品牌農(nóng)業(yè)時代到來

張正

“未來20年，世界看中國，中國看農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)看餐桌食品品牌！”這是品牌營銷專家婁向鵬在其新書《品牌農(nóng)業(yè)》一書中提出的論斷。

婁向鵬身為中國知名品牌營銷顧問公司的掌門人，在品牌營銷領域耕耘十余年，在品牌農(nóng)業(yè)領域潛心研究五年，幫助數(shù)十家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)高效建立品牌、實現(xiàn)跨越式發(fā)展，積累了豐富的操作經(jīng)驗，被譽為“中國農(nóng)業(yè)首席品牌專家”。《品牌農(nóng)業(yè)》正是他和他所帶領的中國第一支品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)咨詢團隊5年實踐的智慧結(jié)晶。

《品牌農(nóng)業(yè)》全面揭示了源于田間地頭的食材，經(jīng)過價值提煉、加工包裝、模式創(chuàng)新和傳播推廣，與現(xiàn)代食品業(yè)、商業(yè)對接，最后呈現(xiàn)在廚房餐桌、形成品牌的全過程；并對農(nóng)副產(chǎn)品品牌的特殊性、戰(zhàn)略路徑和獨特方法進行了系統(tǒng)思考和總結(jié)，首次提出品牌農(nóng)業(yè)的五個重要特征：生態(tài)化、價值化、標準化、產(chǎn)業(yè)化、資本化。這是目前國內(nèi)第一本從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和市場的角度研究農(nóng)副食品品牌打造方法的專著。

作者婁向鵬希望通過這本書能夠為“推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的變革與進步、幫助涉農(nóng)企業(yè)的成長與成功、捍衛(wèi)中國人舌尖上的美味和安心”盡綿薄之力。

中糧集團總裁于旭波、聯(lián)想農(nóng)業(yè)領軍人陳紹鵬，《農(nóng)民日報》社社長唐園結(jié)，CCTV—7農(nóng)業(yè)頻道總編輯趙澤琨，好想你棗業(yè)董事長石聚彬等二十位行業(yè)大家對《品牌農(nóng)業(yè)》一書的出版給予積極評價和推薦。正如中糧集團總裁于旭波在推薦語中所言：“中國正處于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從農(nóng)業(yè)大國到農(nóng)業(yè)強國，從產(chǎn)品營銷到品牌營銷轉(zhuǎn)型與升級的關鍵歷史階段，這是一場‘從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)革命、消費革命和品牌革命，更是千載難逢的戰(zhàn)略機遇。《品牌農(nóng)業(yè)》的出版恰逢其時，為我們理清思路、指明方向，并提供了切實可行的操作方法，值得好好閱讀。”