公益還能被“消費(fèi)”多久？

樓樓

公益作為一種愛(ài)心事業(yè)以前更多地出現(xiàn)在國(guó)家和社會(huì)組織中，是非常受人尊重和稱(chēng)贊的。然而，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)公益開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)在娛樂(lè)領(lǐng)域，在愛(ài)心事業(yè)的表面下，公益的最終目的開(kāi)始變質(zhì)，炒作、噱頭、奪人眼球更多地浮出水面，銅臭味開(kāi)始彌漫。公益背后帶來(lái)的是更多的利益回報(bào)，公益在人們心中的形象也開(kāi)始顛覆，人們不再相信公益的真善美。公益正在被“消費(fèi)”，而這樣的“消費(fèi)”還能持續(xù)多久？

公益噱頭的節(jié)目宣傳

如今的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了能夠增加宣傳力度，吸引更多觀眾的眼球，賺取收視率，想盡了各種宣傳方法之后，節(jié)目制作方把目光投向了公益。例如，最近開(kāi)播的《中國(guó)星跳躍》的節(jié)目定位就是大型公益明星跳水真人秀，將與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合作，助陣“母親水窖·校園安全飲水計(jì)劃”，致力于幫助西部貧困干旱地區(qū)婦女和群眾解決飲水困難。選手每得1分，浙江衛(wèi)視都將捐出1000元。無(wú)獨(dú)有偶，《舞出我人生》和《夢(mèng)立方》打的也是公益牌，前者是明星公益助力草根舞者圓夢(mèng)，后者是通過(guò)智力通關(guān)來(lái)積累獎(jiǎng)金，從而貢獻(xiàn)公益力量，實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想。

是真的要做公益，還是拿公益當(dāng)噱頭搏收視率？在節(jié)目中，主持人反復(fù)強(qiáng)調(diào)《中國(guó)星跳躍》的公益性，以及明星為何而跳，此舉遭到部分觀眾質(zhì)疑――想要做公益為何不直接把錢(qián)捐了？《中國(guó)星跳躍》的負(fù)責(zé)人陳偉說(shuō)，“其實(shí)節(jié)目組已經(jīng)拿出了200萬(wàn)作定向公益金，用于幫助西部貧困干旱地區(qū)婦女和群眾解決飲水困難的問(wèn)題，但問(wèn)題是我們的能力有限，我們希望通過(guò)這個(gè)節(jié)目，把這件事情告訴大家，讓大家知道在西部有這樣一群孩子喝不上清潔的水，所以我們對(duì)明星說(shuō)，你們的每一次騰空，都是有價(jià)值的，我們希望所有人都知道，我們?yōu)榱耸裁炊Ｋ哉f(shuō)，捐款不是我們的終極目的，捐款只是一種手段，而讓更多的人知道“校園安全飲水”計(jì)劃這個(gè)項(xiàng)目，讓它像“免費(fèi)午餐”一樣成為全社會(huì)關(guān)注和助力的公益項(xiàng)目，才是我們的終極訴求”。

我們不知道各個(gè)節(jié)目所承諾的公益是不是都落到了實(shí)處，沒(méi)有觀眾去追究，也沒(méi)有節(jié)目組不斷追蹤，給觀眾一個(gè)持續(xù)的信息。但是當(dāng)越來(lái)越多的關(guān)于公益的負(fù)面消息出現(xiàn)，人們反而越來(lái)越相信電視節(jié)目的公益性質(zhì)只是宣傳的噱頭，甚至是在欺騙觀眾，公益只不過(guò)是被“消費(fèi)”了而已。

明星公益 捐款無(wú)奈

每當(dāng)有災(zāi)難發(fā)生，各路演藝明星就會(huì)掀起了一波波賑災(zāi)愛(ài)心潮。然而，歷次災(zāi)后的明星慈善活動(dòng)都會(huì)陷入質(zhì)疑聲中。捐不捐？捐多少才是夠？捐了之后說(shuō)不說(shuō)？這些原本屬于個(gè)人意愿的問(wèn)題，一旦落在明星身上便無(wú)人能解。“捐了，罵！不捐，罵！捐少了，罵！捐多了，罵！捐了不說(shuō)，罵！捐了就說(shuō)，罵！捐了不說(shuō)罵完再說(shuō)，更罵！”雅安地震，娛樂(lè)圈明星賑災(zāi)行為惹來(lái)爭(zhēng)議，主持人李晨如此總結(jié)。

