Emeco：一把椅子的承諾

何心

一把椅子可使用150年。全世界，相信只有美國家具品牌埃美柯肯許下這樣的承諾。

產品的頻繁更新換代，讓人們習慣了快速的拋棄。看看身邊的物品，電腦、手機、衣物，有哪件超過10年？5年？3年？2年？這句大膽的承諾，喚起人們塵封的記憶：以前的產品不就是要跟你一輩子，甚至代代相傳的嗎？

埃美柯CEO葛雷格·布切賓德有一句業界名言：“Sell a chair， lose a customer.”（賣出一把椅子，少了一位顧客。）但這也正反應了埃美柯的品牌精神，提供高品質的產品，讓使用者在購買后，不再需要尋找任何替代品，可以長期使用，甚至可以當做留給兒女的傳家寶。

這樣的理念，與現今的環保主流相符合，更與對大自然永續經營的精神相吻合。

可抗御魚雷襲擊的椅子

埃美柯最知名的一款椅子是“海軍椅”。

取此名字是因為二戰期間，受美國海軍的委任，埃美柯與美鋁公司Alcoa共同開發適用于航海的椅子。要給海軍使用就得符合一定規格——耐摔、防火、防潮、甚至防彈。

當時設計團隊成員包括科學家與工程師，經過商討后，決定使用輕質、堅固而不會生銹的鋁作為椅子的材質。

埃美柯的每個員工，都能自豪地講出“海軍椅”的故事。

它以80%的回收鎂鋁合金作為原料，是一把“可以抗御魚雷襲擊的椅子”。每把椅子至少需要經過77道嚴謹的手工制作程序，從切割、彎曲成型、焊接到打磨、拋光毫不含糊，整個椅子由鋁片彎曲接合而成，面與面的交接處幾乎看不見縫隙，只要你愿意，它可以使用150年。

第一把椅子在1944年交付給美國海軍，海軍的編號是1006，因此這把椅子有兩個名字，“海軍椅（Navy chair）”或“1006”。

半個世紀過去，海軍椅似乎成為人們日常生活中最常見的家具，也成為備受檢驗的家具。在埃美柯的網站上，有個錄像區上傳了無數人想盡辦法“摧殘”海軍椅的視頻——有人把它從高樓拋下，有人到森林里用槍射它，可見，150年的承諾不是說說而已。最終，椅子仍倔強地“活著”。至今，埃美柯制造的海軍椅超過100萬把，有的住進精品酒店、豪宅公寓；有的安分守己地待在小鎮的餐廳；有的甚至在軍部拷問室，冷眼觀察罪犯們如何招供。

雖然一把椅子450美元的售價并不便宜，但不得不說，這個價格絕對配得上其精益求精的產品質量。它被稱為椅子界的無敵鐵金剛，在好萊塢警匪動作片中常常能看到它的身影，比如《蝙蝠俠：黑暗騎士》、《機械公敵》、《駭客任務》……它的名聲也贏來不少名家粉絲，其中更有設計大師從粉絲變成合作者。這些名家設計的椅子獲獎無數，也把埃美柯的創意和名氣往上推，躋身著名品牌。

從循環使用到提高循環

“就是因為它太耐用，顧客買了就用一輩子，因此公司沒有新的顧客，業務很快就走下坡。”葛雷格調侃品牌曾經的命運。

1998年，葛雷格買下埃美柯公司的經營權。那時，這個有近60年歷史的家具大廠，正處于亟需再造品牌影響力的時期，于是葛雷格上任后的最大使命，就是找出能承續品牌價值的運營新計劃。事實證明，葛雷格獲得了成功，在他的經營下，埃美柯從他接手時的19名員工增加到今天的63人，位于美國賓夕法尼亞的工廠也擴展5倍。

