海外中國品牌展會提供出展工作新思路

7月25日，2013年全國出國經貿展覽工作會議在北京隆重舉行。

本次會議參會代表共三百多名，分別來自中國對外貿易促進委員會各地方分會、政府組展機構、民營組展企業與行業媒體。在熱火朝天的討論中，中國出展形勢層層顯露，恰如炎炎夏日中一浪接一浪的高溫，使人感受到驕陽的熱情，卻又使人有一些迷茫。

近年來，隨著廣大中國企業出口需求的增長，中國出展行業的發展也水漲船高。以2012年為例，全國共有108家出展企業組織參加境外展會1536個，同比增長11.7%，參展企業總數達五萬家，同比增長18.6%，展覽總面積達60萬平方米。但必須承認，中國在全球展覽行業產業鏈中還是處于“有組織參展”。同時，在嚴峻的經濟形勢下，貿易壁壘更為盛行，中國商品走出國門似乎遭遇空前的阻力。例如，在不少展會上，中國企業得到的展臺位置不佳，面臨不必要的知識產權糾紛，一些國際品牌展會對中國企業參展嚴格限制、提高準入標準，打擊了中國企業的參展熱情，遏制了中國對外經貿的發展。

在這種情況下，中國部分有實力的機構和企業走出了一條新路：匯聚行業資源與參加國際優秀展會積累的展商與買家資源，在海外主辦中國企業獨家參展的展覽會，或是將中國品牌展會移植到國外，在展會中掌握更高的自主權，并從整體上提升了中國產品與中國服務的國際形象。例如，中國國際貿促會紡織行業分會在紐約、巴黎舉辦的中國紡織品服裝貿易展覽會受到當地市場的肯定，將于今年拓展到巴西，而米奧蘭特國際會展有限公司主辦的HOMELIFE中國家居品牌展覽會已成為遨游波蘭、土耳其、約旦、阿聯酋等六國的家居品牌盛會。雖然新興國家存在設施不足、基礎服務不完善等諸多問題，但這些市場相比于歐美等成熟市場，居民人口龐大，消費需求旺盛，對于廣大參展商而言，意味著巨大的商機。而達成訂單的實現，正是企業參展的最終目的。

山不轉水轉。當中國企業出展遭遇瓶頸，到海外舉辦中國品牌展會的做法，為我們提供了很有益的思路。當然，壓力和外在的困難是難免的，道路仍然曲折，但是，敏銳的市場觸覺，加上敢于探索的勇氣，一定會被時間證明，所有的嘗試都是值得的。