由于公益活動(dòng)越來(lái)越多的功利性，明星捐款越來(lái)越復(fù)雜。有網(wǎng)友總結(jié)道：“捐錢(qián)=作秀，不捐=冷漠；公布=炒作，不公布=沒(méi)捐；捐多了=顯擺，捐少了=吝嗇；解釋=洗白，沉默=心虛。但不得不承認(rèn)的是，這種現(xiàn)象的發(fā)生，原因之一就是確實(shí)有明星借公益之名，捐款之口為自己宣傳炒作。當(dāng)這種現(xiàn)象暴露在人們的視野下，人們對(duì)于明星捐款的要求就越來(lái)越多，甚至越來(lái)越無(wú)理。這是一種病態(tài)，也是明星“消費(fèi)”公益的后果。

在當(dāng)下社會(huì)，明星做公益是件技術(shù)活，做善事也要考慮社會(huì)對(duì)此的反響，不同的方式就要有不同的考慮。 而作為大眾，也始終應(yīng)該秉承揚(yáng)善抑惡的監(jiān)督立場(chǎng)，非惡就不要惡意詆毀，行善就應(yīng)該擁護(hù)褒獎(jiǎng)，如果硬要說(shuō)這是一種“做秀”，那也該是最有價(jià)值和意義的“做秀”吧？如此才能讓明星起到更好的示范作用。

媒體責(zé)任

現(xiàn)在名人做善事是越來(lái)越難，有一個(gè)很重要的原因就是缺乏負(fù)責(zé)人的媒體。有一幫唯恐天下不亂的媒體在那兒鼓噪、又有一大群看客隨時(shí)等著說(shuō)長(zhǎng)道短，搞得名人們都怕參加公益活動(dòng)了。吃力不討好者有之、“慈善”了反被攻擊者有之；明星捐款，捐多了說(shuō)是“做秀”，不捐或少捐又說(shuō)是小氣，所有的話都讓媒體說(shuō)了。

名人熱心公益事業(yè)、參與慈善活動(dòng)，其意義在于利用其知名度和影響力，加大宣傳力度、從而達(dá)到良性推動(dòng)公益事業(yè)的目的。明星為公益事業(yè)做出最大的貢獻(xiàn)也不在于他們本人捐款多少，而是通過(guò)這種“名人效應(yīng)”，產(chǎn)生出良好的社會(huì)宣傳效果，從而帶動(dòng)更多人關(guān)注弱勢(shì)群體、支持公益事業(yè)。

如如果不負(fù)責(zé)任的媒體蓄意歪曲、抹殺和貶低名人為公益事業(yè)所作出的貢獻(xiàn)，其結(jié)果只能是嚇退更多的名人，長(zhǎng)此以往，只怕不會(huì)再有公眾人物熱衷公益活動(dòng)，到時(shí)究竟是公眾人物的損失還是慈善事業(yè)的損失？

對(duì)于一個(gè)社會(huì)而言，傳媒負(fù)有輿論監(jiān)督的神圣使命。作為左右公眾視線、倡導(dǎo)輿論方向的媒體，在明星捐款，社會(huì)公益方面的報(bào)道一定要負(fù)起社會(huì)責(zé)任，明星捐款的多少、方式不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是這份愛(ài)心，這份號(hào)召力，重點(diǎn)是捐款能不能夠到達(dá)最需要的地方，發(fā)揮真正的作用。

公益是一個(gè)溫暖的詞，是充滿愛(ài)的行動(dòng)，即使是用錢(qián)來(lái)報(bào)表達(dá)，也不應(yīng)該沾滿銅臭味和功利心。如果我們不斷的“消費(fèi)”公益，只能是到最后油盡燈枯，公益這盞明燈將不再是希望。公益還能被我們“消費(fèi)”多久？值得每個(gè)人用心思慮。