埃美柯發展的轉折點，就從1999年葛雷格在紐約巧遇設計大師菲利普·斯塔克的那一瞬間開始。聊天中，葛雷格發現原來這位設計名家早就想跟埃美柯合作，“老實說當時我有點遲疑。因為他的設計一向走華麗路線，不是我們堅守的簡約風格。但菲利普說，他就是要做不同的東西，把海軍椅更加簡化。”菲利普把海軍椅背鋁條挖空變成“Icon椅”，把椅背變成干凈的一片設計出“哈德森椅“，后者更得到無數設計大獎的肯定。

由于海軍椅太經典，2006 年，可口可樂公司找上門來，他們想研究生產一把椅子，可以解決可口可樂塑料瓶造成的環境問題。

產品在研發時提出一個新概念，將“循環使用（Recycling）”改成“提高循環（Upcycling）”，把回收的塑料制成耐磨、堅固的新塑料，再注塑制成類似“海軍椅”的椅子。新型椅子叫做“海軍椅111 號”，所謂111，是每個椅子都使用111個回收可樂瓶制作，同時加入不同色彩，鮮亮的紅、橘、綠，讓海軍椅又多了不同面貌。

葛雷格說，一把“海軍椅111號”的材質中，60%到65%采用再生塑料，另外30%到35%采用玻璃纖維等材料，讓椅子更堅韌耐久。正如每張“海軍椅111 號”的座位底部打上的標語：“當你回收了一個塑料瓶，你正在做一件好事。當你回收111個塑料瓶，你正在做一件偉大的事情。”

透過埃美柯的獨家技術，這張塑料椅能不因冰封而脆化、不為暴曬而褪色。現在，埃美柯每年用數百萬個回收的可口可樂瓶做“海軍椅111 號”，可口可樂公司很多辦公部門也都用這款椅子，成為品牌的象征。

設計師的跨界時尚

埃美柯擁有精湛的制椅技術還不夠，找來世界各地知名設計師為其創作新品。一切就像葛雷格說的：“我跟國際設計師合作，純粹是巧合激蕩出創意的火花。”

2004年一天，葛雷格去參觀建筑大師法蘭克·蓋瑞的工作室，發現法蘭克制造建筑模型的小廠內全部是使用海軍椅。法蘭克說，這里的員工在工作時都得“粗手粗腳”，只有海軍椅能承受他們的美工刀、強力膠常年的摧殘。葛雷格斗膽請他設計椅子，成果就是Superlight，一張用盡鋁鐵的堅韌，具備經得起彎曲但又不輕易折斷的特性，同時極度輕盈的椅子。這把椅子讓埃美柯贏得“好設計”獎，也被紐約現代美術館、慕尼黑現代博物館等典藏。

此外，英國籍設計師邁克爾·楊設計了鋁合金與木頭結合的“蘭開斯特椅”；法國建筑師讓·努維爾設計了扶手跟椅背連成一體的“不過爾爾椅”；合作最多的菲利普·斯塔克不僅設計了獲獎無數的“哈德森椅”，最新設計的“掃把椅”也令人稱贊。

因為椅子以被丟棄的工業材料WPP復合物料為主要素材，包含75%的回收塑料、15%的廢木屑，與10%的玻璃纖維，故稱之為“掃把椅”。設計師的創作宛如一把魔法掃帚，將回收材料一點一滴地收集，轉化成一張堅固耐用的單椅。新型環保材質的開拓，讓該椅獲得了2012年ICFF紐約國際現代家具展的最佳復合生產類特別獎。

一直以來，埃美柯有兩個環保堅持，一個堅持是以再生材質制作座椅，另一個堅持就是反潮流。葛雷格說：“我們不跟隨當下的潮流趨勢，從不推出本季的限量版顏色、材料等。一張埃美柯椅，春夏秋冬，年復一年都只有一種相同、不變的款式。”

一把簡單的椅子，不但深入民心，也成為了一個品牌的象征；而一款簡單的設計，卻能演化出數十個不同版本，一直流傳，這樣的設計才是經典。

幾十年來，埃美柯只生產桌椅，不染指他類產品，因為，“那是我們最在行的。”