成都會展齊聚 國際化新突破

李厚佑

成都，四川省省會，國務(wù)院確定的西南地區(qū)科技、商貿(mào)、金融中心和交通、通信樞紐，被譽為“財富之城、成功之都”。在成都會展業(yè)的發(fā)展史上，2013年正成：為國際化歷程中標(biāo)志性的一年。

踏入國際會展突破年的會展業(yè)亮點不斷。繼6月份2013財富全球論壇在成都成功舉辦后，第12屆世界華商大會又于9月在此舉辦，來自100多個國家和地區(qū)的3000余名嘉賓參會，在廣泛性上創(chuàng)下歷屆大會之最—同時也是成都?xì)v史上規(guī)模最大的國際盛會之一。成都，成為迄今為止全球唯一一個在同一年贏得兩大盛會眷顧的城市，成功匯聚世界目光。

重大會展活動創(chuàng)新高

今年，第88屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦。除中國以外，法國、意大利、澳大利亞、西班牙等26國的650家企業(yè)參展，國際化水平再創(chuàng)新高。數(shù)十萬客商蒞臨成都，旅游業(yè)、酒店餐飲服務(wù)業(yè)在展會舉辦期間欣欣向榮。

而后，成都迎來了第11屆中國國際軟件合作洽談會。作為成都最早的自辦國際性會議，軟洽會今年吸引了美國、法國、英國、德國、日本、新加坡等20多個國家和中國港、澳、臺地區(qū)近800家國內(nèi)外知名企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校和行業(yè)組織超過3000名代表參會，較上屆增長了10%。

成都市大力培育的本土重點展會，目前成都規(guī)模和影響力最大的自辦專業(yè)貿(mào)易展會第14屆成都家具展如期舉行。今年家具展國際化水平有了全面提升：美國、法國、意大利、韓國、德國、西班牙、日本、以色列等國家知名品牌悉數(shù)亮相，還有西班牙、意大利、中國香港、中國臺灣的國際級設(shè)計師親臨現(xiàn)場。

這些，只是成都會展經(jīng)濟(jì)的縮影……第4屆成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、2013中國（成都）電子展、2013西部國際口腔學(xué)術(shù)會議、第14屆中西部醫(yī)療器械技術(shù)及設(shè)備展覽會、第5屆中國（成都）禮品及家居用品展覽會……每個月都有重量級會展節(jié)慶活動舉辦。

密集舉辦的會展活動也讓廣大群眾有了更多和世界最新潮流、技術(shù)、產(chǎn)品互聯(lián)的機會。今年以來，成都共舉辦了重大會展節(jié)慶活動200多個，其中國際會議的數(shù)量增加到30多個，國際性展覽多達(dá)20多個，展覽面積達(dá)124.3萬平方米。

招展引會成效突出

出色的成績也形成了壓力和動力，成都市會展業(yè)積極拓展渠道招展引會。上半年舉行的成都會展業(yè)推介會暨項目簽約儀式上，中國汽車流通行業(yè)年會、中國國際納米科技研討會、口腔醫(yī)學(xué)·成都論壇三大項目集中簽約落戶成都。全球第四大展覽公司之一的科隆展覽（中國）有限公司與成都市博覽局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在設(shè)立分支機構(gòu)、人員培訓(xùn)等方面與成都進(jìn)行合作。

通過多渠道、專業(yè)化、寬領(lǐng)域的方式，加大招引力度，爭取獲得更多國際國內(nèi)重大會展活動的承辦權(quán)。成都市2013年共舉行各項重大會展節(jié)慶活動500個以上，舉辦了超過80個重大展會項目；實現(xiàn)展覽總面積280萬平方米，實現(xiàn)會展業(yè)直接收入60億元，間接收入500億元，提高會展經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益。

