酒包裝 設計制勝

溫麗娜

我國酒文化源遠流長。如今，酒已成了人們生活交際中不可或缺的絕佳飲品，與此同時，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對體現其外在形象的酒包裝也提出了更高的要求。將傳統與時尚元素完美結合，打造富有創意的酒包裝，不僅能夠詮釋出酒的品牌價值和企業文化，還能夠滿足消費者的審美需求，刺激消費者的購買欲。目前，許多釀酒企業已將酒包裝的差異性、獨特性、個性化等作為開發酒市場的主導思路。面對釀酒企業的需求，與之互融的酒包裝企業也在不斷進步，而首當其沖的便是從包裝設計源頭全力打贏這場仗。

首先是結構和裝潢設計。當下，消費者對結構造型獨特、外觀裝潢精美的酒包裝表現出了極大的熱忱，許多包裝印刷企業也意識到了這種市場需求，他們不斷將新型材料、獨特工藝、創新技術融入到酒包裝設計中。例如，底紋裝潢工藝、鐳射轉移工藝、冷燙工藝等的應用不僅能夠體現酒盒的設計特點，而且還增強了酒盒的裝潢設計效果。

其次是防偽設計。一直以來，名酒被假冒是困擾釀酒企業的問題，并阻礙酒市場健康有序地發展。為了有效遏制造假行為，在包裝設計時就要有針對性地設計出能真正起到防偽作用的酒包裝。近年來，各類新型防偽技術與手段在酒包裝防偽設計中廣泛應用，當然，酒包裝防偽設計在追求技術的同時，還要契合當代消費者對包裝文化藝術的審美需求和商家對產品的營銷需求。例如，將IT技術應用于防偽包裝設計中的溯源防偽設計在實際應用中起到了很好的效果；3D光柵和追蹤點陣包裝防偽應用于五糧液包裝中，吸引了廣大消費者和商家的眼球。

還有緩沖設計也不容忽視。眾所周知，玻璃瓶和陶瓷瓶是酒的主要內包裝形式，屬于易碎品，而且隨著網購銷售形式的興起，使得酒品的運輸需要考慮到各種運輸環境可能會對酒造成的沖擊，因此采用一些緩沖材料對酒瓶進行保護性設計至關重要。當前，包裝企業根據酒及酒容器的特性，結合運輸環境，有針對性地設計運輸緩沖包裝解決方案，為酒安全、快速到達消費者手中提供保障。

只要對酒包裝進行合理設計，在結構、裝潢、防偽，甚至運輸流通過程中的緩沖包裝設計方面下足了功夫，釀酒企業和酒包裝企業定會制勝未來市場。