國(guó)產(chǎn)耳機(jī)的迷局

國(guó)產(chǎn)耳塞在2007年前幾乎是空白的一片，基本是達(dá)音科、JVC等品牌獨(dú)霸天下。可好景不長(zhǎng)，隨著Symbian、Windows Mobile早期智能手機(jī)與mp3及mp4等數(shù)碼產(chǎn)品的崛起，耳機(jī)耳塞作為必不可少的配件，從小眾用戶群體逐漸被大眾所接受，國(guó)產(chǎn)耳機(jī)正是從那時(shí)走上了畸形的道路。

特定時(shí)代的產(chǎn)物

2007年后才是國(guó)產(chǎn)耳機(jī)真正起步的大時(shí)代，但是對(duì)耳塞研發(fā)并不只是有技術(shù)那么簡(jiǎn)單，這是一個(gè)需要長(zhǎng)期積累經(jīng)驗(yàn)與對(duì)音樂理解的過程，一款耳塞從聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室到走入市場(chǎng)需要的時(shí)間是其他傳統(tǒng)數(shù)碼產(chǎn)品的數(shù)倍，這樣長(zhǎng)時(shí)間投入并不是每一個(gè)廠商所愿意付出的，再加上起步較晚的音頻廠商所產(chǎn)出的耳塞，很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可，過長(zhǎng)的研發(fā)時(shí)間逐漸蠶食著廠商的精力與財(cái)力，失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)的耳塞就只能在高成本與銷量低這個(gè)怪圈中不斷循環(huán)。在這個(gè)怪圈中正規(guī)品牌公司開銷大，人工費(fèi)用高，利潤(rùn)小，內(nèi)部一層層關(guān)系導(dǎo)致利益不能最大化而逐漸的退出音頻這個(gè)舞臺(tái)。

2007年的網(wǎng)絡(luò)普及給主流數(shù)碼網(wǎng)站與論壇一個(gè)成熟的發(fā)展空間， 小廠商、論壇機(jī)構(gòu)還有淘寶商家，自然看到個(gè)中的商機(jī)，他們就像早起的MP3風(fēng)潮全身心投入生產(chǎn)耳塞的事業(yè)當(dāng)中。幾乎沒有任何耳塞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的小廠商，在SONY、鐵三角、達(dá)音科以及JVC的夾縫中找到了自己的生存方式，聯(lián)絡(luò)沿海珠三角的加工工廠再套用國(guó)外產(chǎn)品模具就能生產(chǎn)出自己第一批耳塞產(chǎn)品，為自己淘到第一桶金。

耳塞單元幾乎是通過小工廠采購(gòu)與訂做，以最小的成本，抄襲模具而成，調(diào)音自然是走聽感流路線，把耳塞聲色做暖就能出廠銷售了。再通過淘寶店主，將一條十幾元成本的耳塞以四十、五十元批發(fā)出去，而商家再將售價(jià)提升至299元甚至399元。有錢的小廠商注冊(cè)個(gè)品牌，或者通過關(guān)系申請(qǐng)個(gè)國(guó)外的英文牌子與淘寶商家一起“造神”！空手套白狼的廠商就自己在論壇上申請(qǐng)大量馬甲，然后一一聯(lián)系論壇版主與燒友，送些錢就能拼命炒作。趨近于零的宣傳費(fèi)用就能在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品炒作成所謂的“論壇神器”，再加上當(dāng)時(shí)的燒友水平普遍偏低，在聽音后覺得聲色偏暖，便跟風(fēng)炒作。產(chǎn)品的高額利潤(rùn)，讓淘寶商家也愿意配合廠商宣傳，那些產(chǎn)品質(zhì)量低下的品牌就是在論壇上火了起來。imp3與耳機(jī)吧的早期贏利采用的便是這樣的模式。

