甲油膠市場微探析

花面

對大部分行業外的人來說，提到美甲產品，首先映入腦海的肯定是指甲油。但對專業美甲店來說，甲油膠已經成了主流。雖然它沒有像指甲油那樣來勢如鐵馬冰河入夢，似乎有些安靜，但卻以悄無聲息的姿態，占領了令人咂舌的市場份額。

甲油膠概述

漫長的美甲歷史上，指甲油被演繹變成璀璨的藝術品，人們用它在指甲上創造了一場又一場華美絢爛的視覺盛宴。但相信許多喜愛用指甲油來美甲的人，都有指甲油干燥速度慢和保持周期短的困擾。這些問題對雖然已有一百多年歷史的指甲油來說，卻一直無法解決，而甲油膠似乎就是為了彌補指甲油的上述缺陷而生的。

據廣州鷗博麗美甲用品有限公司的掌舵人何燕珍女士介紹，甲油膠原料取自于具有環保無毒、健康安全特征的材料，如天然樹脂等，融合了膠類和甲油的共同優點，不僅無毒無味、環保健康，色澤看起來也更剔透飽滿。更重要的是，涂了甲油膠之后只需照燈1分鐘左右就能完全干透，不必像涂了指甲油后要很長時間小心翼翼的呵護才行。而且相對于指甲油的保持周期而言，甲油膠能保持大約一個月左右，要長一些。

另外，甲油膠受到歡迎的一個最主要的原因，是因為它的分類很多，有純色甲油膠、亮片甲油膠、3D幻影甲油膠，以及會隨著溫度變化而呈現不同顏色的漸變甲油膠等，用它所創造出來的彩繪藝術能給指甲帶來一種全新的美感。特別是最新流行的具有代表性的甲油膠彩繪畫風，吸收了源自中國的工筆國畫、歐洲的油畫、韓國和日本的現代插畫等畫風，例如日本有“美甲女王”之稱的濱崎步，就尤其喜歡甲油膠彩繪，引領了一陣陣彩繪風潮。而從2012年年底開始，習慣用純色美甲的歐美明星們也紛紛以多彩美甲亮相各種場合，其中彩繪美甲是主流表現形式。

此外，甲油膠的利潤空間也更大，例如一瓶15毫升的甲油膠可以做大約25到30對指甲，但收費卻要比指甲油要高出很多。相信這些優勢足夠讓甲油膠在短短時間內，給美甲行業帶來一場革命，在美甲產品市場站穩腳跟。

美甲市場勢頭大好，甲油膠風頭正勁

美甲行業自誕生起，就是“美容經濟”重要的一部分，被譽為“二十一世紀的黃金產業”。縱觀當前的市場大環境，雖然物價在不斷的上漲，公眾的購買力下降，美甲行業的暴利時代已經過去。但現在的美甲市場已逐步成熟，勢頭一片大好，同時其在整個美容行業所占的份額也在不斷的提升。據權威機構統計，2011年美甲年營業額占到整個美容行業4700億元的19%，即900多億元；2012年的美甲營業額約為1000多億元。另據中國日報報道指出，中國美甲經濟正在成為美容行業最具潛力、最具前途的消費增長點，預計今后每年將以15%的速度增長。此外，何燕珍女士介紹，據鷗博麗所做的市場調查顯示，未來3～5年，隨著00后的成長，美甲行業將是一個井噴的消費市場。

這么看來，整個美甲行業的繁榮勢必會帶動美甲產品的發展，而甲油膠的發展也被推向另一個高點——這一勢頭目前已有數據可以佐證。根據仲愷農業工程學院經濟學院的《2012～2013中國美甲行業市場分析及發展投資預測報告》，2012～2013中國美甲的熱點產品中，會隨著溫度變化顏色的漸變甲油膠榜上有名。而根據鷗博麗所提供的市場調查數據，甲油膠的市場份額已經達到了60%以上。考慮到美甲行業的龐大的基數，這個份額所帶來的利潤空間足以令人咂舌了。

那么，這么大的市場份額是從哪里來的？自然是依托于中國基數龐大的消費者。

美甲消費所針對的目標群體，大約是15～50歲年齡范圍內的女性，約占中國總人口的4億。這些群體可以再細分為高端消費群體、中端消費群體和低端消費群體，其中掌握著巨大的財富，對品牌非常的講究的高端消費群體約占2%，中端消費群體約占20%，這一部分人更加強調的是付出與得到的等比例、理性、實在；而熱衷于美甲的消費，卻受到收入水平和消費能力的限制的低端消費群體約為78%，有質量、有品質、口碑好的中低端品牌更容易滿足她們的消費訴求。這些數據呈現給出來，目前美甲市場的消費群體龐大，市場細分也日臻成熟，這給甲油膠的市場份額奠定了基礎。

另外，相對于歐美甲油膠的市場份額，中國的是要高一些的。這主要是因為歐美服務費昂貴，大多數愛好美甲的人士，只能購買甲油DIY。而在中國則是另一番景象——美甲店遍地開花。這是因為中國的美甲店時收費不貴，普遍在50～120元之間。隨著生活的節奏越來越快，人們善待自己的時間變得越來越緊張，所以更多人都喜歡在美甲店做美甲，享受美甲服務過程。所以，在國外形成以甲油為主的日化線，中國市場是以甲油膠為主的專業線。

有了龐大的消費者群，再有專業線市場對甲油膠的偏愛，甲油膠的市場份額不漲都難。但何燕珍女士表示，雖然美甲市場商機喜人，但作為這個行業中的一員，必須要清醒看到的是，在樂觀的市場份額背后還有許多問題需要加以重視。例如從美甲師的數量來看，雖然每年的美甲從業人員數量都在增加，但能夠拿到專業資格證書的專業美甲師數量并不多。另外，因為對從業人員的教育不重視，導致我國的美甲業在技術上、專業水平上同美國、韓國、日本等國家的水平有很大的落差。而且還有很多美甲從業人員只是把美甲行業當做一個暫時謀生的職業，因而滋生了短視行為和急功近利的心態，在服務水平上大打折扣。除此之外，還有許多細節性的問題，這里就不一一贅述。何燕珍女士認為，魚兒離不開水，美甲業的發展方向很明確，前途也是一片光明，要想要整個行業能夠得到共同的發展，就要行業同仁共同面對并解決目前市場上所存在的這些難題。何燕珍女士表示，鷗博麗所做的努力就是能夠引起社會關注美甲行業，讓更多喜好美的人投身于美甲這行業，提升整個行業的個人技術素養及美甲師的整體技術水平，促進美甲行業良性發展。