雙引擎驅(qū)動國際化提速

不斷向國際化邁進(jìn)的成都，今年不僅吸引了財富全球論壇、世界華商大會兩大盛會的落戶，還舉行了包括第21屆國際核工程大會、第35屆國際水利學(xué)大會、2013亞太旅游交易會、2013成都國際旅游展等在內(nèi)的多個國際性會展活動。國際核工程大會是國際核工程領(lǐng)域最具影響力的大會，被譽為“核工程界奧林匹克”，大會在美國、日本、歐洲和中國輪流舉辦。亞太旅游交易會由亞太旅游協(xié)會主辦，是亞太地區(qū)乃至全球聲名卓著的旅游行業(yè)專業(yè)展覽和商務(wù)交流平臺，此前中國內(nèi)地僅有北京和杭州兩個城市舉辦過。

此外，第8屆中國歐盟投資貿(mào)易合作洽談會、2013亞洲教育論壇、第65屆中國教育裝備展示會、第16屆成都國際汽車展覽會、2013年亞洲營銷論壇、2013成都現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)博覽會以及第15屆中國國際氣體技術(shù)、設(shè)備與應(yīng)用展覽會等一系列高規(guī)格、高水平的知名會展品牌也陸續(xù)在成都舉辦。

“五化”思路成特色

將成都會展業(yè)的經(jīng)驗提煉升華而成的獨特的新思路，在成都已經(jīng)形成，并被凝練地解釋為“五化”，即“以市場化為導(dǎo)向，做強做優(yōu)會展產(chǎn)業(yè)；以產(chǎn)業(yè)化為支撐，推動會展與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以國際化為引領(lǐng)，提升成都對外開放水平，以品牌化為目標(biāo)，打造‘中國會展名城，以規(guī)范化為重點，營造會展業(yè)發(fā)展良好環(huán)境”。

在市場化方面，堅持政府引導(dǎo)、市場運作、各方參與的原則，成都市貿(mào)促會、市博覽局著力在政策支持、規(guī)劃引導(dǎo)、行業(yè)監(jiān)管、公共服務(wù)等方面發(fā)揮作用，具體辦展辦會由企業(yè)專業(yè)化分工運作，實現(xiàn)政府主導(dǎo)向政府引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。同時，培育市場競爭主體，培育壯大會展龍頭企業(yè)，做精做專會展服務(wù)企業(yè)，推動會展業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)化方面，圍繞產(chǎn)業(yè)抓會展，抓好會展促產(chǎn)業(yè)是成都會展業(yè)一貫的工作重點。成都正圍繞高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，重點辦好軟洽會、歐洽會、電腦節(jié)等重點展會，圍繞優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，重點辦好春季全國糖酒會、汽車展、家具展、美食旅游節(jié)等，圍繞現(xiàn)代服務(wù)業(yè)辦好亞太旅游交易會、非遺節(jié)、成都國際旅游展、金融論壇等活動。

國際化方面，精心做好重大會展活動會期安全保障、會務(wù)組織、嘉賓接待、交通保障、氛圍營造、洽談考察等服務(wù)工作，充分發(fā)揮國際盛會的“大事件效應(yīng)”，吸引更多展會來成都舉辦，加快國際會展場館設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)以中國西部國際博覽城為主的“一主多副多館”場館設(shè)施體系建設(shè)。

品牌化方面，一是多渠道、多形式、全覆蓋招展引會，爭取更多國際國內(nèi)重大會展活動的承辦權(quán)；二是按照國家級乃至國際性展會目標(biāo)，繼續(xù)做強做大糖酒會、家具展、汽車展、軟洽會等現(xiàn)有會展品牌，三是依托城市特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在電子信息、先進(jìn)制造業(yè)、生物醫(yī)藥、新能源、新材料、食品、婚慶等行業(yè)領(lǐng)域，加快開發(fā)培育新的品牌項目。

在規(guī)范化方面，成都市博覽局制定出臺《成都市展會備案管理暫行辦法》，繼續(xù)提升“一站式，專業(yè)化，人性化”的服務(wù)水平，在氛圍營造、會務(wù)組織、會見考察等方面做細(xì)做深。此外，建立大型展會聯(lián)合執(zhí)法機制，切實保護(hù)組展商、服務(wù)商、參展商和消費者的利益。