國際名企吃了商標太有名的虧

劉一杰

近日，福建省高級人民法院二審審結了一起涉外商標侵權案，作為被告方的中國企業——福建泉州一鳴交通電器有限公司（以下簡稱一鳴公司），在經歷了被有著100多年歷史的世界五百強企業——美國伊利諾斯工具制品有限公司（以下簡稱伊利諾斯公司）的兩次起訴后，憑借長期對知識產權的重視工作和當庭提供的有力證據，在法律上占據優勢，再一次贏得了勝訴。

世界名企追討商標權

“magic eye”，中文稱作“魔術眼”，在眾多英漢詞典中被翻譯為“電子射線管，電眼，光調協指示器，貓眼”；蓄電池狀態指示器，是指蓄電池用戶只需通過蓄電池外殼的觀測口中顏色的變化，即可知道蓄電池電量有無的變化，有如給蓄電池裝上了一只眼睛。

伊利諾斯公司分別于2001年和2009年在中國注冊了“MAGIC EYE”文字商標和“魔術眼”文字商標，該商標核定使用商品為電池電壓指示器、電池充電狀況指示器，注冊有效期限分別為20年和10年。

2006年，福建一鳴公司開始在各雜志網站和展覽會上刊登展示其蓄電池狀態指示器的產品，并出現了“蓄電池狀態指示器（魔術眼）S系列”、“Magic Eye”等字樣。2007年與2008年，伊利諾斯公司兩次向一鳴公司郵寄律師函，要求一鳴公司停止侵權行為并致歉，一鳴公司沒有回復，伊利諾斯公司遂將其起訴至泉州市中級人民法院。

用好良將打好主動仗

這是一場完全不在一個重量級的爭斗。資料顯示，一鳴電器公司是泉州一家集“蓄電池狀態指示器”（電眼）的開發設計、組裝生產、銷售服務為一體的企業，年產值約1000萬美元；伊利諾斯公司則是一家成立于1912年的跨國公司，專業生產工程配件和工業系統產品，在全世界34個國家和地區擁有600家子公司，年產值超過150億美元，長期上榜《財富》世界500強。

實際上，一鳴電器公司沒有料到這場官司的開局，伊利諾斯公司沒有料到這場官司的結果；圍繞商標權和產品名稱的爭議，以及雙方在這場五年拉鋸戰中的各出奇招，有許多地方值得企業界借鑒。

2001年伊利諾斯公司就在中國注冊了“MAGIC EYE”，2009年則注冊了“魔術眼”，兩者皆為文字商標，目前也都在有效期內；而且，針對“MAGIC EYE”文字商標，早在1999年，伊利諾斯公司就在美國和德國申請注冊。商標核定使用商品，是檢測和指示電池充電狀況的電子裝置和機械裝置、電池電壓指示器、電池充電情況指示器。圍繞這兩個核心要素，伊利諾斯在全球范圍內進行了知識產權保護，并已經取得過很多勝利，包括澳大利亞、奧地利、意大利等國家和地區，幾乎無往不利。

“通過法院判例、市場取證、學術研究等方面搜集的資料，整整堆積了兩輛手推車！”對簿公堂之前，最先讓一鳴公司董事長戴增實吃了一驚的，并非對方的律師陣容，而是像小山一樣的證據資料，而且很多還被法院采信；但是，戴增實并沒有慌張，他的底氣有兩點：一是公司在1993年就成立了，并注冊了商標，其中有部分是轉讓自寧德市閩東機電；二是官司爭議的焦點在于“MAGIC EYE”及其中文譯名，但是這在中國已經成為行業用語，即魔術眼、電眼。

在五年的官司中，戴增實做了兩件事情，他認為這是成功的關鍵。

第一件事情，是組建了兩支律師團隊，一支是泉州本地律師，另一支是從外地請來有過跨國公司官司訴訟經驗的律師團隊。同時，公司還雇了兩個英語專業8級的專職員工，在全球范圍內，搜集各種行業文獻、專業論文、市場信息等，證明“MAGIC EYE”“魔術眼”“電眼”屬于行業用語。

第二件事情，是對伊利諾斯公司2001年、2009年在中國注冊的“MAGIC EYE”“魔術眼”商標，提出了異議。“實際上，不管是對方勝訴還是敗訴，都會向省高院上訴。”因此，戴增實在2008年接到法院的立案通知后，就已經開始了應對工作，并于2010年向國家工商總局商標評審委員會提出異議，并成功地在今年6月27日，由商評委做出裁定，“MAGIC EYE”“魔術眼”這兩個商標，均被撤銷。

“一方面是兩條腿走路，另一方面是提前布置阻擊。事實證明，這兩步都走對了。”戴增實說，從一開始他就有了打持久戰的準備，“因為這是一個很好的學習過程”；埋下兩招伏筆，在關鍵時刻都起來作用，面對陌生的律師團隊和國家商評委的裁定書，對手顯然慌了，這也成為一審、二審獲勝的關鍵，成功地將對手釜底抽薪。

