淺談引進欄目的使用攻略

黃亞琳

引進欄目的概念就是相對于自制欄目而言它的版權和制作都不是屬于臺里和臺內(nèi)完成的，而是臺外的節(jié)目制作公司或者電視播出機構制作的節(jié)目。引進欄目是除了電視劇以外的重要內(nèi)容資源，它可以彌補電視臺自制節(jié)目量的不足，滿足電視播出機構的播出需要。

眾所周知，現(xiàn)如今，在央視、省級衛(wèi)視和新媒體的擠壓之下，地面頻道舉步維艱，收視份額下滑嚴重，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，2011年重慶地區(qū)收視央視頻道組占28.66%份額，省級衛(wèi)視占總份額的36.77%，本地地面頻道只占26.21%。在如此艱難的情況之下，2012年頻道制改革后的重慶影視頻道不得不思考作為一個區(qū)域性的傳統(tǒng)媒體，在既無覆蓋優(yōu)勢，又無資源優(yōu)勢，更無資金優(yōu)勢的情況下，靠什么在競爭中取勝？一年來，頻道除了審時度勢及時調整電視劇采購編播策略，自制節(jié)目接地氣，提高自制節(jié)目播出比例，加大營銷宣傳力度等等切實有力的舉措外，巧妙地利用外購欄目來做主題化集約化播出，摸索出了一條新路，收到了意想不到的效果。

在引進欄目方面，頻道過去也有一些經(jīng)驗和教訓。在實行頻道制之前，頻道的編排管理比較粗放，將引進的欄目隨意地見縫插針地安排在非黃時段，其間，引進欄目大致經(jīng)歷三個階段的變化：

第一階段：2004年------2008年盲目引進階段。由于購買經(jīng)費緊張只要是貼片廣告引進不需要現(xiàn)金購買的一概引進，導致引進欄目良莠不齊，既有像《超級訪問》、《夫妻天下》等這樣優(yōu)秀的欄目，也有中途停播做不下去的欄目，最多的時候，頻道有十幾個欄目在播出，這些欄目的收視表現(xiàn)各異，高的排名同時段前幾名，低的收視率可以忽略不計。

第二價段：2009年-----2011年分類引進編排階段。這個時期在引進編播時會大致考慮一下頻道的定位和欄目的類型，即所謂段帶編排播出，就是將《超級訪問》、《夫妻天下》這一類明星訪談節(jié)目和《電影藏密》、《新電影傳奇》這種和頻道定位相吻合的欄目編排在一起，這樣做也有一定效果，但效果不明顯，收視不穩(wěn)定。

第三階段：2012年為我所用階段。實行頻道制后，要完成頻道的目標任務，就必須對每一個時段每一個欄目進行科學合理地分析和編排，做到精耕細作，頻道果斷忍痛割愛放棄一些欄目本身品質非常不錯，但與影視頻道的目標觀眾收視偏好不對位的欄目，保留了《超級訪問》、《夫妻天下》，新引進《非常靜距離》，并將這三個類型相似的欄目的價值進行了開發(fā)和利用。在2012年4月份電視劇《一觸即發(fā)》的營銷宣傳中，由于明星檔期和頻道經(jīng)費的問題，沒有邀請到主演鐘漢良來重慶做明星見面會，只好用引進欄目《非常靜距離》對鐘漢良的專訪以及對文章、鄧超、佟大為等一組當紅帥哥系列的專訪來配合代替，并冠以“ 魅.力男 ”的主題，沒想到效果非常好，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，同時段排名第一。在接下來的節(jié)目中如法炮制，所有節(jié)目均在同期排名前列。

通過一年來利用引進欄目做的特別編播，重慶影視頻道獲益匪淺并得到以下啟示，也可以稱之為引進欄目使用攻略：

1、引進欄目要為我所用，不能為節(jié)省成本而盲目引進，寧缺毋 濫。

2、引進欄目要進行重新編排包裝，最好是找好由頭進行主題化集約化地策劃編播，這樣能盤活欄目，讓欄目面貌煥然一新吸引觀眾。

3、引進欄目的價值可以再發(fā)現(xiàn)和再利用。

引進欄目并不是播一次就只能束之高閣，它還有可以再利用的價值，尤其是引進欄目中的明星訪談類欄目可以為電視劇播出造勢。在目前優(yōu)秀電視劇競爭激烈，發(fā)行模式改變令地面頻道買不到新劇和首輪劇又請不到明星主演來做宣傳造勢，而且請明星費用節(jié)節(jié)攀高的情況之下，利用引進的明星訪談類欄目來為電視劇播出營造氛圍不失為一個省錢省力的好辦法。

2012年重慶影視頻道基本上做到了在每個電視劇季播期間都利用引進的相關明星訪談類欄目來配合宣傳。在多管齊下之下，2012年，重慶影視頻道全天收視份額以及晚間收視份額都有很到程度提高，均排名重慶地面頻道第一。在超額完成集團部署的目標任務的同時，提升了頻道的品牌影響力。