泰國展覽業(yè)歷史與發(fā)展前景

黎運豪

泰國參與展覽業(yè)活動的歷史可追溯至1862年，泰國分別參與了于1862年和1882年舉辦的倫敦和巴黎世界博覽會（世博會）。泰國是除了中國和日本以外參加1862年倫敦世界博覽會的亞洲國家之一。泰國參加世博會的目的是為了加強國際聯系并推廣泰國的農產品和手工業(yè)品。

之后，泰王國了解到運用博覽會的平臺實現促進外交、政治、教育以及貿易等方面目的的用途，并通過參與各界世博會，從中積累不少經驗，于1882年在慶祝曼谷建立100周年之際舉辦了全國性大型展覽會，向外界展示泰王國的發(fā)展，這也是泰國歷史上有記載的第一次展覽會。

然而與東南亞其他國家一樣，泰國的商業(yè)展覽業(yè)于20世紀70年代才開始發(fā)展起來。1979年之后，展會、集市以及周末市場開始在露天停車場、空地以及體育場內進行。當時泰國還沒有專門供展覽用的場地，泰國第一屆汽車展于1979年在一個露天公園舉行，而如今該汽車展每年都會在IMPACT會展中心舉行，每屆規(guī)模已達到6萬平方米。

對室內展覽館的需求促使了泰國第一個室內展覽館——曼谷會議中心的建立，曼谷會議中心（Bangkok Convention Center）于1982年完工，但規(guī)模只有2，500平方米，且位于一棟購物商場的五樓，顯然不是舉辦展覽的最佳場地。雖然主辦方面臨著物流及現場管理方面的問題，但與戶外場地相比，這里仍然是比較好的選擇。該購物中心也隨之將地下停車場改建成了5，000平方米的展覽館，但是曼谷會議中心（Bangkok Convention Center）最終于1992年關閉了。

隨著曼谷會議中心（Bangkok Convention Center）的投入使用，國際主辦方例如Miller Freemen， Reed， Montgomery（如今的Allword）等，于20世紀80年代晚期至90年代中期通過與泰國主辦方進行收購及合資等形式開始在泰國亮相。當時新加坡已是公認的東南亞國際展覽的樞紐，但是由于成本較高以及勞動力有限等問題，使得新加坡制造業(yè)前景有所改變，制造業(yè)展覽也開始向其他東南亞國家轉移，特別是泰國。如今泰國規(guī)模較大的國際展覽都是在這一時期形成的。

根據泰國展覽協會的記錄，泰國于1991年建立第一個專門的展覽館——詩麗吉皇后國家會展中心，規(guī)模達2萬平方米。這一會展中心的建立開啟了泰國展覽業(yè)的新篇章，在之后的22年內，泰國如今已擁有6家世界級展覽中心，展覽面積達25萬平方米。

1995年，泰國政府組織了當時規(guī)模最大的展覽會——投資促進展覽會（BOI），此次展覽會于曼谷市外10萬平方米的戶外空地舉行。如今泰國政府特別是商業(yè)部屬下的國際貿易促進司（DITP）積極組織、支持泰國各大國際貿易展覽會，以促進泰國支柱產業(yè)的發(fā)展，例如食品、珠寶、紡織品、家具、汽車、制造業(yè)以及電子產品等。

現在展覽已被泰國政府視為MICE產業(yè)的重要組成部分，2004年泰國政府成立了泰國會議展覽局（TCEB），旨在將泰國推廣成為重要的國際MICE國家。泰國會議展覽局對國際展覽主辦方提供財政和非財政等支持，以鼓勵他們在泰國舉辦展覽。

根據國際展覽業(yè)協會（UFI）提供的數據，2010年泰國貿易展覽增長6.9%，總計超過77項國際展覽，占地462，000平方米。這使得泰國成為亞洲排名前十的貿易展覽舉辦國之一。然而這項數據還不能完全反映泰國展覽業(yè)的規(guī)模，因為國際展覽業(yè)協會并未將B2C展覽及泰國政府主辦的展覽計算在內。雖然沒有官方統(tǒng)計，據估算，在2012年，共有284項展覽在泰國舉行，占地面積達420萬平方米。雖然很多市場分析專家經常忽視B2C展覽對經濟的貢獻，但是B2C展覽在泰國展覽業(yè)卻占有重要地位，提供就業(yè)機會，并為整個展覽業(yè)供應鏈（包括場地、主辦方、搭建商以及相關服務商）創(chuàng)造效益，促進了國內經濟的發(fā)展。

泰國展覽業(yè)起源于1979年，從露天展覽場地到擁有25萬平方米的6個世界級展覽館，無論是舉辦B2B展覽還是B2C展覽，泰國都可以為各主辦方提供最佳場館選擇。除了詩麗吉皇后國家展覽中心之外，還有建成于1997年占地3萬2千平方米的BITEC展覽中心以及建成于1999年占地14萬平方米的IMPACT會展中心（IMPACT會展中心是當前東南亞規(guī)模最大的會展中心）。其他新建展覽館則包括于2006年落成，占地7千平方米的Paragon皇家展廳以及將于今年開業(yè)位于清邁的會展中心。除政府和貿易協會，目前泰國已有20多家私營展覽主辦單位。

隨著國際貿易全球化和區(qū)域化趨勢的加快，以及亞洲經濟的騰飛，我們將會看到針對特定區(qū)域和行業(yè)的區(qū)域性及小型規(guī)模貿易展覽的崛起。特別是在泰國，規(guī)模小但有區(qū)域和行業(yè)針對性的小型展覽數量正在增加，例如環(huán)境、建筑和能源行業(yè)等。

展望未來，泰國展覽業(yè)的發(fā)展將被持續(xù)看好。強勁的經濟增長勢頭、雙邊、多邊、全球以及區(qū)域性自由貿易協定的簽訂，再加上隨著東盟經濟共同體（AEC 2015），即東盟自由市場的成立，將會使泰國展覽業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。