淺談中國電影產業投資的現狀、問題以及策略分析

羅秀英 周海帆

摘要：對于任何一項文化產業而言，其投融資體制的建設問題都是制約該產業健康發展的瓶頸問題。電影產業在中國方興未艾，本文以投資學角度淺析中國電影產業目前面臨的問題，并提出要想讓電影產業走上一條穩定有序的道路必須充分發揮政府、市場的職能，由內到外解決產業矛盾，從而提高投資效率，促進整個產業發展。

關鍵詞：電影產業 投資 困境 策略

1.中國電影產業投資的問題分析

1.1 總體投資資金匱乏

在制片領域，雖然近幾年來國產影片投資金額總量保持不斷增長，但是制作電影的自有資金仍不能滿足電影從制作到發行產業鏈的運轉，在影片營銷方面，中國電影產業的制片方一般沒有實力或不愿過多地宣傳，這就導致今天很多影片“來也匆匆去也匆匆”的現象，其實一部電影宣傳好壞直接關系到民眾對此的關注度，換句話說電影的前期宣傳直接與票房掛鉤。還有，一方面則是對影院的新建與改造的資金匱乏，電影院不僅僅是電影產業最直接的硬件產品，更是電影與社會大眾溝通的橋梁，據調查，有7%的人認為電影院設備陳舊，不值得買票進入而放棄觀影。所以，充足的資金是維系電影產業鏈正常運轉的前提。

1.2 投融資機制不完善

一方面，目前我國電影產業主要以股本融資為主，跨國跨行業未能投入較多的資金導致總體融資金額受到限制；另一方面，中小型國有制作單位只能依賴國家電影相關資助資金，沒有相應的機制對電影資金回籠以及市場效益情況的回收進行監管，導致“血液不足”；此外，目前現有制片企業主要以聯合投資來解決融資問題，缺少引用信貸資金和其他風險投資基金，其結果必然是資金鏈匱乏甚至是斷裂。

2.中國電影產業投資的策略分析

2.1 建立健康有序的電影投融資體系

要建立穩定有序的電影投融資體系，政府在其中發揮著不可替代的作用。在近幾年中國電影產業轉型過程中，政府從政策上、體制上以及數字化建設上都做出了積極主動的調整和扶持。但是要想真正擴大產業規模，政府必須做到“產權明晰、開放有序、引導有力、監管有度”，正如對待所有文化產業一樣，政府只是其中的協調者、支持者，而不是包辦者，這樣才能讓資源得到有效配置，吸引更多的投資主體。

2.2 建立多元化投資回報結構體系

美國之所以在電影產業一直處于霸主地位，除了高科技電影特效的運用外，絕大部分原因在于美國復雜且龐大的后電影產品體系。中國電影產業收入主要為票房，其模式為影片生產、發行、影院、觀眾市場。所以要想獲得更多的投資回報，必須充分利用電影資源，我們需要調整現有的經營模式，從單一到多元，囊括所有和電影相關產品或服務，如華特迪士尼公司不僅讓自己的動畫電影雄踞一方，而且通過建立主題公園進一步擴大資金流入，應該說，美國的電影生產過程是一個以電影制作為中心，帶動先關后產品、衍生產品以及其他輻射產業綜合開發的系列過程。

2.3 擴大投資渠道，放寬市場準入口

繼2004年一系列有關電影產業快速發展的政策出臺后，民營企業資金開始流入中國電影產業，2006年，獲得公映許可證的253部影片中，民營社會資金運作的達90部，民營和國有資金聯合運作的達79部，除此，外資、港資都積極主動地參與到了國內資金在電影創作中的運作，為電影產業輸入新鮮血液，極大地推動了電影市場的繁榮。

在國家的政策優惠下，從2010年開始，房地產市場利潤不選下降，部分房地產商利用自有資金試探性地參與到電影投融資之中，還有一部分企業直接對電影產業展開戰略性投資，但就目前情況來看，大部分產業外資金持有者仍持觀望態度。此時應該擴大廣播影視市場的開放程度，降低市場門檻，鼓勵更多的跨國、跨區域、跨行業資本參與電影產業發展，提高電影產業社會化程度。

2.4 立足本土文化，開拓多層文化市場

有不少人質疑《泰囧》、《西游降魔篇》等一系列無厘頭搞笑影片的成功，其實每一次成功的背后都存在著一定的必然性，如今這類小成本影片無非打了一場心理戰，利用中國本土化元素——中國式幽默來贏得中國乃至整個東南亞漢文化影響片區觀眾的喜愛。我國著名社會學家、人類學家費孝通先生提出“文化自覺”，意在鼓勵現在人多多關注中國傳統文化優勢，在此基礎上把中國文化推銷至全世界。

中國電影想要在歐美市場立足，需要運用現代市場營銷手段，以整合的思維去構建電影市場和營造電影消費氛圍，促進營銷的全方位、多樣化以及與此相適應的產業結構和產品結構的調整與更新，擺脫傳統的“生產——發行——放映”營銷模式，從單一電影院放映向有線電視、家庭影院和相關產品開發方向蛻變，這方面，好萊塢電影的營銷模式值得我們學習。

2.5 提升電影質量，降低投資風險

可以說，電影的質量是影響票房的關鍵因素，也是能否實現有效投資的決定性因素。隨著科學技術的不斷進步，中國電影無論是特效還是劇情都沒有實質性的進展，這也是制約中國電影票房增長的一大因素。美國“大片兒”壟斷中國市場主要原因在于其豐富夸張的特技效果和發人深省的精彩劇情使得美國電影總體質量居高不下，隨著中國人精神生活水平的提高，國產電影無論是特效還是劇情都難以滿足中國觀眾的內心需求，人們普遍認為花相同的錢看國產片有所不值。

所以要實現投資資金的有效利用和回籠，我們必須提高國產電影質量。首先我們可以通過舉辦電影節來篩選出質量高的電影，目前中國有金雞百花電影節、北京國際電影節、上海國際電影節、臺灣電影金馬獎和香港電影金像獎五大電影節，我們需要在五大電影節的基礎上設立更多的省級甚至市級電影節來滿足中國電影的快速發展，同時擴大五大電影節在世界的影響力。其次需要加強綜合型電影人才的培養，建立人才培養基金，重視從電影制作到營銷全方位的復合型人才的培育，為中國電影產業融入新鮮血液。

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