從一部電影的票房說開去

王思齊

去年年底，由徐崢自導自演的電影《泰囧》成為內地電影界的一個神話，在短短兩個月的時間里，票房連續破了多個華語片紀錄，最終一路竄升到12.6億元，成為有史以來最賣座的華語電影。其實，《泰囧》的神話只是去年國內文化產業大花園中的一朵奇葩。《中國好聲音》、《舌尖上的中國》等一批內容健康、立意新穎、收視率高、收益驚人的節目，使人們越來越感受到了我國文化產業快速發展的步伐。

據統計，2012年中國文化產業總產值突破4萬億元，文化產業在我國GDP中所占的比重正在進一步提升，對社會經濟發展的拉動作用日益增強。一批以高新技術為依托，以數字內容為主體、以自主知識產權為核心的新興文化產業形態正在出現。

從產業發展理論上講，任何一個產業的發展都需要一定的條件，受到諸多因素的影響，如市場的需求，資源的供給，產業的定位，創新的驅動，政策的變化，法制的環境等等，文化產業的發展也不例外，也會受到這些因素的影響。與發達國家相比，我國的文化產業正處在剛剛起步階段，要想讓這一產業健康快速持續發展，真正成為拉動我國經濟發展的重要引擎，必須動員企業、政府、公眾等各方力量，努力為文化產業的發展創造一個良好的環境。

要不斷增強文化原創力。創造力是企業的核心競爭力，如果企業失去了原創力，要么鋌而走險，剽竊別人的創意，最終陷入版權之爭；要么東施效顰，適得其反。現在影視界“翻拍”、“套拍”之風盛行，同一個內容的節目多個電視臺跟風推出，這充分暴露了文化產業原創力的匱乏。比如，江蘇衛視推出了大型生活服務類節目《非誠勿擾》，三年多來收視率居高不下，于是天南海北多家衛視相繼推出自己的相親節目，但收視率并不如愿。這種簡單的邯鄲學步，根本沒有創造力可言，其結果只能是心有余而力不足，跌了跟頭吃教訓。據《中國動漫產業發展報告》顯示，2011年我國動畫片年產量已突破26萬分鐘，然而卻沒有當年《大鬧天宮》、《葫蘆娃》那樣給人留下深刻印象的好片子，我們可以說自己是動漫大國，卻難以和美國、日本等國家一樣成為動漫強國。所以，發展文化產業必須舍得投入，強化研發，有了原創力，才有競爭力，才有生命力。

要大力倡導健康向上的文化產品內容。現在，在影視圈內流行著一種“惡搞”的風氣。歷史可以重寫，人物可以重塑，讓人真假難辨，善惡難分，美丑難定。在電視節目制作上，為了簡單的收視率，絞盡腦汁，嘩眾取寵，拿“噱頭”當創意，將“吐槽”當榮耀。有的節目甚至突破道德底線，打所謂的“擦邊球”，充斥著色情、暴力、頹廢的內容。這些節目污染了人們的精神生活，特別是對青少年人生觀、價值觀、世界觀的形成是一種誤導，對青少年的成長有百害而無一利。當然，內容低俗的文化產品就像先天生有缺陷的“早產兒”，注定要夭折的。生產內容健康向上的文化產品，是社會進步的需要，是青少年成長的需要，也是文化產業企業生存發展的需要。所謂健康向上的內容，就是要突出社會主義文化的主旋律，集中反映社會主義核心價值體系，傳遞正能量，貼近人們的生活，經得起實踐和歷史的檢驗。這樣的節目才能順應歷史潮流，扎根群眾生活，永葆生機活力。

要切實加強對文化產業的管理。文化產業的發展在我國正處于起步階段，相關的政策、法律還處于缺位狀態。在利益的驅動下，形式多樣、林林總總的文化產品一時呈現“管涌”狀態，難免魚目混珠、泥沙俱下。在這種情況下，政府必須要行使好自己的管理職能，補位不缺位，到位不越位，既依法保護企業的利益，為企業創造良好的發展條件，又要凈化文化市場，為人們的生活創造一個清新的文化環境。比如，最近一個時期在一些影視劇中出現的“手榴彈打飛機”、“空手劈人”等匪夷所思的胡編亂造，綜藝節目中出現的非專業人員跳水溺亡等問題，作為政府的行業主管部門就要該出手時就出手，該批評的批評，該叫停的叫停，該處罰的處罰，絕不能姑息遷就，放任自流。同時，要從制度上、政策上、法律上加以規范，引導文化產業持續健康發展。

要努力營造全民關心參與文化產業發展的良好環境。文化產業是“低碳經濟”的代表，是典型的“綠色產業”和“朝陽產業”。與文化產業大國相比，我國文化產業占GDP的比重還偏低，文化產業的發展空間還非常廣闊。對于一個產業的發展而言，公眾的參與也是非常重要的。就像巴西的足球、中國的乒乓球一樣，離開了群眾的廣泛參與，也難以領先世界。所以，要通過多種有效形式，加大宣傳力度，讓人們特別是青少年真正認識到文化產業在我國經濟社會發展中的重要地位和作用；要教育引導廣大青少年樹立正確的價值觀、審美觀，提高鑒別能力和欣賞水平，自覺抑制不良的文化傾向；要在全社會倡導一種包容的心態，鼓勵文化產業企業大膽嘗試新的表現形式，為文化產業的大發展提供肥沃的土壤。