早教：誘人“蛋糕”有多大

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的“2011年度中國特許經(jīng)營投資景氣調(diào)查”結(jié)果顯示，中國兒童教育培訓(xùn)連續(xù)3年被選為最具成長且投資回報(bào)率最高的行業(yè)。德勤咨詢（上海）有限公司預(yù)計(jì)，學(xué)前教育的市場規(guī)模在2013年將達(dá)到990億元，2009-2013年的年均復(fù)合增長率將達(dá)到21%。

更重要的是，早教行業(yè)安全。因?yàn)橹灰袐雰撼錾筒怀钬?cái)源滾滾。根據(jù)兒童市場咨詢公司艾索咨詢的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過50%的父母將離家近作為選擇早教機(jī)構(gòu)的第一要素。廣撒網(wǎng)，多捕魚，這是早教行業(yè)骨血里最原始的沖動(dòng)。而自2008年大量資本進(jìn)入早教市場后，圈地硝煙就越燃越烈。據(jù)紅黃藍(lán)教育機(jī)構(gòu)董事長史燕來介紹，紅黃藍(lán)已經(jīng)走向了從三四百家向八百家邁進(jìn)的階梯。紅黃藍(lán)強(qiáng)勢擴(kuò)張，競爭對手亦在催馬上路。在北京，東方愛嬰與紅黃藍(lán)僅3個(gè)街區(qū)之隔，直線距離不到2公里，價(jià)格偏貴且為美式教育的金寶貝也在附近。

據(jù)悉，東方愛嬰做了12年的親子教育，版圖已擴(kuò)張到全國180多個(gè)城市，擁有430多家親子園，除西藏外，全國各大省份均有東方愛嬰的身影。但這么多年來，東方愛嬰只專注于0-3歲的幼兒市場。

面對市場擴(kuò)張所呈現(xiàn)的狂熱狀態(tài)，自落地中國以來一直堅(jiān)持美式教育、謹(jǐn)守直營路線的天才寶貝終于也繃不住了。2010年底，天才寶貝開始正式對外開放加盟模式。按照天才寶貝的計(jì)劃，在2012年也完成全國百家中心的布局。

另一廣受家長喜愛的舶來品牌金寶貝8年來業(yè)已覆蓋30個(gè)省區(qū)的近150所城市、拓展了200多家加盟中心，并計(jì)劃3年內(nèi)將早教中心擴(kuò)展到1500個(gè)。美國早教巨頭美吉姆則在2009年初涉中國市場，并計(jì)劃5年內(nèi)在國內(nèi)新設(shè)100家早教中心，意欲在早教行業(yè)高端市場逐鹿分羹。

早期英語，諸侯割據(jù)局面很難打破

隨著中國經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程的加快和改變開放的進(jìn)一步深入，眾多外資擁入中國市場，而英語作為一門世界語言，也逐步走俏市場。英語人才炎手可熱，各類英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、英語產(chǎn)品各自占山為王，大面積的招兵買馬，其受眾也逐漸由成年人延伸到學(xué)齡前兒童，并且此類機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品的經(jīng)營者也在英語熱浪刮起的初期，賺了個(gè)缽滿盆平。之后，眾多的品牌擁入早期英語市場，試圖開辟自己的商業(yè)帝國。然而，經(jīng)過近10年的快速發(fā)展，早期英語市場已經(jīng)成熟，那些懷揣夢想的人在該市場中不是在苦苦掙扎，就是被碰的頭破血流，現(xiàn)實(shí)讓他們真實(shí)的感受到競爭的殘酷。據(jù)了解，目前早期英語方面市場上有近百個(gè)品牌，比較有影響力的如階梯英語，雙美英語，瘋狂英語，洪恩教育英語等多個(gè)品牌，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，運(yùn)作模式也幾近雷同，因此，要想在早期英語方面分得一杯羹非常不易。