實際上，本案的爭議產品，在絕大多數汽車中，都可以看見：有蓄電池的地方，就有電眼。根據戴增實的說法，目前全球市場的份額，也不過5000萬美元左右，一鳴電器公司的業務量占了大約20%，之所以被伊利諾斯公司盯上，其中一個誘因應該是“長大太快”，一鳴電器公司是奔馳、寶馬、豐田等品牌的蓄電池供應商的供應商，這兩年已經升級為“優秀供應商”，而這些供應商原來很多是伊利諾斯公司的客戶。

“知識產權官司，在中國企業和跨國公司眼中，有著很大的不同。中國公司往往是在遇到了市場問題，才回過頭起訴涉嫌侵權者；跨國公司是提前布局，針對目標地區，率先祭出知識產權的大旗，從源頭上為市場開拓清除障礙。”亞太知識產權機構總經理葛永莉介紹，隨著中國市場的進一步開放，很多國際品牌已經將觸角甚至是重心轉移到中國，因此在商標注冊、專利申請等方面，有著較高外貿開放度的企業，尤其要重視知識產權的提前布局，預防官司。

通用名稱得不到商標保護

法院經一審審理認定，國際電池商會、中國化學與物理電源行業協會、《蓄電池》雜志社相關文章及國內部分蓄電池制造企業等的《證明函》都可以證實，蓄電池狀態指示器的功能特性經過廣泛應用后，在蓄電池行業被稱為“魔術眼”、“電眼”等。可見，這些名詞已約定俗成并普遍使用以指代蓄電池狀態指示器，成為蓄電池狀態指示器的通用名稱。

一鳴公司在其網站及相關廣告宣傳中使用了其公司本身的注冊商標，并且從 “蓄電池狀態指示器（魔術眼）系列”“蓄電池狀態指示器、魔術眼”等表述看，一鳴公司是將“魔術眼”作為商品名稱使用，而非作為商標使用，因此一鳴公司將其作為商品名稱使用并無不當。

伊利諾斯公司雖在中國注冊了“魔術眼”和“Magic Eye”商標，但作為商標而言，其顯著性即足以區分不同商品和服務的提供者的功能不強，且一鳴公司在廣告宣傳中使用了其公司的注冊商標，不會使相關消費者對兩家的產品產生混淆，故伊利諾斯公司主張一鳴公司的行為侵犯其“魔術眼”和 “Magic Eye”注冊商標專用權并構成不正當競爭缺乏充分事實依據，其訴訟請求被駁回。

一審宣判后，伊利諾斯公司不服，又向福建省高級人民法院提起上訴，稱一審判決認定一鳴公司的行為不構成商標侵權及不正當競爭，沒有任何實體法律依據，并且一審判決作出“MAGIC EYE”和“魔術眼”通用名稱的認定不能成立，要求依法撤銷原審判決。

福建省高級法院經審理查明，一審法院認定的事實基本屬實。另外，2005年，一鳴公司已向國家工商行政管理總局商標局提出“MAGIC EYE”商標注冊申請，2008年申請予以核準。2012年6月，國家工商行政管理總局商標評審委員會作出兩份商標爭議裁定書，分別裁定對伊利諾斯公司在中國注冊的 “魔術眼”和“MAGIC EYE”商標予以撤銷。

法院根據我國《商標法實施條例》第四十九條相關規定認為，商標的作用主要為識別性，即消費者能夠依不同的商標而區別相應的商品及服務的提供者。保護商標權的目的，就是防止對商品及服務的來源產生混淆，故雖然在商品或服務上使用了他人商標，但屬于正當使用，不具有侵犯他人商標專用權的目的，不會使消費者對商品或服務來源產生誤認的，不應認定為侵犯商標專用權的行為。

因此，福建省高級法院認為伊利諾斯公司上訴理由的事實與法律依據不足，原審判決認定事實清楚，適用法律正確，依法予以維持，應駁回伊利諾斯公司的上訴，維持原判。

本案主審法官、福建省高級人民法院法官陳茂和指出，本案中的涉案商標被認定為通用名稱，從而使得一鳴公司對涉案商標的使用并未構成商標侵權，這給國內的企業帶來一些非常寶貴的啟示。

企業在國內注冊商標時，應盡力避讓這類易于成為商品通用名稱的商標，同時也應該通過提高產品質量等有效措施加強自主品牌建設和形象推廣，提升注冊商標的知名度，避免商標成為通用名稱。另外也不要侵犯其他注冊商標權人的合法權益，不惡意搶注未在國內注冊的國外企業的商標，尤其是國外知名商標，不出現“傍名牌”的行為，為自己的企業和產品營造良好的市場聲譽和發展環境，使得自己的商標權利得到正當充分的行使。