié)目組在使用名人名嘴，稿件選題策劃組織，演播室導(dǎo)演策劃，時長的分割包圍，語態(tài)的表達方式等等方面，均有專業(yè)的要求包含其中。另外我們也注意到，江浙滬各地地面頻道的地面新聞，均有方言類節(jié)目的分類，這類節(jié)目的紅火，與欄目劇類型一起，托起了很大的地面頻道收視人群的底座，直接加大了內(nèi)容連接和廣告投放的黏度。隨著頻道制改革的更加徹底，《言子江湖》勢必承擔更大的廣告創(chuàng)收任務(wù)，向《壹周立波秀》等節(jié)目學(xué)習勢在必然，以介入劇場經(jīng)營等方式實現(xiàn)節(jié)目的三點零升級版本。明星通過節(jié)目保溫，明星通過市場增值，明星通過活動樹立延伸的經(jīng)營品牌，實現(xiàn)收視營收雙豐收。——此為江湖的魅惑和江湖的血腥戰(zhàn)法。

第三，影視頻道這個地基很重要。現(xiàn)代傳播下的內(nèi)容為王，實際只是基座，玩法主要還要結(jié)合渠道為王的思想。只有兩個思維綜合平衡運用，以“內(nèi)容為表”“渠道為里”才是王道。過去的一些言子類節(jié)目的敗北或者不堪，并非節(jié)目內(nèi)容過于缺乏競爭力，多是因為渠道不夠好或者渠道不夠匹配。影視頻道是重慶第一收視主力頻道，巴山劇場直接決定了很多中老年人的夜生活質(zhì)量。與之相呼應(yīng)的就是當晚的鎖定頻道，在現(xiàn)在的跨屏傳播盛行新老媒體全面直戰(zhàn)的情勢之下，這很難直接實現(xiàn)，只有加大黏度，在頻道編播之中增加兩到三個晚黃金時段的收視吸附點才能實現(xiàn)一條基本平穩(wěn)牢牢占據(jù)大局的收視劃線。《言子江湖》正是頻道鎖定特定多數(shù)人群，鎖定特殊時段卡位，鎖定特殊收視習慣的一檔節(jié)目。2012年度影視頻道新增節(jié)目板塊正在自我整合，統(tǒng)一于頻道的整體戰(zhàn)略下，形成有影視頻道特色特點的節(jié)目帶狀，抓取最大的人群基座，完成最大的商業(yè)運營。——此為《言子江湖》的內(nèi)外形勢，認清這個形勢有助于我們節(jié)目獲得更大的成績。