早期識字，方法瓶頸有待突破

早期識字領(lǐng)域的競爭同樣激烈，但這種競爭完全是一種“自相殘殺”。目前市場上的識字產(chǎn)品五花八門，但所采用的方法卻殊途同歸，完全不顧學(xué)齡前兒童的生理和心理特征，運(yùn)用這些產(chǎn)品往往會(huì)給孩子的學(xué)習(xí)和成長帶來一定的負(fù)面影響。而且其實(shí)質(zhì)與傳統(tǒng)方法相比毫無新意，并缺乏先進(jìn)的理論基礎(chǔ)。為了彌補(bǔ)產(chǎn)品內(nèi)涵的不足，各廠家紛紛在產(chǎn)品的外觀上下功夫，或采用漂亮的包裝，或采用會(huì)發(fā)聲、帶音樂等所謂的高科技形式，用色彩、聲音去吸引兒童的注意力。短時(shí)間內(nèi)兒童可能比較感興趣，但經(jīng)過一段時(shí)間，效果不佳的弊病就會(huì)暴露出來。早期識字缺乏一整套科學(xué)的方法和理論，這一瓶頸極大制約市場的發(fā)展。

除了科學(xué)的識字方法有待突破外，目前制約早期識字有待更大突破的一個(gè)重要因素就是學(xué)齡前兒童到底要不要大量識字？這個(gè)問題一直在學(xué)術(shù)界爭論不休，客觀上也給識字行業(yè)的發(fā)展帶來了不確定因素。

早期識數(shù)，早期教育的后起之秀

與英語、識字兩大學(xué)科不同，數(shù)學(xué)作為一門縱深學(xué)科，首先具有高度的抽象性和邏輯性，幼兒在學(xué)數(shù)的過程中必須借助于具體的事物和形象；再者，由于數(shù)學(xué)的基本原素是阿拉伯?dāng)?shù)字，因此在實(shí)際教學(xué)過中容易使課程枯燥、單調(diào)，從而導(dǎo)致兒童對學(xué)習(xí)失去興趣，基于數(shù)學(xué)學(xué)科以上特性，使得識數(shù)產(chǎn)品沒能像英語和識字產(chǎn)品一樣種類繁多、形形色色，而優(yōu)秀的識數(shù)產(chǎn)品更是幾乎為零。

近幾年，隨著國家加大對自然科學(xué)的扶持力度，家長逐漸認(rèn)識到數(shù)學(xué)對人的智商的提高所起到的積極作用，市場對優(yōu)秀數(shù)學(xué)產(chǎn)品的呼聲也越來越高，而早期數(shù)學(xué)也名副其實(shí)成為一座尚待開采的金礦，據(jù)保守估計(jì)，早期識數(shù)所蘊(yùn)含的商機(jī)可達(dá)16億之巨。但是，由于受數(shù)學(xué)學(xué)科自身性質(zhì)的制約，很多商家只能望“金”興嘆，無法在市場道路上走得更遠(yuǎn)。據(jù)了解，目前的早期識數(shù)市場基本空白，在為數(shù)不多的識數(shù)產(chǎn)品中，由杭州壹加壹科技開發(fā)有限公司發(fā)明的快樂1+1數(shù)學(xué)游戲識數(shù)速成教具以其科學(xué)的產(chǎn)品理論、先進(jìn)的教學(xué)方法引領(lǐng)著早期識數(shù)的發(fā)展潮流。該產(chǎn)品準(zhǔn)確把握兒童的心理和生理特征，以獲得荷蘭國際早期教育研討會(huì)研究成果獎(jiǎng)“五步思維識數(shù)法則”（表象識數(shù)、歌謠讀數(shù)、工具寫數(shù)、方法算數(shù)、游戲通數(shù)）作為基礎(chǔ)理論，以三合一數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)法（表象結(jié)合歌謠學(xué)數(shù)字、歌謠結(jié)合游戲?qū)W運(yùn)算）作為核心教學(xué)方法，其基礎(chǔ)教材由著名的浙江大學(xué)出版社出版發(fā)行，開創(chuàng)了現(xiàn)代早期數(shù)學(xué)教育的里程碑，并受到中國自然科學(xué)委員會(huì)的鄭重推薦。

社會(huì)在發(fā)展，需求在擴(kuò)大，早教行業(yè)已經(jīng)走過了市場導(dǎo)入期，進(jìn)入了快速發(fā)展期，錯(cuò)失早期英語、無法辨明識字發(fā)展方向的你，可以果斷的投身到早期識數(shù)的浪潮中來，因?yàn)樵谠缙诮逃@塊大蛋糕中，只有早期識數(shù)能確保你順利地邁出成功的第一步。