酒包裝防偽設計蘊含藝術底蘊 潛藏商業價值

孔祥磊 劉紅云

馬克思曾經說過，“如果有20%的利潤，資本就會蠢蠢欲動；如果有50%的利潤，資本就會冒險；如果有100%的利潤，資本就敢于冒絞首的危險；如果有300%的利潤，資本就敢于踐踏人間一切法律。” 盡管舉國上下齊抓共管打擊假冒偽劣產品，但在高利潤的驅使下，假酒現象仍屢禁不止，且有愈演愈烈之勢，已成為社會的一大公害。

假酒之所以能夠以假充真，不僅普通消費者無法分辨產品真假，而且一些工商稅務打假人員識別其真假時也有很大的難度，主要原因在于這些酒類產品的包裝僅采取了簡單防偽手段，或者根本沒有任何防偽措施，包裝造假難度很低，給造假者以可乘之機。面對不法之徒日益猖狂的造假行為，必須采取有力的保護措施，這就對包裝防偽設計提出了更高的要求。

現代包裝防偽設計需要遵循以藝術為本位、以營銷為基礎、以防偽為導向的設計思維。正如著名人類學家馬林洛夫斯基所說：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要。”因此，當我們在進行以一種文化和藝術形態而存在的包裝防偽設計時，如何使自己的設計在體現防偽要求的同時最大限度地契合當代消費者對包裝文化藝術的需求和商家對產品營銷的需求，已經成為每個包裝防偽設計人最關心的設計思維。

在滿足消費者對包裝文化藝術需求的同時還要賦予包裝防偽新的設計理念，將商品的美觀化和防偽設計有機地進行結合，最常用和有效的包裝防偽設計手段當屬在包裝設計中結合版紋防偽。版紋防偽是一種古老而行之有效的防偽手段，也是被印鈔、票證印刷所采用的一種必要手段，以前印刷防偽設計單位的設計師和雕刻師通常先用鉛筆、水筆等進行初期創作，然后將其變為復雜的幾何圖案，而現在大部分工作都是在計算機輔助下完成的。

目前，五糧液、劍南春、洋河等國內名酒的包裝已先后采用了版紋防偽，借助版紋防偽的線條造型的復雜性，以及線條變化的豐富性，與光學等其他理論配合，可以非常容易地實現團花、底紋、浮雕、折光、開鎖、潛影等防偽特技，從而達到防拷貝、防復制、防偽造的目的。現在常用的計算機版紋防偽設計輔助軟件主要是我國方正電子研發的方正超線（見圖1）和比利時愛克發公司的Fortuna。

為了追求商品包裝的藝術性和防偽功能，包裝防偽設計中也不斷有新技術涌出，近期炙手可熱的當屬3D光柵和追蹤點陣包裝防偽設計，著實吸引了廣大消費者和商家的眼球。

3D光柵包裝防偽設計采用光學折射數據加密制成，不能像普通印刷品那樣上電子分色機翻版復制。此技術最先出現在酒店的裝潢墻畫中，因其技術的難仿制性，現已大量應用于酒包裝防偽設計，比如五糧液的很多包裝方案就已經采用了這種技術（見圖2）。國內主要的3D光柵印刷解決方案提供商有方正電子和五糧液普什。

追蹤點陣包裝防偽設計解決方案是為了幫助酒生產企業實現打假中的快速查詢和物流防竄貨管理。此技術現為方正電子獨家所有。設計師將方正信息隱藏版權管控系統中生成的追蹤點陣添加到酒包裝上，文件處理前后在視覺上沒有任何變化，正常印刷沒有額外成本，但已經內嵌信息，當有打假中的快速查詢和物流防竄貨管理需求時，通過專用鑒別工具就可方便鑒別真假。

另外，在包裝防偽設計過程中，設計師在考慮包裝防偽的防偽性和藝術性的同時，還要懂得商品營銷，將商品的營銷理念與包裝防偽設計結合。因為產品形象塑造在銷售的各個環節起著舉足輕重的作用，直接影響到產品在消費者心目中的印象以及消費者消費行為的形成，從而影響到產品銷售這一最終目的。

在設計越來越像生產快餐的時代，包裝防偽設計卻獨樹一幟，依然保持著其防偽功效和藝術底蘊，但如果不想被快速發展的時代甩在身后仍要苦苦探索，仍要不斷追求更高的設計理念和技術創新。