牛仔服裝流行原因研究

張沛榮　李綸

牛仔服自其誕生之日起，就隨著社會文化的發展而在不同時期代表著不同的角色，由開始的工作服到后來的軍裝知道最終演變為時裝，經歷了百年的滄桑與變遷，逐漸征服了世界挑剔的眼光，最終成為時裝舞臺上無可比擬的角色，并以其自然不羈和充滿青春活力的風格而風靡全球，被視為永恒的時裝。面對現代人挑剔的眼光與個性化的追求牛仔服為何能在眾多服飾中脫穎而出長期活躍在日星月異的時裝舞臺，這是個值得探究的問題。

牛仔裝最早出現于1567年，由意大利熱那亞港水手穿的一種由粗帆布制作的褲子演變而來，多為棕色。19世紀40年代末美國西部有一個名叫杰恩的人首先用粗帆布制作了一條式樣新奇和牢固的工作褲。20世紀70年代，時裝設計師開始設計牛仔裝。Calvin Klein和Francois Girbaud等都相繼推出自己的品牌牛仔裝系列；80年代早期朋克風盛行，牛仔裝流行破破爛爛的款式；1990年，日本老式織機上織出的Evisus牛仔褲面世；1996年，推出的大翻折深色牛仔裝成為“設計師牛仔”第一標志；1999年，Gucci春夏季系列帶來家刺訂羽毛、充滿民族氣息的牛仔裝；2000年，Chfistain Dior、Chanel及McQueen紛紛用牛仔布作為高級時裝的設計面料；2001年，石磨藍漂染的水洗牛仔褲再次復興；2002年，Kad Lageffeld與Diesel合作推出超貼身牛仔裝系列，將其時尚趣味推向最高潮。

由此可以看出其自19世紀末誕生以來一直在不斷發展并迅速風靡全球。從20世紀50年代以來每階段都有不同特點：50年代是反傳統代表——勇敢、冷峻；60年代成為均貧富及社會改革者的制服；70年代為成年人接受，并出現了牛仔設計師；80年代向引導潮流和反潮流、頹廢兩極發展；90年代成為環保產品以及最為理想的休閑服。而牛仔服裝風靡世界的原因如以下幾點。

一、牛仔精神所倡導的自由平等奠定了其廣泛的流行性

牛仔服裝從它產生的第一天開始就體現出了人本思想的內涵，其尊重個性的人本思想就成為牛仔服裝流行發展的潛在因素。傳統的正裝、禮服使人不得不壓抑個性而陷于社會地位、等級身份、權利財富的囹圄。而牛仔服裝則完全不同，它的每一段進程甚至于每一個款式都體現出設計師與穿著者的交融，它不只是設計師個人才華的施展，更是消費者獨特個性的洋溢與個人情感的宣泄。

自古以來傳統的服飾美學強調兩性角色的差別，男性要體現穩健灑脫的陽剛之美，而女性卻應該具有溫柔賢惠的陰柔之美。但社會發展到盡頭，隨著男女地位漸趨平衡，傳統的社會觀念受到沖擊，特別是19世紀工業革命及20世紀經濟的快速發展，越來越多的女性向社會，為了獲得承認，她們需要扮演男性一樣的角色。而服裝無疑是其形象改變的最好表現。

二、牛仔自身的特點決定了其流行的持續性

個性化：當今社會人們洗完突出個性、展現個人風格，所以對服裝的要求也有其獨到之處，隨性不羈的牛仔就成了人們表達個性突出自我的最佳選擇。

因牛仔布具有牢固，剪過后不易毛邊等特點從而具有極強的可塑性。設計者可以將牛仔與皮革、羊毛、蕾絲、輕紗等任何材料隨意結合，表現出火性感、或陽光、或優雅的獨特個性。鏤空、抽穗、鑲鉆等工藝的運用也會體現出造型的獨特性與風格的多樣化。最關鍵的是個人在家就可以根據自己的想法動手制作出獨一無二的服飾。