2009年，快速膨脹的廠商已經(jīng)不滿足低端市場(chǎng)所帶來的利潤(rùn)，他們把目光投向利潤(rùn)更豐厚的中高端市場(chǎng)，至今被定位國(guó)產(chǎn)最貴耳塞的宇音PK1便應(yīng)運(yùn)而生。880元的售價(jià)、150歐阻抗以及粗糙的做工不斷的挑戰(zhàn)著整個(gè)市場(chǎng)的下限。這款耳塞炒作方式同樣的簡(jiǎn)單，主動(dòng)在論壇曝光并宣稱耳塞采用達(dá)音科工程師開發(fā)的神秘單元，說白了PK1耳塞的阻抗靠的就是線圈夠細(xì)長(zhǎng)度夠長(zhǎng)，這樣的耳塞根本就是不切合實(shí)際的聽音方案，但是小白燒友的虛榮心，用便攜耳放和臺(tái)式CD來推小耳塞，還硬說那耳塞有大耳機(jī)的實(shí)力。

成長(zhǎng)道路上的毒瘤

2010年，盡管多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌趨近于成熟，但聲學(xué)產(chǎn)品的復(fù)雜性再加上音頻產(chǎn)品太過感性，虛榮心強(qiáng)大的燒油群體又開始進(jìn)軍錄音筆與定制耳塞等專業(yè)產(chǎn)品了。其中只有一部分人有聽音需求，大多數(shù)都是炫富和虛榮心作怪，還有利益與商家掛鉤，當(dāng)時(shí)定制耳塞售價(jià)基本在2000至3000元，相信商家的利潤(rùn)更是可觀。

現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌分為三派，最出位的無疑是Hifiman和七彩虹，Hifiman霸道不講理，七彩虹急于求成，妄想用幾年的時(shí)間超越外國(guó)上百年品牌，在這兩個(gè)品牌背后同樣也有論壇的支持。而低端的耳機(jī)品牌就是威索尼克、僵尸等以及靠炒作上位的小型品牌，低端的炒作樂園，就是全靠百度耳機(jī)吧，其中的小白全都是不良商家的金飯碗。

自成一派的抄襲手段

個(gè)人DIY以及山寨耳機(jī)是自成一體的，市場(chǎng)上大部分DIY產(chǎn)品，純粹就是高仿的玩意，這就是抄襲手段，早年間國(guó)內(nèi)組裝的SONY耳機(jī)遍布街頭，美其名曰國(guó)內(nèi)組裝款，實(shí)際上不過為某個(gè)深圳小廠的作坊產(chǎn)物。隨著森海塞爾的熱銷，MX系列更是被抄襲得濫到無法再濫，由于外型設(shè)計(jì)的完全節(jié)省，在添加粗劣的播放單元后，耳機(jī)便以低廉的價(jià)格在耳機(jī)渠道中銷售開來，利潤(rùn)單薄卻以量取勝。好些MP3配套耳塞出廠價(jià)僅為2.5元。

這些零散的山寨高仿，都是來自很多小廠的散訂單，而DIY的商家，就是通過了解淘寶和論壇運(yùn)作的人演變而來。這些商家大都有些基礎(chǔ)知識(shí)，就通過工程定制零件組裝，更有甚者直接通過工廠進(jìn)貨，就直接出售，這類商家靠的是QQ群燒友和各大論壇的資源，通過翻新拼裝就能獲得豐厚利潤(rùn)。

與山寨DIY共存的還有聯(lián)合在一起的洋垃圾商家群體，這也是不容忽視的一個(gè)團(tuán)體。集體炒作與忽悠最能煽動(dòng)小白用戶，他們的原則就是：哪款耳塞的貨源充足，利潤(rùn)高，商家群體就炒哪一款。所以很多經(jīng)典耳塞耳機(jī)是被炒上去的，其實(shí)壓根很多好耳機(jī)耳塞產(chǎn)品往往是不知名的，有技術(shù)含量的產(chǎn)品往往是被人忽視的。

耳塞音頻猛于虎。如果你不發(fā)燒，就選擇一款百元級(jí)的耳塞吧，如果你發(fā)燒，買動(dòng)鐵準(zhǔn)沒錯(cuò)，這樣的選擇方式會(huì)讓你被坑的幾率小一些。切記，遠(yuǎn)離淘寶網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)耳塞！