對中國文化產業國際化發展的思考

周海帆 羅秀英

摘要：隨著信息時代和知識經濟的到來，文化產業在國民生產總值中所占比重越來越大，許多發達國家已經把文化產業作為支柱型產業。在全球范圍內，文化產品的市場不斷擴大，但是國際文化貿易中卻存在嚴重的不平衡性，集中表現為美國文化產業的全球擴張，一場沒有硝煙的戰爭已經展開，面對美國文化產品的狂轟濫炸，中國文化產業將何去何從？本文試圖從國際文化貿易期中考試案例的角度淺談如何中國文化產業國際化發展的方向。

關鍵詞：文化產業 國際化

1.修身——提高文化產業競爭力

1.1 什么是中國，什么是中國文化

對于什么是中國，這個答案需要既有中國特色又能為國外人所知。我認為“功夫”、“皮影戲”、“絲綢”、“孔子”、“毛主席”、“龍”、“大熊貓”、“瓷器”、“漢服”、“漢字”、“旗袍”甚至“長辮子”等都可以用作“中國”的代名詞，因為這些詞具有一個共同的特征，那就是國際化，不具有世界影響力的東西很難成為文化產業的載體。

這里又有一個新的問題，什么是中國文化？文化是指人類在社會實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，[1]而中國文化（又稱華夏文化、漢文化）也就是中國人從夏商周時期開始到現在創造的物質財富和精神財富的總和，獨特的飲食文化、服飾文化以及傳統美德都是中國文化的一部分，看見某些標識首先聯想到的就是中國人，這就是中國文化。

1.2 文化自覺，賦予產品新的文化內涵

早年我國著名社會學家費孝通先生提出“文化自覺”，他認為要想發展中國文化首先要對自己文化有自知之明，并對其發展歷程和未來有充分的認識。中國不缺文化，但是要先認識自己民族的文化，同時要緊跟時代潮流，賦予產品以新的文化內涵，才能讓文化產品走向國際。

文化產業的核心是創新，這就需要如今的文化企業少一點抄襲，多一點創新，新的文化內涵不是閉門造車，仍需要融合國外優秀的文化成果，在此基礎上的創新才是硬道理。

2.齊家與治國——文化產業區域化發展

2.1 文化產業的非均衡發展

文化產品在國外的潛力顯然是比國內大得多，國內的優勢就是更容易獲得民族認同，而國外發展要考慮文化折扣，所以風險大，但同時利潤更大，區域的不同導致文化產品發展道路也不盡相同。

中國東西部、南北部經濟和文化的巨大差異導致中國文化產業區域發展模式成為一個復雜的經濟戰略問題，一個地區所擁有的資源要素、科技條件、市場空間、人力資本等諸多要素都會影響文化產業的發展。東南沿海地區一直憑借充足的經濟資本和人力資本以及較高的產業能力領導中國文化產業發展，而西部地區擁有充足的生產資源、歷史文化內涵，但在文化產業發展方面處于被動地位。不過從西方國家文化產業發展經驗來看，其文化產業發展經歷了一個從不均衡發展到均衡發展的歷史過程，這是一個普遍存在的現象，我們需要做的就是打破行政區域的藩籬，在空間上形成文化產業的區域競爭優勢，然后外延至其他地區，最后帶動整個區域的發展。

2.2 文化產業的連動式協調發展

北京和上海是中國文化產業發展的巨頭，其文化產業所占GDP比值可以跟日本和韓國相比，但是中國總體文化產業依然比較落后，原因就在于兩級分化導致區域間文化產業發展不平衡。這次期中考試與發展文化產業最大的不同在于考試需要個體的高分，而發展文化產業需要全國的平均分，一個省的文化產業不能代表一個國家的文化產業，所以要想讓中國的文化產業國際化，只發展北京和上海是遠遠不夠的。

我國學者張曉明提出，文化產業的協調發展一是需要東部的產業能力和西部的資源潛力相結合，二是需要東部的市場活力和中部的產業潛力相結合，三是東部的民營經濟產業實力和中西部國有文化經濟的閑置能力相結合。因此我們必須加強東西部文化企業合作與交流，做到優勢互補和協調發展，減少區域文化產業發展不平衡的現象。[2]目前我國實行東部地區率先發展，同時帶動中西部地區發展的“先富帶后富”策略，我認為是不可行的，這只能加劇兩級分化，應該東部、中西部同時發展，并且加大中西部地區文化產業發展力度，這樣才能創造出優勢互補、良性互動的區域文化產業發展新格局。

3.平天下——文化產業走出去

3.1 政策層面

政府需明確自己的職能以及地位，不能包辦，也不能不辦。我認為政府首先要完善文化貿易制度，一方面需要充分利用WTO這個全球貿易平臺，積極參與國際文化貿易競爭，吸取失敗教訓，借鑒成功經驗，然后制定出開放、靈活、自由的國際文化貿易政策；另一方面需要建立保護文化貿易的法律體系，保證文化企業在國內發展和國外競爭上都處于穩定、健康的環境中，同時降低國內文化市場準入門檻，鼓勵國有的、民營的和各地的社會文化力量按照國際慣例，開拓國際間的文化中介服務。

3.2 文化層面

有人說美國在創造文化，而中國在糟蹋文化。我認為說這句話的人是帶著有色眼鏡分別觀看了美國“大片兒”和中國“爛片兒”后得出的。中國有五千年的歷史文化底蘊，豈會砸在我們這幾代人手里？現代人不是在糟蹋傳統文化，而是賦予傳統文化以新的內涵，我倒不覺得《泰囧》、《西游降魔篇》、《失戀33天》這幾部影片的成功來源于現代人價值觀的墮落，每一次成功背后都存在一定的必然性。我認為中國電影產業的發展需要這些影片的帶動，先打入東亞漢文化圈電影市場，然后擴大其影響力，最終在歐美市場占據一席之地。

3.3 產業層面

中國在產業方面起步較晚，需要充分借鑒美國和日本，總的來說，一方面我們需要組建一批優秀的、知名的文化企業集團，生產獨具特色的文化產品或服務，然后由內向外推向國際，比如張藝謀執導的《云南映象》系列、大型功夫舞臺劇《功夫傳奇》以及綜藝舞臺劇目《中國風》等；另一方面，相關產業間需要互通有無，優勢互補，形成文化產業集群，不但可以提高產業運作效率，還能優化產業鏈，提高文化產品的競爭力，為文化產業向外擴展打下堅實的基礎，比如國家級文化產業園區以及示范基地的建立；最后也就是上文所提到了的打造國際營銷網絡，形成中國名牌產業，擴大對國外市場的影響力。

注釋：

[1]王成榮.企業文化學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]張曉明.認識文化產業發展不平衡規律[J].理論與當代，2006（1）.

參考文獻：

[1]李懷亮.國際文化貿易概論[M].北京：高等教育出版社，2006.

[2]胡惠林.我國文化產業發展戰略理論文獻研究綜述[M].上海：上海人民出版社，2010.

[3]張曉明.認識文化產業發展不平衡規律[J].理論與當代，2006（1）.