舒適耐磨：牛仔裝的天然質料具備了良好的吸濕性和透氣性，對人體具有獨特保護機能，穿著自然舒適，耐穿耐臟，與各式各樣的禮服正裝相比，牛仔服飾以其獨有的舒適性獲得最多青睞，被評為最舒適的服裝。牛仔面料不僅改進了棉織物普遍存在的彈性差、易褶皺、服裝保型欠佳等缺陷還推出了具有彈性的牛仔布，增加了織物的柔軟性與舒適性，使其更適應現代服裝穿著需求，滿足了穿著者各種活動的需求。

自由百搭：牛仔服裝作為非正式的、無階級的、部分男女的、且對城市與鄉村都適用的一種服裝形式，成為最受歡迎的一種服裝形式。每個人都可以根據自己的想法，把以往互不相干的服飾進行混合搭配，打破服飾的傳統概念，以一種全新的著裝方式來表達現代人的內心世界。比如厚重牛仔長裙，配上透明的治療輕薄的緊身背心式上衣；傳統的牛仔上裝與沙質長裙配穿；休閑西裝配牛仔褲等。通過自由的，不受拘束的穿著，追求心靈的解放與滿足。

三、不同風格的設計賦予牛仔服裝新的生命力

從來沒有一種服裝可以像牛仔一樣百搭。牛仔配T恤可以塑造陽光少女氣質；西裝配牛仔褲引領時裝造型錯位混搭；緊身設計加夸張配飾塑造性感搖滾風；繡花加抽褶打造浪漫裝飾風；磨毛水洗打造粗狂懷舊風；寬松舒適則是運動休閑風。

走進現代服裝市場你會發現，原先名不見經傳的平民服裝經過各種藝術風格的滲透后搖身變為大眾的最愛。牛仔所蘊含的氣質已遠不只是最初的粗狂野性，原來單調的色彩也被五彩繽紛的顏色所取代，變換無窮的設計風格為牛仔不斷注入新的活力與設計元素。可以說，牛仔已在時裝中找到了自我。

四、新面料的研發保證了牛仔服裝永不落伍的潮流地位

面對成衣款式的相對固定成熟，服裝的時尚與流行更多地取決于面料的優劣。隨著科學技術的發展，牛仔面料在外觀和功能上都有所發展，使牛仔服裝得以繼續廣泛流行。

在外觀方面除了繼續保留經典斜紋之外，還出現了色織、印花、提花、嵌金銀絲等許多品種。近幾年的牛仔裝更是融入了珠片、繡花、熒光、拉毛、鏤空、流蘇甚至蕾絲等眾多流行元素，盡顯其高雅與時尚。在功能性方面也出現了彈力面料、真絲面料甚至竹炭纖維面料及打豆纖維面料等高科技生物技術面料，使其獲得更高的彈性以及舒適性。

在色彩方面也早已不是西部牛仔裝般的單調乏味了，耀眼奪目的色彩多種多樣：藍色、灰色、紫色、漂白色，甚至還有明亮的金黃色，熱烈的火紅色，生機勃勃的翠綠色、高貴的寶石藍色以及嫵媚的暗紅色等都賦予了牛仔裝一種嶄新的面貌。

牛仔面料的后整理、后加工在保持牛仔精神不變的前提下，跟隨時尚潮流不斷推陳出新，迎合了人們追求新事物、新時尚的心理需求，使得牛仔裝得以持續不斷的發展。

在經濟文化和科學技術高速發展的現代社會中，牛仔服裝要想繼續長盛不衰的不僅需要保持其原有的獨特個性，更應從民族化與全球化的視角樹立新的創新設計理念，充分發揮現代科學技術促進牛仔服飾發展的作用，在新技術運用、面料改良、色彩和裝飾創新、款式和服飾品種等領域不斷推陳出新，使牛仔服飾有更加廣闊的發展前景。