傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合酒盒設(shè)計(jì)新思路

謝利 石小磊

如今，白酒存在的合理性有了新動(dòng)態(tài)：生理需求轉(zhuǎn)向心理需求，這促使消費(fèi)者對(duì)酒包裝結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)提出了更高的審美要求。酒盒在酒包裝中占有很大比重，其不僅起著保護(hù)產(chǎn)品的作用，還可以使消費(fèi)者獲得更多產(chǎn)品信息，一款設(shè)計(jì)精美而獨(dú)特的酒盒總能吸引消費(fèi)者的眼球，以此增強(qiáng)產(chǎn)品的貨架展示效果。本文中，筆者將以幾款典型的“西鳳”酒（陜西省名酒）的酒盒設(shè)計(jì)為例，來闡述如何通過結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚元素的完美結(jié)合，希望可以為酒包裝設(shè)計(jì)師提供一些新思路。

“西鳳·億家福（六星）”酒盒設(shè)計(jì)

46度、500ml裝“西鳳·億家福（六星）”酒為濃香型白酒，其保留了“西鳳”酒固有的醇香典雅、甘潤爽口特色，又兼具濃香型白酒的醇厚，是國內(nèi)中低端白酒市場中較為暢銷的一款“西鳳”酒，可滿足大多數(shù)普通消費(fèi)群體的需求。“西鳳·億家福（六星）”酒盒的結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)特點(diǎn)如下。

1.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

“西鳳·億家福（六星）”酒盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖如圖1（a）所示，加工示意圖如圖1（b）所示。其采用雙層灰底白卡紙制成了反向?qū)Σ骞苁秸郫B紙盒。紙盒成型時(shí)，在圖1（b）中的灰色部分涂上一層特制的強(qiáng)力膠黏劑，使紙盒成型后在不破壞包裝的前提下無法被打開，而消費(fèi)者只需沿撕裂線用力按壓便能輕松開啟，且酒盒開啟后無法恢復(fù)到開啟前的狀態(tài)，這樣可以有效防止制假商通過回收利用的酒盒進(jìn)行造假。

2.裝潢設(shè)計(jì)

“西鳳·億家福（六星）”酒盒的裝潢設(shè)計(jì)圖如圖1（c）所示，成型效果圖如圖1（d）所示。由于這款酒產(chǎn)品面向的是大眾消費(fèi)群體，因此其酒盒裝潢設(shè)計(jì)主要以紅色、黃色為基本色調(diào)，符合我國傳統(tǒng)酒包裝習(xí)俗，底色背景以整體鮮花底紋配以紅、黑漸變效果，顯得高貴、大方，同時(shí)也有“日子紅紅火火、生活幸福美滿”的寓意，凸顯了“億家福”的產(chǎn)品名稱及其寓意；盒體正面左下方采用紅色鳳凰紋飾，與右上方的“西鳯酒”字樣相映襯，同時(shí)鳳凰圖案也是“西鳳”酒的代表圖案，具有濃厚的企業(yè)文化象征；盒體下方“中國四大名酒”、“中國馳名商標(biāo)”字樣突出了產(chǎn)品獲得的殊榮，同時(shí)盒體兩側(cè)配有“西鳳”酒的商標(biāo)圖案和產(chǎn)品說明文字；盒體圖文采用浮雕版紋防偽技術(shù)及專用油墨印刷而成，可以達(dá)到層次分明、色彩艷麗、引人注目及難以仿制的效果。

“西鳳·六年陳釀”酒盒設(shè)計(jì)

45度、500ml裝“西鳳·六年陳釀”酒目前是中高檔“西鳳”酒的一款主打產(chǎn)品，深受陜西省本地消費(fèi)者的喜愛。“西鳳·六年陳釀”酒盒的結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)特點(diǎn)如下。

1.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

“西鳳·六年陳釀”酒盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖如圖2（a）所示，加工示意圖如圖2（b）所示。與“西鳳·億家福酒（六星）”酒盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不同的是，其采用雙層白卡紙復(fù)合紙板制成了開窗式紙盒，開窗部分采用PVC透明塑料。紙盒成型時(shí)，其同樣在圖2（b）中的灰色部分涂上一層特制的強(qiáng)力膠黏劑，使得紙盒成型后必須破壞包裝后才能開啟，以防止制假商通過回收利用的酒盒進(jìn)行造假。

2.裝潢設(shè)計(jì)

“西鳳·六年陳釀”酒盒的裝潢設(shè)計(jì)圖如圖2（c）所示，成型效果圖如圖2（d）所示。盒體底色采用了從棕色到黑色的漸變效果；盒體下方采用黑色，使整體包裝顯得穩(wěn)重；盒體上方采用棕色，更加貼近木材材質(zhì)，顯得古樸、大氣；盒體正面下方采用橙色鳳凰紋飾作為襯底，突顯了“西鳳酒”的企業(yè)文化，同時(shí)具有富貴、吉祥的寓意；盒體正面上方使用裝飾紋飾表現(xiàn)了這款酒產(chǎn)品的 “6年”品質(zhì)；“悠悠鳳香，中華傳承”字樣表達(dá)了這款酒產(chǎn)品的香型和悠久歷史，字樣采用外發(fā)光和投影效果，非常具有立體感；燙金的“西鳯”字樣浮凸于整個(gè)紙盒中央，顯得精致、大氣。

“西鳳·華山論劍”酒盒設(shè)計(jì)

“西鳳·華山論劍”酒是“西鳳”酒中的一款高檔產(chǎn)品，其傳承了“西鳳”酒“蜂醉蝶不舞”、“美哉柳林酒”的絕妙品質(zhì)，將名山、名酒、名人融于一身，獨(dú)具文化氣韻?！拔鼬P·華山論劍”酒盒的結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)特點(diǎn)如下。

1.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

“西鳳·華山論劍”酒盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖如圖3（a）所示，加工示意圖如圖3（b）所示。其盒體材質(zhì)采用的是分層染色防偽紙板，該紙板撕開后其斷面呈紅、綠、藍(lán)三色分層，其采用在一根纖維上同時(shí)染多種顏色的新技術(shù)，在造紙過程中由多層紙漿疊合而成。紙盒成型時(shí)，同樣在圖3（b）中的灰色部分涂上一層特制的強(qiáng)力膠黏劑，使酒盒被破壞后不能復(fù)原。

2.裝潢設(shè)計(jì)

“西鳳·華山論劍”酒盒的裝潢設(shè)計(jì)圖如圖3（c）所示，成型效果圖如圖3（d）所示。其盒型為六棱柱形，棱角分明，給人以干練、犀利的感覺；整體包裝以黑色和白色基調(diào)為底色，從上、下向中央由黑至白漸變，顯得穩(wěn)重、大氣，同時(shí)頗有古典“刀光劍影”的味道，十分符合本系列產(chǎn)品“華山論劍”的武俠氣質(zhì)；盒體正面以“西鳯酒”字樣輔以鳳凰紋飾作為襯底，側(cè)面以古劍圖案配合“華山論劍”字樣及鳳凰紋飾襯底，看似簡單，實(shí)則意在突出中國傳統(tǒng)劍術(shù)中“重劍無鋒，大巧不工”的意蘊(yùn)，簡約而洗練，頗有深遠(yuǎn)意境；盒體上的圖文采用浮雕版紋防偽技術(shù)與燙金技術(shù)，側(cè)面的宣傳文字及華山論劍裝飾標(biāo)識(shí)明顯凸出于平面，效果醒目。