有內涵才有風度

李夏

4月19日，上海車展開幕前夕舉行的東風乘用車品牌發布會上，鄭州日產發布了旗下東風品牌的新名稱—— 東風風度，與“東風風行”、“東風風神”并列成為東風旗下三大子品牌。

東風風度品牌理念：“專業”與“信賴”。

專業來自于專注于皮卡、SUV、CDV、MPV和高端輕卡的“3+2”細分市場，及由此沉淀下來的專業視覺、專業精神、專業團隊。信賴則來自于合資企業的設計品質、產品品質、服務品質等為客戶帶來的高價值享受。所以東風風度的品牌宣言是“值得擁有”。

2011年7月，東風公司提出大自主戰略，12月，公布了自主品牌的事業計劃，即“乾”D300計劃；2012年7月，確認東風乘用車品牌及下屬三個子品牌，東風風神、東風風行、東風鄭州日產，9月，發布東風乘用車品牌標識；2013年4月19日，東風鄭州日產正式更名為東風風度。

“東風風度”品牌名稱的發布平息了外界對于鄭州日產東風品牌的各種猜測，明確了鄭州日產在東風大自主中的重要地位和使命，同時也彰顯了鄭州日產對于東風民族自主品牌建設的信心和決心。新品牌發布后，現有鄭州日產的銳騏、帥客、御軒、奧丁，包括以后生產的東風品牌車型都會是東風風度下面的具體車型。

鄭州日產汽車有限公司總經理郭振甫表示，之所以會選擇“風度”這個詞，是源于鄭州日產二十年全價值鏈的合資經驗、三屆達喀爾的激情與夢想，基于鄭州日產十年打造的LCV專家形象，有內涵才有風度，風度是實力的體現。

鄭州日產作為50 50的合資企業，是一家和日產擁有了20年合資經驗的企業，東風風度作為鄭州日產的東風品牌，勢必會蘊含日產的元素在里面。鄭州日產旗下車型又在同一條線上生產，這就是鄭州日產和東風風度的根本價值所在，它是一個民族自主品牌，但是在開發、管理、技術標準、服務營銷又是完全區別于其它品牌的。

鄭州日產會充分利用已經形成的市場地位和沉淀，也會在開發的過程中不斷地延伸這種理念，真正讓東風風度成為一個具有合資品牌價值的東風品牌。這種價值包括了產品的品質、設計的品質、開發的品質、服務的品質等各種品質，但又是具有用戶觸手可及價格的民族自主品牌，這就是東風風度真正的內涵。

鄭州日產汽車有限公司總經理 郭振甫

Q：隨著帥客的產品下探和東風風行的產品升級，現在已經有了一種短兵相接的感覺，二者在研發技術上有怎樣的協同合作？怎樣避免東風總部的資源重復？

A：鄭州日產帥客價格下探，之后我們做過菱智的調查，其實菱智主要是以載貨為主，用戶購買它的根本原因是購買它大的空間，主體原因就是載貨。帥客這個車型從產品本身的設計是完全轎車的平臺，其實是以“乘用+商用”為主要的應用，要說交叉完全沒有是不太現實，但是交叉是很小的。

Q：東風風度品牌主要是專注于專業性車型，如何把這種理念和年輕、時尚的形象結合起來？

A：提到“風度”這個詞，我們想到的可能就是風度翩翩。什么叫做風度翩翩？也許是像年輕人喜歡的瀟灑不羈，但還有一種風度背后蘊含了“偉岸”二字。這也正是鄭州日產所謂的風度。風度這個詞本身蘊含了造型，蘊含了外觀，當然，也有蘊含一種內涵的東西。正如鄭州日產所做的很多多功能的車型本身就需要造型上的體現，但是從功能和造型來講，其中有些地方是有些中和。而帥客本身的方形設計在很多方面都體現出這種造型設計理念。